合肥永華公寓開盤前營銷推廣方案-在線瀏覽
2024-11-06 09:05本頁面
【正文】 三、媒體推廣組合 媒體組合思想 報廣 +軟文 +網(wǎng)絡(luò) 本階段媒體推廣采用報紙、軟文、網(wǎng)絡(luò)三種主要推廣手法，三管齊下，進(jìn)行打開市場。直擊目標(biāo)受眾 候車亭 +車體 +短信 +電梯間 +派單 第一階段的營銷推廣，以 5大快捷渠道為市場切入點，迅速掀起市場大潮！ 候車亭 名稱 數(shù)量 路段 執(zhí)行日期 主題 費用 候車亭 200 塊 望江路、潛山路、長江路、黃山路 3 月 25 日4月 30日 SOHO 之后看 DOHO 30120 ㎡ 商務(wù) /易居公寓聯(lián)合體震撼入市 暫定 4萬 車體廣告 名稱 線路 數(shù)量 執(zhí)行日期 主題 費用 車體 待選 10輛 3 月 25 日4月 30日 SOHO 之后看 DOHO 30120 ㎡ 商務(wù) /易居公寓聯(lián)合體震撼入市 暫定 4萬 短信群發(fā) 名稱 針對對象 執(zhí)行日期 星期 次數(shù) 單價 費用 短信 2535歲的中堅群體。 名稱 針對對象 執(zhí)行日期 數(shù)量 范圍 費用 派單 針對寫字樓內(nèi)的商務(wù)、公寓群體 3 月 25 日 4月 30日 30 萬份 第一輪：附近居民區(qū)、主要路段、沿街商鋪 第二輪：附近大型企業(yè)、政務(wù)區(qū)辦公人群 第三輪：淮河路步行街、黃山路沿線等 6萬 小結(jié)：候車亭 +車體 +短信 +電梯間 +派單等渠道費用合計為 萬元 五、公關(guān)活動 公關(guān)活動思想 3 大活動打造聲勢 第一階段作為啟動期，一定要在活動上下足功夫。 □內(nèi)容：售樓部開放剪彩儀式、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人講話、現(xiàn)場文藝演出熱鬧啟動。 □內(nèi)容：產(chǎn)品展示位、現(xiàn)場演出、現(xiàn)場派單活動 □費用預(yù)算： 6000 元 /次， 5次合計 3萬 活動 3 春節(jié)電影節(jié)，看房送門票 □目的：為更好的吸引現(xiàn)場客戶來訪，同時可在市場造成一定聲勢，引起部分關(guān)注！ □地點：合肥某劇院 □日期： 4 月 26 日晚 □內(nèi)容：凡活動前到現(xiàn)場看房客戶，均贈送電影票一張；活動當(dāng)日，現(xiàn)場講解及答謝購房者的厚愛和支持，拉取現(xiàn)場選票。為保證認(rèn)籌的成功，就必須篩選客戶。 報廣媒體執(zhí)行 報廣傳播，本階段以“整版跟進(jìn)、樓書跟進(jìn)”的策略，采用軟硬結(jié)合的方式，深入訴求產(chǎn)品賣點！ 日期 星期 媒體 版面 主題 費用 4月 30日 周三 新安晚報 整版 5月 17 日 Doho 會員全城招募 30120㎡商務(wù)居住聯(lián)合體約定入席 萬 5 月 7日 周三 新安晚報 4p版 5月 17 日 Doho 會員全城招募 30120㎡商務(wù)居住聯(lián)合體約定入席 4 萬 5月 13日 周三 新安晚報 整版 5月 17 日 Doho 會員全城招募 30120㎡商務(wù)居住聯(lián)合體約定入席 萬 5月 14日 周四 合肥晚報 半版 5月 17 日 Doho 會員全城招募 30120㎡商務(wù)居住聯(lián)合體約定入席 萬 合計 共計 5次報廣 10 萬 軟文媒體執(zhí)行 軟文執(zhí)行，旨在深入闡述本項目的產(chǎn)品特點及營銷意圖，主要配合報廣進(jìn)行宣傳！ 日期 星期 媒體 版面 主題 費用 5 月 7日 周三 新安晚報 整版 DOHO 產(chǎn)品的兩面性解析 協(xié)商贈送 5月 13日 周三 新安晚報 整版 DOHO 產(chǎn)品的兩面性解析 協(xié)商贈送 5月 14日 周四 合肥晚報 整版 5月 17日 DOHO 產(chǎn)品邀請 協(xié)商贈送 4月 30日 周三 新安晚報 整版 5月 17日 DOHO 產(chǎn)品邀請 協(xié)商贈送 網(wǎng)絡(luò)媒體執(zhí)行 三大網(wǎng)站同時傳播 針對目標(biāo)客群的受眾知名度，本項目在三大網(wǎng)站中發(fā)布信息， 網(wǎng)站 執(zhí)行日期 主題 費用 合肥論壇網(wǎng) 5 月 1 日 5 月17日 5 月 17 日 Doho 會員全城招募 30120 ㎡商務(wù)居住聯(lián)合體約定入席 已付 搜房網(wǎng) 5 月 1 日 5 月17日 5 月 17 日 Doho 會員全城招募 30120 ㎡商務(wù)居住聯(lián)合體約定入席 已付 家園網(wǎng) 5 月 1 日 5 月17日 5 月 17 日 Doho 會員全城招募 30120 ㎡商務(wù)居住聯(lián)合體約定入席 已付 合計 3大網(wǎng)站 同一主題 無 小結(jié)：以上推廣的重點，媒體費用約 10萬 四、渠道組合策略 渠道推廣思想 5 大渠道全部更換信息內(nèi)容 候車亭 +車體 +短信 +電梯間 +派單 第二階段的營銷推廣，以 5大快捷渠道為市場切入點，迅速掀起市場大潮！ 候車亭 名稱 數(shù)量 路段 執(zhí)行日期 主題 費用 候 車亭 200 塊 望江路、潛山路、長江路、黃山
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