第二章市場(chǎng)調(diào)查的方法和步驟-在線瀏覽
2024-11-08 15:43本頁面
【正文】 調(diào)查目的和深度 不同，市場(chǎng)調(diào)查可區(qū)分為探索性調(diào)查、描述性調(diào) 查、因果關(guān)系調(diào)查和預(yù)測(cè)性調(diào)查 根據(jù) 市場(chǎng)調(diào)查的方式 不同，市場(chǎng)調(diào)查可以分為全面調(diào)查和非全面調(diào)查 二、市場(chǎng)調(diào)查的基本方式 市場(chǎng)普查 市場(chǎng)普查：也稱市場(chǎng)全面調(diào)查或市場(chǎng)整體調(diào)查，它是對(duì)市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象總體的全部單位無一例外地逐個(gè)進(jìn)行調(diào)查。 市場(chǎng)普查的特點(diǎn) ： 1）普查資料的準(zhǔn)確性和標(biāo)準(zhǔn)化程度比較高 ,作為制定政策、計(jì)劃的依據(jù) ,作為市場(chǎng)預(yù)測(cè)的資料 ,其可靠程度比較高 2）普查最適合于了解宏觀、中觀、微觀市場(chǎng)的一些至關(guān)重要的基本情況，了解調(diào)查總體的特征 3）普查的費(fèi)用比較高 市場(chǎng)典型調(diào)查 市場(chǎng)典型調(diào)查 ：是在對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)象總體進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，從市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象中選擇具有代表性的部分作為典型，進(jìn)行深入、系統(tǒng)的調(diào)查，并通過對(duì)典型單位的調(diào)查結(jié)果來認(rèn)識(shí)同類市場(chǎng)現(xiàn)象的本質(zhì)及其規(guī)律性。 3）要正確應(yīng)用典型調(diào)查的結(jié)論。 重點(diǎn)單位： 是指那些單位數(shù)在總體中占的比重不大，而其某一數(shù)量標(biāo)志值在總量中占的比重卻比較大，因而通過對(duì)這些單位的調(diào)查就可以了解總體某一數(shù)量的基本情況的特殊單位。典型調(diào)查必須選擇對(duì)總體具有代表性的
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