【正文】 了走出去，走出世界的一種自我肯定，因此，一個良好的企業(yè)形象對企業(yè)的影響是深刻的，它是能給企業(yè)帶來非凡的經(jīng)濟(jì)效益。 21世紀(jì)是中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時期，如何做好自身的企業(yè)形象，是一個企業(yè)生存的前提，他將為企業(yè)的一種無形資產(chǎn)。 VI(視覺識別 )是平面設(shè)計最受歡迎的類別 [3],和營銷溝通、心理學(xué)、社會學(xué)等這些有關(guān)系的，是最直觀 ,最實用、最具有傳播力和影響力的企業(yè)標(biāo)志跟其他有效地擴(kuò)展系統(tǒng)的基本元素 ,并且形成企業(yè)固有的視覺形象。在 21世紀(jì)這個時候，優(yōu)秀企業(yè) VI設(shè)計不僅可以滿足企業(yè)在市場競爭的需求 ,功能需求的設(shè)計 ,更可以通過設(shè)計來創(chuàng)建獨特的企業(yè)文化形象。不過這個模式發(fā)展到現(xiàn)在，這樣的模式會有些不適應(yīng)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展 [1]，需要大量 VI設(shè)計的同時，人們來不及設(shè)計，或者在利益的誘惑下，人們更想要快速的做出更多的 VI 設(shè)計出來，在這樣的背景下設(shè)計出來的 VI企業(yè)形象，更多的是在一個模子下刻出來的，也就是品質(zhì)款式單一，不夠創(chuàng)新，沒有根據(jù)實際情況來設(shè)計，少了該企業(yè)自身的內(nèi)在美跟凝聚力。其實這樣是錯的，這樣出來的VI設(shè)計 就缺乏看一種企業(yè)的內(nèi)在精神。 國際上對現(xiàn)代 VI設(shè)計不是單純的考慮形式，他們更多的是考慮到該怎么解決問題，例如德國人，他們嚴(yán)謹(jǐn)，所以更多是想到 VI設(shè)計跟物理之間的聯(lián)系，歐洲北部的人民生活細(xì)膩，更多是想到人的心理感官，不得不說的是，他們 的 VI 設(shè)計是一步一步有依據(jù)的，先設(shè)計好理念，再確定好設(shè)計；北美洲上的美國人他們的 VI設(shè)計是跟著市場來運行的，他們有他們的商業(yè)計劃，還有他們是市場經(jīng)濟(jì)，跟著市場來運行的沒有思想的禁錮，所以他們的 VI設(shè)計是有包含千變?nèi)f化的積極因素，再加上經(jīng)濟(jì)上的優(yōu)勢，所以美國他們的設(shè)計是取得了世界領(lǐng)先的。 [4] 2. VI 的綜合概述 VI形成的歷史很悠久，在很早以前，人們在在墻上、洞穴里壁上作畫，記錄著一些生活上的事，或者在一些服飾上的不同，像各個部落之間的服裝服飾，首飾之間的不同，就可以很清楚的區(qū)分開來這些是哪個部落的，并且來區(qū)分是敵是友，所以早期的 VI 設(shè)計形成對內(nèi)外的階級劃分和城邦間的形象區(qū)分。 在近現(xiàn)代元素 [15]當(dāng)中， VI設(shè)計主 要是為了商業(yè)貿(mào)易 [11]為主，在歐美、日本這些發(fā)達(dá)國家當(dāng)中，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，致使各種各樣的企業(yè)如雨后的春筍版快速增長起來，如何區(qū)分開來這些不同的企業(yè)，還有讓人們在快節(jié)奏中記住這些企業(yè)，這就是一個很嚴(yán)峻的問題，這樣的原因使 VI走向成熟階段。 VI 視覺識別系統(tǒng)的定義 3 VI全稱 Visual Identity, 即企業(yè) VI視覺設(shè)計，通譯為視覺識別系統(tǒng)。設(shè)計到位、實施科學(xué)的視覺識別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知 名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。 VI為企業(yè) CIS中的一部分，企業(yè) CI包含三個方面。 VI的一些基本原則 統(tǒng)一性 :要使企業(yè)的形象對外傳播文化，就需要清晰、有序 ,和各種形式的媒體形象 ,創(chuàng)建一個統(tǒng)一的企業(yè)理念與視覺形象 ,以關(guān)注和加強企業(yè)形象，使企 業(yè)形象可以更快的，更快速的展現(xiàn)在廣大群眾面前，給他們留下深刻的印象。為了達(dá)到統(tǒng)一，就應(yīng)該要簡化一些元素，不能繁瑣，我們應(yīng)該對這個企業(yè)的要素進(jìn)行提煉，讓這些要素拼湊成一個簡約的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，現(xiàn)在人們 ,統(tǒng)一 ,系列 ,組合 ,等等。 系列：合理安排和規(guī)劃的設(shè) 計參數(shù)、形狀、大小和結(jié)構(gòu)元素的設(shè)計對象。 組合：設(shè)計的基本元素到一個共同的單位 ,如基于 VI的系統(tǒng)將是一個標(biāo)志 ,標(biāo)準(zhǔn)字或符號圖形、業(yè)務(wù)建模、和其他組合成不同形式的單元 ,可以靈活地應(yīng)用于不同的應(yīng)用系統(tǒng) ,您還可以設(shè)置一些禁止的投資組合標(biāo)準(zhǔn) ,為了保護(hù)的身份傳播。如果商標(biāo)不會縮小 ,擴(kuò)大視覺線的偏差 ,必須適當(dāng)?shù)木€之間的比例 ,如果太接近收縮和一塊后 ,確保大型戶外廣告 ,小名片有很好的識別效果。 差異性：各個企業(yè)之間本身都是一個個體，每個個體都是不一樣的，他們的組成要素是不一樣的，所以是會存在差異性， 差異性在不同行業(yè)的區(qū)別 ,因為 ,在社會大眾的思想 ,不同的行業(yè)和機(jī)構(gòu)有自己的圖像特征 ,如化妝品公司和機(jī)械行業(yè)企業(yè)形象特征應(yīng)該是非常不同的。其次 ,我們必須強調(diào)與其他企業(yè)在同一行業(yè)的不同 ,為了有一個獨特的風(fēng)格 ,脫穎而 出。企業(yè)形象設(shè)計是對整個企業(yè)當(dāng)前的形態(tài)來設(shè)計的，而不是單單企業(yè)的服裝，他是對整個企業(yè)當(dāng)前的文化來來考慮的。 企業(yè) VI計劃要具有效性，能有效發(fā)揮的作用建立一個良好的企業(yè)形象 ,首先在其規(guī)劃設(shè)計必須根據(jù)企業(yè)自身的情況下 ,企業(yè)營銷的地位 ,實施企業(yè)形象戰(zhàn)略 ,建立準(zhǔn)確的形象定位 ,然后制定計劃。企業(yè)為了他的 VI形象設(shè)計，是要花費一定的經(jīng)費的，而經(jīng)費也是影響企業(yè) VI計劃的一個重要因素，當(dāng)經(jīng)費不足的時候，這個有效 4 性會被限制，如何保障企業(yè)設(shè)計的有限性，首先必須解決經(jīng)費問題，所以這個是前提。 優(yōu)秀的企業(yè) VI形象設(shè)計是有美感的，是可以引發(fā)讀者的好奇心 .給人美感，讓人心動，所以完美的 vi設(shè)計有巨大的 審美價值。 VI設(shè)計的審美價值 ,更接近人們的生活 ,有很強的親和力 ,讓人們喜歡 ,好看 ,容易識別和記憶。 VI 視覺識別系統(tǒng)的內(nèi)容 VI設(shè)計的基本要素系統(tǒng)嚴(yán)格規(guī)定了標(biāo)志圖形標(biāo)識、中英文字體形、標(biāo)準(zhǔn)色彩、企業(yè)象征圖案及其組合形式，從根本上規(guī)范了企業(yè)的視覺基本要素，基本要素系統(tǒng)是企業(yè)形象的核心部分，是企業(yè)基本要素 系統(tǒng)包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色彩、象征圖案、組合應(yīng)用和企業(yè)標(biāo)語口號等。企業(yè)的名稱 ,必須反映企業(yè)的精神 ,反映了企業(yè)理念 。文本的名稱應(yīng)該是簡潔和清晰 ,但也注重國際。 企業(yè)標(biāo)志：企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)特定的象征和識別的象征 ,這是 CIS設(shè)計系統(tǒng)的核心。綜合性能 (包括圖形組合的文本 )三個方面。使用網(wǎng)格標(biāo)記方法的系統(tǒng)圖 ,標(biāo)注的比例的頭發(fā)多弧角標(biāo)簽 ,標(biāo)志著放大或小時能夠準(zhǔn)確地描述和精確的復(fù)制。根據(jù)不同的使用 ,企業(yè)全部或縮寫來確定 ,字體設(shè)計 ,字體正確和完整的美麗和易于閱讀 ,字體的線厚度和中風(fēng)結(jié)構(gòu)清晰的簡化和裝飾感。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體筆畫、結(jié)構(gòu)和字體設(shè)計還可以反映出的企業(yè)精神 ,經(jīng)營理念和產(chǎn)品特點 ,標(biāo)準(zhǔn)的映射方法是標(biāo)準(zhǔn)配置合適的盒子里或斜 ,并顯示字體高度、寬度和角度位置。主要包括設(shè)計的產(chǎn)品為企業(yè)的身份和設(shè)計為企業(yè)內(nèi)部和 外部的活動標(biāo)記單詞和報頭 ,標(biāo)題字體為報紙廣告、廣告海報、廣告、影視設(shè)計。通過顏色的感知、心理反應(yīng) ,[5]這可以展示企業(yè)管理的特點 ,多產(chǎn)品內(nèi)容的概念 ,反映了企業(yè)屬性和情感 ,標(biāo)準(zhǔn)顏色的視覺識別符號有很強的識別效果。 象征圖案：企業(yè)的圖案是在各個傳媒媒介上能夠傳播的一種標(biāo)志，并加強企業(yè)形象 的作用。象征性的形式設(shè)計 ,它采用一個簡單的抽象 ,符號與符號之間的關(guān)系 ,也可以設(shè)計的形式的符號或標(biāo)志。 標(biāo)語口號：是企業(yè)理念 ,是企業(yè)根據(jù)自己的營銷活動或思想和研究一種文本的宣傳口號。準(zhǔn)確而響亮的口號為企業(yè)內(nèi)部可以激勵員工為企業(yè)目標(biāo)和努力 ,外部可以表達(dá)企業(yè)發(fā)展的目標(biāo)和方向 ,提高企業(yè)形象在公眾 ,主要作 用是使公眾即時的視覺對經(jīng)營理念的理解 ,社會公眾 ,讓企業(yè)或產(chǎn)品的印象是很難忘記的。 VI 視覺識別系統(tǒng)的作用 VI設(shè)計 (視覺身份 )是企業(yè)的視覺形象識別 [17],指的是公司的經(jīng)營理念 ,利用平面設(shè)計等方法 ,使企業(yè)內(nèi)容和市場定位的視覺形象，是將企業(yè)作為一個實體來設(shè)計，設(shè)計出他的形象出來。 VI設(shè)計是一種商業(yè)哲學(xué) ,與工業(yè)化的標(biāo)準(zhǔn)的特點 ,而且商品經(jīng)濟(jì)和市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。這些數(shù)據(jù)表明，現(xiàn)在 VI設(shè)計尤為重要，因此我們要做好企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計，視覺傳達(dá)是最影響 ,最直觀的形象的一部分，視覺傳達(dá)，就像一部電影一樣，把內(nèi)容表達(dá)在你的面前，一個優(yōu)秀的 VI設(shè)計，就如同一部好的電影，可以吸引人來看，從而記住這標(biāo)志，但是， 有的企業(yè)不重視自身的 VI設(shè)計，或者是說沒有 VI設(shè)計，只是單單的一個標(biāo)志而已，沒有其企業(yè)文化 [14]，這樣的企業(yè)猶如一個空殼，有外表，但是內(nèi)在是空的，所以企業(yè)的發(fā)展是極其不利的。 Vi設(shè)計的是集成形式的象征 ,是最好的消費者。許多企業(yè) VI設(shè)計是現(xiàn)在被廣泛接受的新時代設(shè)計 ,創(chuàng)新 ,創(chuàng)新的 VI設(shè)計是每個企業(yè)的積極性能完善和動機(jī) ,這一概念將會更加快速發(fā)展的企業(yè) [18]。 我們想知道一個完整的、優(yōu)秀的 VI設(shè)計 ,是公司的產(chǎn)品開發(fā)是一個重要的條件 ,一個完整的設(shè)計和識別系統(tǒng) ,會該公司的產(chǎn)品包裝設(shè)計 ,將逐漸變得清晰 ,知道 VI設(shè)計包裝設(shè)計公司是一個很大的挑戰(zhàn)。公司現(xiàn)主要經(jīng)營范圍是家具的銷售、日用品、布藝制品、服裝、電子產(chǎn)品等網(wǎng) 6 上銷售的專業(yè)一體化服務(wù)。公司現(xiàn)在主要的產(chǎn)品有實木布衣柜跟鋼管布衣柜十幾余款式，后續(xù)款式將在接下去陸續(xù)推出。佰士晟士貿(mào)易有限公司倡導(dǎo)的是“客戶第一，遠(yuǎn)見、信任”的價值觀，不斷努力，為中國電子商務(wù)貿(mào)易發(fā)展盡一份力。同時還建立了完善的售后服務(wù)體系，保證每一個客戶都能享受到我們優(yōu)質(zhì)的售后。有的別的企 業(yè)或者公司沒有的，別的公司或者企業(yè)也有你自身沒有的，所以，一個優(yōu)秀的 VI設(shè)計是可以區(qū)分公司與公司之間的；其次 VI設(shè)計是根據(jù)這個公司的營銷理念、組成要素、公司性質(zhì)等等來決定的，設(shè)計出來的 VI是為了把公司無形的影響力給實體化出來，體現(xiàn)出一個公司的企業(yè)文化，從而達(dá)到宣傳企業(yè)的一種方式，就是為了將公司的企業(yè)文化等這些無形的東西實體化，然后在再展現(xiàn)給群眾，起到一種宣傳企業(yè)的作用；第二步之后，群眾對這個公司有了初步的了解，公司這時候再以他獨特的標(biāo)志，再次吸引群眾，從而使群眾對這個公司有了一定的認(rèn)識度，這里面有一部分潛在的消費者，當(dāng)潛在的消費者被周圍的人所影響了，從而提高了人們對該公司的產(chǎn)品的消費，也就是消費者對該企業(yè)所提供的產(chǎn)品產(chǎn)生品牌忠誠度，這種品牌忠誠度還會影響到別人，也就是我們俗稱的“推介”，好的產(chǎn)品就會推介給身邊或者有需要的人；緊接著優(yōu)秀的 VI設(shè)計可以促進(jìn)企業(yè)內(nèi)部人員之間的認(rèn)同感，提高該公司員工對公司的士氣，人們覺得在這個公司有一種無形的力量在拉扯這他們，再促進(jìn)他們創(chuàng)造出更多，更好的社會價值。 早期對電子商務(wù) [7]的認(rèn)識是 19 世紀(jì)中期，那時候電話的發(fā)明，世界各地的人們?yōu)榱思涌熨Q(mào)易信息的傳遞，而采用電碼（普遍認(rèn)為是莫爾斯碼點）跟電話線，來傳遞信息，這個是普遍意義上認(rèn)知電子商務(wù)的開端，再到后來的無線電話和傳真機(jī)的廣泛使用，電子商務(wù)開始被進(jìn)一步的發(fā)展。等到了 90年代，因特網(wǎng)的大量普及，以及美國政府宣布因特網(wǎng)允許網(wǎng)上開發(fā)商 業(yè) [8]，緊接著是萬維網(wǎng)的出現(xiàn)，這個是一個可以允許圖文，聲音，影像等對文本對象的支持，到 90年代中期，信息化大爆炸，因特網(wǎng)走向千家萬戶，這個是是信息化的標(biāo)志，標(biāo)志的互聯(lián)網(wǎng)開始成為匯集信息的最重要地，這也為以后的電子商務(wù)快速發(fā)展埋下伏筆。 電子商務(wù)國內(nèi)現(xiàn)狀：一是電子商務(wù)成為國民經(jīng)濟(jì)重要的增長點。 2021年 ，與電子商務(wù)密切相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)收入增長 50%；信息消費的拉動帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè) ，對 GDP貢獻(xiàn)約 分點。 2021年，我國移動購物市場交易規(guī)模達(dá)到 億元，年增長率達(dá) %；我國微信用戶數(shù)量已達(dá) 5億，同比增長 41%。商務(wù)部和財政部聯(lián)合啟動了“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范”項目，在全國 8個省 56個縣開展了電子商務(wù)應(yīng)用示范項目。 2021年，我國兩家大型電子商務(wù)企業(yè)先后登陸美國資本市場 ，國際資本市場反應(yīng)熱烈。在最初確定課題名稱為“ VI設(shè)計在企業(yè)形象中的應(yīng)用 — 以佰士晟興貿(mào)易有限公司企業(yè)形象為例” ,即開始正式確定了選題的方向和內(nèi)容 ,開始翻閱各種資料 ,了解關(guān)于貿(mào)易公司的歷史 ,文化 ,功能 ,外型 ,市場等一系列資料 ,收集到這些只是以后 ,進(jìn)行整理 ,開始對標(biāo)志進(jìn)行初步構(gòu)思 ,做好一個標(biāo)志必須深刻了解其本身的信息 ,只有了解這些信息才能做出 能夠表達(dá)事物內(nèi)涵文化的標(biāo)志 ,一個簡單的標(biāo)志應(yīng)該凝聚最多的信息。顏色這塊，主要是選藍(lán)色跟橙色，藍(lán)色是給人一種 8 目光遠(yuǎn)見，又有智慧的顏色，橙色是給人愛與溫暖的顏色，這說明我們公司是有高瞻遠(yuǎn)矚的理想同時包容與愛兼行，橙色是最溫暖的顏色， 給人家的感覺，這說明我們公司就是一個大家庭，我們大家相互關(guān)心，相互關(guān)愛，在這個大家庭里，我們大家一起共事，然后標(biāo)志底下就是公司的名字了。若不能規(guī)范、準(zhǔn)確的使用標(biāo)志將會使得公眾對企業(yè)標(biāo)志的印象產(chǎn)生混亂 ,進(jìn)而造成削弱或損害企業(yè)形象。在本圖中嚴(yán)格規(guī)定了標(biāo)志制作的規(guī)格及其各部分的比例關(guān)系 ,制作標(biāo)志時應(yīng)嚴(yán)格遵照本制 圖法的規(guī)定 ,以得到準(zhǔn)確的標(biāo)志造型 ,從而達(dá)到統(tǒng)一化 ,標(biāo)準(zhǔn)化的識別目的。不規(guī)范不標(biāo)準(zhǔn)地使用標(biāo)志則會使得公眾對企業(yè)標(biāo)志印象產(chǎn)生混亂 ,一定程度上給企業(yè)形象帶來負(fù)面影響。標(biāo)志與字體的組合也是企業(yè)形象的重要代表之一 ,所以企業(yè)標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字體的各種組合 ,包括位置、距離、大小等標(biāo)準(zhǔn)都需要遵守一定的規(guī)范 ,不得隨意變動。它就是佰士晟興貿(mào)易有限公司的代表。 企業(yè)色彩作為 logo的 第一基礎(chǔ)元素之一 ,是通過色彩精心對比 ,考評選優(yōu)規(guī)定的顏色系統(tǒng) ,它將企業(yè)理念形象等綜合訴求透過色彩之感覺來呈現(xiàn) ,是整合佰士晟興貿(mào)易有限公司企業(yè)屬性 ,達(dá)成整體視覺開發(fā)統(tǒng)一性 ,企業(yè)主要色彩與企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志與字體圖形相協(xié)調(diào)的企業(yè)色彩。 輔助圖形的作用可以概括為以下幾點：如圖 45，圖 46，圖 47 圖 45 企業(yè)標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色 10 圖 46企業(yè)標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色 圖 47企業(yè)標(biāo)志輔助圖形 標(biāo)準(zhǔn)字體 標(biāo)準(zhǔn)字體作為企業(yè)形象識別系統(tǒng)的基本要素之一 ,被廣泛應(yīng)用 , 常與標(biāo)志相關(guān)的，有明確 的描述，可以傳輸與視覺，聽覺信息同步，可以把企業(yè)或品牌直接傳達(dá)給觀眾，有利于提升企業(yè)形象和品牌號召力。在開放的公眾字體使用中 ,每種字體由于結(jié)構(gòu)和風(fēng)格不同 ,閱讀是亦會產(chǎn)生不同的字體