個(gè)職業(yè)經(jīng)理人一生職業(yè)生涯-在線瀏覽
2025-07-12 22:41本頁面
【正文】 中國 11 模塊 2 —— 目的和目標(biāo) 1. 市場細(xì)分 2. 理解定位的概念（產(chǎn)品定位及它對消費(fèi)者意味著什么） 3. 構(gòu)思一個(gè)品牌定位，并寫出及選擇一個(gè)相關(guān)定位 4. 在確定市場營銷計(jì)劃之前，為個(gè)目標(biāo)品牌開發(fā)一個(gè)定位說明 5. 將市場調(diào)查所得知信息轉(zhuǎn)變?yōu)閺V告宣傳（廣告代理）摘要書 6. 評估創(chuàng)作內(nèi)容及廣告的故事版之情節(jié)是否符合廣告宣傳摘要書和針對摘要的故事情節(jié) 7. 評估廣告宣傳的有效性 8. 指導(dǎo)如何與廣告代理人合作，共同開發(fā)文稿策略 9. 使用工具箱內(nèi)的工具 在培訓(xùn)結(jié)束的時(shí)候（即完成課程及在職訓(xùn)練后），參與者應(yīng)該能夠做到： Tamp。T 中國市場營銷學(xué)院 2021 中國 13 模塊 3 —— 目的和目標(biāo) 1. 設(shè)定促銷目標(biāo)并寫促銷說明 2. 評寫促銷效力 3. 了解不同的分銷渠道、可能存在的發(fā)展和他們對營銷人員的潛在啟示 4. 了解現(xiàn)代商業(yè)點(diǎn)運(yùn)行的方式 5. 了解業(yè)務(wù)運(yùn)營的重要財(cái)務(wù)概念和這對公司營銷人員最重要的財(cái)政概念 6. 完全執(zhí)行營銷人員工作中的財(cái)務(wù)職能 7. 使用工具箱內(nèi)的工具 在培訓(xùn)結(jié)束的時(shí)候（即完成課程及在職訓(xùn)練后），參與者應(yīng)該能夠做到： Tamp。T 中國市場營銷學(xué)院 2021 中國 15 模塊 4 —— 目的和目標(biāo) 1. 了解革新和創(chuàng)新對績效性增長的重要性； 2. 熟悉并掌握新產(chǎn)品投放市場的不同步驟，以獲得整個(gè)過程的控制權(quán)； 3. 了解怎樣把消費(fèi)者信息轉(zhuǎn)化成為主要的消費(fèi)者觀念； 4. 撰寫產(chǎn)品開發(fā)工作提綱，使特別開發(fā)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)為眾人折服； 5. 策劃推出新產(chǎn)品； 6. 撰寫包裝工作說明； 7. 對包裝創(chuàng)意進(jìn)行評估； 8. 使用工具箱內(nèi)的工具。T 中國市場營銷學(xué)院 2021 中國 16 New Product Development Training 新產(chǎn)品開發(fā)培訓(xùn) 品 牌 教 練 精 英 治 邦 New Product Development Process 新產(chǎn)品開發(fā)流程模塊（ 1） WHO? WHAT? Key Tools HOW? GENESIS (創(chuàng)意 ) √Opportunity identification (尋找機(jī)會(huì) ) √Idea generation based on consumer insights (概念基于消費(fèi)者需求 ) Marketing+ (市場部 +) Concept Brief (概念說明 ) Qualitative Test (定性測試 ) 品 牌 教 練 精 英 治 邦 New Product Development Process 新產(chǎn)品開發(fā)流程模塊（ 2） WHO? WHAT? Key Tools HOW? EXPLORATION (探索 ) √Identify which concept has The most growth potential (確定最有發(fā)展?jié)摿Φ母拍?) √Determination of the position ing And marketing mix (建立定位和營銷組合 ) Marketing+ (市場部 +) Product Develop ment Brief Development Remendation (產(chǎn)品發(fā)展說明 和建議 ) Qualitative concept Test (定性概念 測試 ) 品 牌 教 練 精 英 治 邦 New Product Dev
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