柯達公關推廣方案ppt模板-在線瀏覽
2025-02-25 07:33本頁面
【正文】 se and sales objective in different areas. ? Try to have the aid of domestic and local events. DSB Kodak 活動成功的三個重要因素 突破口：二級城市目標消費者的興趣點 釘子：柯達公關推廣活動的概念和內容 錘子：溝通策略使目標消費者參與行動 DSB Kodak 社會 個人 參與興趣高 參與興趣低 ? 國慶 ? 澳門回歸 ? 下崗 柯達歡樂快車 ? 當?shù)貜R會 ? 希望工程 ? 五一節(jié) ? 商場活動 目標消費群的知覺定位 DSB Kodak 忠實 偏好 信服 理解 知名 購買階段 最終價值 心理價值 工具價值 購買的影響層面 DSB Kodak 市場上宣傳熱點 ? 下崗 ? 澳門回歸 ? 50年國慶 ? 商場活動 目標消費群 2535歲的年輕父母 孩子是家庭的核心， 生活穩(wěn)定，娛樂生活少 愿意接受熱鬧活動 來打破平淡生活， 讓生活有點色彩 柯達 高品質色彩 連鎖 KEX店 數(shù)碼相機 品牌的高知名度 陽光之路 歡樂之旅 傳播策略鐵三角 DSB Kodak 活動概念 The concept of PR 陽光之路 ,歡樂之旅 Sunshine Road, Joyful Tour 柯達“陽光之路”將歷時三年 ,走過 35個二級城市 ,宣導柯達的理念和價值觀 ,娛樂和節(jié)日的方式 ,使得二級城 市的目標消費者能夠更深層地了解與信賴柯達 ,從而達 到品牌轉換的目的 ,并且刺激與當?shù)豄EX店的發(fā)展和銷售上升 . 1999年 的主題重點為 :給家庭更多色彩 . DSB Kodak 活動概念 The concept of PR 陽 光快車 車長 12米 ,寬 ,高 4米的箱體貨車 .車體印有柯達標準號和陽光之路標識 ,色彩柯達黃為底色 ,基調鮮亮 ,明艷 .在活動地點 ,車頭可移開 ,箱體打開形成活動核心 ,分別有表演娛樂區(qū) ,模擬 KEX店服務區(qū) ,幸運轉盤區(qū) ,經銷商會談區(qū) ,活動結束后 ,可以收回箱體原樣 ,繼續(xù)前進 . DSB Kodak 1 柯達產品（膠卷，相機， KEX的成像系統(tǒng)） 2 柯達影像領域時代感 3 關愛家庭大氣氛呈現(xiàn) 柯達陽光快車的布局原則 DSB Kodak 行銷公關策略 行銷目的 ： 更多的理由拍照并使用柯達 目標市場： 柯達影響較小，市場潛力較大的二級市場 目標對象： 25～ 35歲的年輕父母 承諾 /主張： 家庭歡樂不是你擁有什么，而是你發(fā)現(xiàn)什么 對品牌的貢獻： 拍照是最直接的方式 支持點： 1柯達色彩品質 2在你身邊的 KEX店 3數(shù)碼相機 品牌個性： 歡快、鮮亮、時代感 切入點 ： 0～ 6歲的孩子 傳播主題： 色彩生活、歡樂無限 傳播口號： 用心捕捉、用手行動 DSB Kodak 拍照是創(chuàng)造和分享 家庭歡樂的直接方式 柯達關愛你家庭的 歡樂，就在你身邊 柯達更有親和力 柯達是我關愛家庭的 最好方式， 是我生活的一部分 柯達陽光快車 承諾 態(tài)度 品牌與消費者關系 行為 品牌聯(lián)結 偏好 接受 興趣交易 品牌理解 認同感 認知過程 傳播過程 感性過程 DSB Kodak 柯達可以使你成為家庭攝影的專家。 在購買膠卷方面，他們是朋友，親戚買什么，他們 就買什么，看到就買，沒有強烈的品牌意識，同時 價格大因素會考慮得更多一些。 主要競爭者分析 DSB Kodak 目標對象 年輕父母家庭（ 2535歲）孩子（ 06歲） 描述 他們是東方式傳統(tǒng)家庭。 2 價格較低。 4 營銷上缺乏廣告支持，品牌形象模糊。 市場背景狀況 DSB Kodak 富士： 1 進入二級市場較早，具有強烈的地域特征?？逻_ KEX店在十家 左右，有繼續(xù)擴大的機會和可能。 ? DSB服務的客戶只有 5家，但都是國際著名品牌。但核心 TEAM是我們引以為豪的。 ? 新聞媒體的良好關系 – 至今已有 12年的國際電視節(jié)、國際電影節(jié)的宣傳策劃，使我們與全過各地的建立了廣泛良好的關系。 ? 自身的專業(yè)水準、責任心，以及素質良好的協(xié)作商確保執(zhí)行的快捷、完美。 DSB Kodak 快捷、完美的服務 ? 團對的專業(yè)水準和敬業(yè)精神使我們成為一支快速反應的隊伍。 ? 向消費者學習，了解目標對象的需求、喜好。贏得了新的國際客戶?？蛻舨?、創(chuàng)意部、媒介部及制作部的總監(jiān)及骨干全部由國際廣告公司的資深人士擔任，專業(yè)水準大大提高，形成完善的作業(yè)體系。DSB Kodak DSB Kodak DSB 廣告簡介 DSB Kodak 1999年柯達公關推廣方案 呈：柯達（中國）有限公司 由： DSB廣告 日期： 2022年 1月 DSB Kodak DSB歷史 ? 服務國際品牌的本土廣告公司，前身是為上海大型活動策劃、宣傳的專門機構。 ? 1995年，進入專業(yè)化發(fā)展。 ? 1998年，業(yè)內知名度提高，成為上海本年度獲獎最多廣告公司，并在全國獲金獎、公益廣告獲平面、電視兩項政府銀獎全球華文廣告雜志刊載。 DSB Kodak 做準確、有效的廣告 ? 向客戶學習，了解客戶的要求、目的和產品知識 ? 向競爭對手學習，把握市場動態(tài)。 ? 建立品牌、產品與目標消費者的有效溝通 ? DSB要求自己：再想一想，還有沒有更準確的 。這是我們服務的基礎 ? 完備的作業(yè)系統(tǒng)使快捷具有品質保證，我們認為富有品質感的快捷才有價值。 DSB
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