企業(yè)形象調(diào)查資料的處理與分析-在線瀏覽
2025-07-15 01:56本頁面
【正文】 和改良建議，深入淺出地指出未來企業(yè)應(yīng)該具有的形象，并明示一連串的 CI策劃設(shè)計(jì)作業(yè)及管理辦法。 總概念報(bào)告也就是 CIS的初級企劃書，也是給公司最高主管的建議書。 （一）調(diào)查結(jié)果概要分析 對調(diào)查過程中出現(xiàn)的企業(yè)形象建設(shè)方面的問題進(jìn)行歸類分析，并說明問題產(chǎn)生的原因找出問題，即是 CI總概念的發(fā)生點(diǎn)； （二）形成創(chuàng)意 即參照形象調(diào)查結(jié)果的問題點(diǎn)分析，探求 CI新概念、新方針，創(chuàng)造性地解決問題。有目的地訓(xùn)練、提高、開發(fā) CI人員的想象力、思辨力、分析、綜合、歸納、演釋等能力十分重要 （三）設(shè)定 CI概念 CI概念包括公司理念、形象、作風(fēng)、活動(dòng)領(lǐng)域、經(jīng)營方針等，其中，企業(yè)理念設(shè)定是總概念報(bào)告的重要內(nèi)容之一。企業(yè)主管應(yīng)直接對企業(yè)理念設(shè)定負(fù)責(zé)。員工是企業(yè)的主體。征集理念的過程，實(shí)際上，宣傳普及的過程。在綜合企業(yè)主管和員工建議的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮創(chuàng)造力，形成企業(yè)理念書，包括企業(yè)存在的意義、經(jīng)營方針和行為基準(zhǔn)三大內(nèi)容，用最簡潔的語言來表達(dá)企業(yè)形象，作為初步議案，寫入總概念報(bào)告書。 一般意義的形象策略，必須具有鮮明的識別性和統(tǒng)一性。其基本原則是從企業(yè)經(jīng)營問題點(diǎn)，市場需要及未來走向出發(fā)，兼顧企業(yè)的經(jīng)營策略和形象定位，采取具有行業(yè)特征的策略，創(chuàng)造有
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