慧聰施露蝶公共傳媒廣告促銷策劃模板-在線瀏覽
2025-02-25 07:32本頁面
【正文】 性、性病及與性疾病有關(guān)的產(chǎn)品仍然不能袒然接受，表現(xiàn)得比較“羞澀”。 ? “防大于治”中國消費者需要一種能在日常生活中主動預(yù)防性疾病傳播的日常安全衛(wèi)生產(chǎn)品?！笆┞兜碧硌a了目前中國市場的這一空白。 9972 3 ?施露蝶公關(guān)策略 ? 針對消費者的策略 – 通過媒體發(fā)布軟性文章 ， 將文章包裝成由淺及深介紹 “ 性 ” 及“ 性病知識 ” 的專輯 ， 穿插介紹施露蝶產(chǎn)品 。 – 組織公關(guān)活動，在活動中使消費者了解性病防治知識，并從中了解“施露蝶”的預(yù)防醫(yī)學(xué)原理、預(yù)防效果，產(chǎn)生對產(chǎn)品的信任。 – 通過獲得中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會的認證，為“施露蝶”的銷售與宣傳提供有力支持， 增強產(chǎn)品的可信度。 – 重點群體：特定消費人群 – 次要群體：十四 —— 二十歲的大中學(xué)生（潛在消費群體）。 9972 6 策劃目的 ? 通過媒體軟性宣傳及組織公關(guān)活動達到如下目的 – 配合廣告活動，力爭在短期內(nèi)使消費者對“施露蝶”全面了解，彌補廣告在功能宣傳中的不足。 – 使人們確立起“施露蝶 =科學(xué)的性病防治手段”和“施露蝶 =健康性生活”的概念。 ? 通過 1 — 2年的公關(guān)推廣，樹立“施露蝶”類別品牌的領(lǐng)導(dǎo)形象。 9972 8 實施方案一 ? 媒體發(fā)布 – 軟性廣告（新聞稿） – “施露蝶”婦女自我保護專欄 目的：通過長期的、多層面的宣傳，使消費者認識到性病預(yù)防的
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