工商管理論文-在加強(qiáng)文化建設(shè)中打造企業(yè)品牌-在線瀏覽
2024-11-15 22:50本頁(yè)面
【正文】 ，也很少靠企業(yè)品牌的手段去競(jìng)爭(zhēng)，更多地依賴國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境為企業(yè)創(chuàng)造發(fā)展機(jī)遇，靠所謂的能人和各種關(guān)系為企業(yè)贏得生存發(fā)展的空間。 二是如何打造企業(yè)品牌的問(wèn)題。如果對(duì)企業(yè)品牌認(rèn)識(shí)和研究不足，在品牌建設(shè)上就會(huì)缺少有效方法和手段。企業(yè)品牌建設(shè)一旦缺失，就會(huì)使企業(yè)品牌一直處于無(wú)意識(shí)狀態(tài)，更不談對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)進(jìn)行系統(tǒng)和長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。 三是企業(yè)品牌與企業(yè)文化結(jié)合不夠緊密的問(wèn)題。近幾年來(lái)，不少企業(yè)在加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)方面做了許多基礎(chǔ)工作，但大多還僅僅停留在表面上、形式上，好象是應(yīng)時(shí)應(yīng)勢(shì)而做，如何讓企業(yè)文化深入企業(yè)、更好地為企業(yè)服務(wù)，為打造企業(yè)品牌服務(wù)，似 乎做得還不夠。在不少建筑企業(yè)，有這樣的觀點(diǎn)，認(rèn)為只要干出有影響的大工程，企業(yè)品牌價(jià)值自然而然就跟著提升了，這一點(diǎn)當(dāng)然沒(méi)有錯(cuò)，但光靠這一點(diǎn)，是不夠的，企業(yè)品牌如果離開了企業(yè)文化的支撐，這種品牌會(huì)是蒼白的，或者說(shuō)是難以持久的。 企業(yè)文化對(duì)企業(yè)品牌的影響 通過(guò)企業(yè)文化打造企業(yè)品牌，既是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)際步驟，也是發(fā)揮企業(yè)文化作用的重要表現(xiàn)。企業(yè)文化對(duì)企業(yè)品牌的影響主要有： 一是企業(yè)文化的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是品牌標(biāo)識(shí)的外在形式。視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)在品牌形象塑造過(guò)程中具有先聲奪人的作用。在品牌創(chuàng)新過(guò)程中，品牌標(biāo)識(shí)的創(chuàng)意和策劃 不僅在程序上是第一位的，而且也是最重要的環(huán)節(jié)之一。 二是企業(yè)文化的理念識(shí)別系統(tǒng)是品牌標(biāo)識(shí)的豐富內(nèi)涵。企業(yè)文化理念識(shí)別是企業(yè)形象識(shí)別的靈魂和整體系統(tǒng)的原動(dòng)力，它對(duì)品牌標(biāo)識(shí)具有決定作用，并通過(guò)品牌標(biāo)識(shí)等載體表現(xiàn)出來(lái)。品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，將企業(yè)精神、理念、價(jià)值觀等理念識(shí)別的內(nèi)容，用具體化的、視覺(jué)化的傳播方 式，有組織、有計(jì)劃、準(zhǔn)確地、快
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