快餐投資項(xiàng)目計(jì)劃書-在線瀏覽
2024-10-31 13:59本頁面
【正文】 標(biāo) 1. 顧客滿意應(yīng)與職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和道德規(guī)范相一致 3. 提高服務(wù)效率 D 規(guī)定服務(wù)職責(zé)和職權(quán)，建立一個(gè)合理的服務(wù)控制體系結(jié)構(gòu) 。人們生活節(jié)奏的加快、職業(yè)婦女的增多、家庭規(guī)模的縮小以及可自由支配收入的增加是促使快餐業(yè)產(chǎn)生并興旺的主要原因 由于 快餐 種類的快速成長與其所來的沖擊，再加上快餐餐飲業(yè)被列為 14 項(xiàng)策略性服務(wù)業(yè)的第二名，已成為今日產(chǎn)業(yè)（服務(wù)零售業(yè)）行銷競爭最強(qiáng)烈的行業(yè)。 歷史資料 ，當(dāng)人均收入達(dá)到 2020 美元時(shí)，傳統(tǒng)的家務(wù)勞動將轉(zhuǎn)向社會。 經(jīng)過多年的發(fā)展，中國快餐市場已頗具規(guī)模。來自國內(nèi)貿(mào)易局的統(tǒng)計(jì)資料表明，整個(gè) 90 年代，在國民生產(chǎn)總值 (GNP)同比增長 %的背景下，中國快餐業(yè)以 20%的年遞增率迅猛增長。 據(jù)專家分析，到 2020 年，全球方便食品在整個(gè)食品工業(yè)中所占份額，將由 20 世紀(jì) 90年代的 5%提高至 13%。 第五章 、市場定位 定位于白領(lǐng)人群、網(wǎng)吧游戲人群和其他人群。工資： 萊蕪 白領(lǐng)工資一般在 2020～ 3000 元。由此可見，做飯對于大多數(shù)白領(lǐng)來說已經(jīng)不是每日生活的必須，只有少部分白領(lǐng)能夠忍受每天的業(yè)余時(shí)間被大量的交給廚房 ；工作繁忙因而經(jīng)常叫快餐，要求快餐衛(wèi)生、合口味、服務(wù)態(tài)度好、送餐迅速，更注重品牌和心理上的滿足，消費(fèi)檔次較高。價(jià) 格在 10 元左右，對快餐的質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量要求很高。電腦訂餐概率大。價(jià)格定位在 8 元，要求比白領(lǐng)稍低。定位在 6元左右，對飯的質(zhì)量要求較高，對服務(wù)質(zhì)量要求稍低。 第六章、產(chǎn)品介紹 （一） 快餐 根據(jù)顧客口味和季節(jié)變化，我公司推出幾種類別的產(chǎn)品，有中餐、西餐、其他。西餐有 面包 、 三明治 、 漢堡包 、 熱狗 和 比薩餅等。在以后服務(wù)過程中調(diào)查研究顧客的口味，然后退出相關(guān)口味的產(chǎn)品。 現(xiàn)在顧客注重的不但是實(shí)際的物質(zhì)，而且更重視公司提供的服務(wù)，在物質(zhì)需求得到滿足后，心理上需求也得到滿足。服務(wù)就是的這也算我們的特色產(chǎn)品，只有服務(wù)才很難被別人模仿。 12 月：市場開始成長讓部分白領(lǐng)喜歡上“ XXX 快餐”，并借白領(lǐng)之口宣傳。 1 年時(shí)間拿下 萊蕪 快餐市 場份額的 60%，改變很多人對快餐的看法，讓更多的人選擇快餐。不乏制作簡單、快捷的傳統(tǒng)食品，如蘭州的牛肉拉面、天津的狗不理包子、陜西的羊肉泡饃 、山西肉夾饃 等。若對它們的制作方法加以適當(dāng)改進(jìn)，可使其更適合快餐的生產(chǎn)。此外，我國菜肴中還有不少家常菜的制作也很簡單，若 采用預(yù)加工的辦法事先制成半成品，則可進(jìn)一步縮短烹飪時(shí)間，再與其它食品適當(dāng)組合，即可設(shè)計(jì)成多種套餐系列。 在開發(fā)中式快餐食品的過程中，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持兩個(gè)原則： 標(biāo)準(zhǔn)化與多樣性的協(xié)調(diào) 現(xiàn)代快餐的重要特征之一是產(chǎn)品生產(chǎn)的 標(biāo)準(zhǔn)化。制定標(biāo)準(zhǔn) 化的操作規(guī)程，要求員工嚴(yán)格遵照執(zhí)行，以此來減少人的主觀判斷所帶來的質(zhì)量不一致。 這是因?yàn)閲鴥?nèi)消費(fèi)者習(xí)慣于口味的變化，喜歡在就餐時(shí)有較大的選擇余地，同時(shí)，不同的地區(qū)之間還存在著口味上的差異。例如可根據(jù)各地的不同口味開發(fā)出適合當(dāng)?shù)氐目觳褪称罚瑫r(shí)，可對菜單進(jìn)行靈活設(shè)計(jì)，除一份包括企業(yè)特色食品的核心菜單外，還提供一份根據(jù)當(dāng)?shù)乜谖痘虿煌竟?jié)而專門設(shè)計(jì)的附加菜單。 注重營養(yǎng) 隨著生活水平的提高，人們的飲食標(biāo)準(zhǔn)不再僅僅是填飽肚子，越來越多的人對食品提出了營養(yǎng)、科學(xué)的要求。 我們的快餐在開發(fā)食品過程中也應(yīng)重視營養(yǎng)配餐，合理搭配食物中的各種營養(yǎng)成份，同時(shí)利用醫(yī)食一家的傳統(tǒng)飲食文化，開發(fā)出特色的營養(yǎng)食品。 （ 二 ）促銷策略 樹立起鮮明的企業(yè)形象 。而現(xiàn)代快餐業(yè)由于采用大規(guī)模的生產(chǎn)方式，要求進(jìn)行大范圍的宣傳促銷以爭取盡量多的顧客市場。在實(shí)施計(jì)劃的過程中，通過宣揚(yáng)本企業(yè)的獨(dú)特產(chǎn)品或經(jīng)營風(fēng)格，樹立起鮮明的企業(yè)形象。我國的快餐不但歷史久遠(yuǎn)，而且 品種豐富，已初步形成了高、中、低檔的格局，沖、泡、蒸、煮、烤、炸、炒，可謂五花八門，一應(yīng)俱全，但都是多年一層不變的老面孔，消費(fèi)者對此缺少新鮮感，尤其是文化品味太低，跟不上發(fā)展的潮流，因此，要在傳統(tǒng)基礎(chǔ)上做足做夠 “新 ”字文章，增強(qiáng)其吸引力。過去 20 年，人們以能解決溫飽為主，而今天人們則以營養(yǎng)和享受為主，所以，快餐也要以變應(yīng)變，在工藝、烹調(diào)、配料上求變來滿足人們的口味，一變天地寬，這樣才能牢牢抓住消費(fèi)者，以拓展快餐業(yè)市場空間。要在求新和求變的基礎(chǔ)上求奇，同樣一個(gè)商品，變換一個(gè)新名詞就能贏得消 費(fèi)者的青睞，我們應(yīng)該從國外餅干、水果等進(jìn)入中國市場時(shí)的新名詞而受到啟發(fā)，同時(shí)，求奇，還表現(xiàn)在中西快餐結(jié)合上取長補(bǔ)短，用洋快餐的技術(shù)改造中式快餐，也可以用傳統(tǒng)的中國工藝嫁接洋快餐，做到出奇制勝。這個(gè)特，就是中國特色的特色快餐。 如果把中式快餐的營養(yǎng)、味美、純正，加入洋快餐的省時(shí)、便捷、精 制，豈不正好迎合了 中國 人的口味！ 營銷組合 ■ A 價(jià)格組合 基本價(jià)格符合大眾接受程度，定期或根據(jù)淡旺季進(jìn)行折扣贈獎(jiǎng)。主要靠名片宣傳，因?yàn)槊哂袝r(shí)效性，當(dāng)白領(lǐng)餓了就會翻開名片上網(wǎng)或電話訂餐，且成本低。名片內(nèi)容包括：我公司的優(yōu)惠制度，訂餐網(wǎng)址，訂餐電話號碼，公司承諾、宗旨。 送餐的同時(shí)還積極派發(fā)小廣告菜單。 ■ D 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)： 用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳， 、郵件、論壇、博客等。 用公司文化，宗旨，奮斗目標(biāo)影響顧客。 B 強(qiáng)化企業(yè)形象，增加消費(fèi)者由認(rèn)知、肯定到指名購買。 ◆ 企業(yè)形象的塑造是經(jīng)營快餐業(yè)的行銷目標(biāo)。 第八章、運(yùn)作流程 ４ .１ 運(yùn)作簡介 基于電子商務(wù)的快餐店，主要定位于白領(lǐng)市場，提供以營養(yǎng)美味的食品，同時(shí)以電子商務(wù)為手段，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上訂餐以及前臺后臺電子化的高效管理最先進(jìn)的營銷和服務(wù)理念，以科技為手段，擁有自己的訂餐系統(tǒng)，集營銷與管理，貫穿前臺后臺的一體化系統(tǒng)。可以按價(jià)格收索，也可以按自己興趣搜索。 ４ .２ .２ 客戶部分 網(wǎng)站部門 顧客把信息通過網(wǎng)絡(luò)傳到點(diǎn)餐中心，信息統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)后，會有一個(gè)提示音響提選擇最近店Ｂ A 監(jiān)管部門 顧 客 電話訂餐 網(wǎng)上訂餐 訂餐信息 網(wǎng)站部門 分析 信息 發(fā)送 店 Ｂ 通知 物流隊(duì) 按地址尋找顧客 信息反饋 調(diào)整處理 調(diào)整處理 調(diào)整處理 信息反饋 醒工作人員有訂餐信息，電腦自動分析有“蛋炒飯”的快餐
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