慧聰施露蝶公共傳媒廣告促銷策劃ppt模板-在線瀏覽
2025-02-25 07:58本頁面
【正文】 性、性病及與性疾病有關的產品仍然不能袒然接受，表現得比較“羞澀”。 ? “防大于治”中國消費者需要一種能在日常生活中主動預防性疾病傳播的日常安全衛(wèi)生產品?！笆┞兜碧硌a了目前中國市場的這一空白。 9972 3 ?施露蝶公關策略 ? 針對消費者的策略 – 通過媒體發(fā)布軟性文章 ， 將文章包裝成由淺及深介紹 “ 性 ” 及“ 性病知識 ” 的專輯 ， 穿插介紹施露蝶產品 。 – 組織公關活動，在活動中使消費者了解性病防治知識，并從中了解“施露蝶”的預防醫(yī)學原理、預防效果，產生對產品的信任。 – 通過獲得中華預防醫(yī)學會的認證，為“施露蝶”的銷售與宣傳提供有力支持， 增強產品的可信度。 – 重點群體：特定消費人群 – 次要群體：十四 —— 二十歲的大中學生（潛在消費群體）。 9972 6 策劃目的 ? 通過媒體軟性宣傳及組織公關活動達到如下目的 – 配合廣告活動，力爭在短期內使消費者對“施露蝶”全面了解，彌補廣告在功能宣傳中的不足。 – 使人們確立起“施露蝶 =科學的性病防治手段”和“施露蝶 =健康性生活”的概念。 ? 通過 1 — 2年的公關推廣，樹立“施露蝶”類別品牌的領導形象。 9972 8 實施方案一 ? 媒體發(fā)布 – 軟性廣告（新聞稿） – “施露蝶”婦女自我保護專欄 目的：通過長期的、多層面的宣傳，使消費者認識到性病預防的
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