廣告學(xué)概論--第一章(下)-在線瀏覽
2024-12-06 17:26本頁面
【正文】 ： 廣告學(xué)與公共關(guān)系（ PR）的關(guān)系 一、廣告與市場營銷 ? 相同之處（ P2728） ? 興起時間： 19世紀末，兩者緊密結(jié)合，相互影響。廣告學(xué)離不開對市場營銷理論的探討。 ? 最終目的：現(xiàn)實交換 /購買行動 二、廣告與新聞傳播 ? 相同之處： ? 重視對傳播媒體的研究和應(yīng)用； ? 都注重對信息的傳播； ? 對信息內(nèi)容的要求和表述方式近似。 三、廣告與公共關(guān)系 ※ ? 公共關(guān)系 （ Public Relation，簡稱 PR） ? 定義：是指某一組織為改善與社會公眾的關(guān)系，促進公眾對組織的認識，理解及支持，培養(yǎng) 相互 好感 和相互適應(yīng)的管理活動。 ? 公關(guān)關(guān)系活動的常用方法： ? 利用 新聞報道 來宣布新產(chǎn)品或組織活動； ? 策劃 特別事件 來樹立公眾形象； ? 用廣告來明確表示企業(yè)在一個爭端事件上的立場。前往一試身手的人形形色色：有工人、學(xué)生、工程師、警察和偵探，甚至還有不露聲色的小偷，但都沒有人能夠得手。這家公司的保險柜的聲譽隨之大增。 ? (二 )廣告與公共關(guān)系之間的差異性 ? 傳播目標不同 ? 短期利益 ——長遠利益 ? 傳播方式不同 ? （ 1
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