團(tuán)購網(wǎng)開題報告-其他專業(yè)-在線瀏覽
2025-03-24 08:21本頁面
【正文】 景與意義 近幾年，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，一種以網(wǎng)絡(luò)為媒介的新型消費(fèi)方式在我國悄悄的上演，這就是我們常說的團(tuán)體采購，即團(tuán)購。團(tuán)購消費(fèi)應(yīng)該不是什么新鮮的名詞，在生活中我們就經(jīng)常使用這樣消費(fèi)方式，如找人一起打的等，但這種團(tuán)購的新穎之處在于消費(fèi)者是通過網(wǎng)絡(luò)為媒介來尋找所要消費(fèi)的某種商品的共同愛好者。 團(tuán)購起步早、發(fā)展迅速。 2021 年美國Groupon 企業(yè)的快速發(fā)展，收到各方的普遍關(guān)注。而中國的團(tuán)購網(wǎng)站還僅限于傳統(tǒng)的網(wǎng)站營銷和個人論壇組團(tuán)團(tuán)購。 二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 團(tuán)購在國外起步早、發(fā)展迅速。 Groupon 是一個團(tuán)購網(wǎng)站。 Groupon 為 coupon 的諧音，意為優(yōu)惠券。其獨(dú)特之處在于：每天只賣一樣產(chǎn)品（或服務(wù)），以每日更新、貨物價格低廉的模式，吸引一定數(shù)量以上的購買者， 然后收取供貨商 50%的交易提成作為回報；如果不到最低團(tuán)購人數(shù)就取消交易。其另一優(yōu)勢在于網(wǎng)站無需因?yàn)橄M(fèi)者購買的各種產(chǎn)品耗費(fèi)大量庫存及物流配送成本，只需最后給商戶一串付費(fèi)客戶名單，毋須為之后的運(yùn)貨糾紛傷腦筋。由于是提前支付，商家和 Groupon 可以立即作出評估，分享收益。這個是以服務(wù)為主，可以說是一個典型的輕資產(chǎn)公司。雖然其目前的表現(xiàn)形式是團(tuán)購，收入模式是依靠收取提成等，但Groupon 的未來具有很大的不確定性。消費(fèi)者、商家、網(wǎng)站運(yùn)營商各取所需，讓資源分配得到最大的優(yōu)化。但簡單的商業(yè)模式，極易被模仿，在國內(nèi)僅僅幾個月時間， “Groupon模式 ”遍地開花 。此外，盡管團(tuán)購落地國內(nèi)僅一年多的時間，但其受到消費(fèi)者追捧的速度卻超越了任何行業(yè)，已經(jīng)漸漸改變了消費(fèi)者的生活方式，逐漸成為一種生活習(xí)慣。隨著各大媒體的紛紛競相報道，團(tuán)購 理念深入人心，愈來愈受網(wǎng)購用戶歡迎?？呻S著網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購企業(yè)數(shù)量的不斷增長，行業(yè)競爭亦更加白熱化。如 1288 網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購企業(yè)“賣身”自救的現(xiàn)象被稱為團(tuán)購業(yè)即將迎來“倒閉潮”的標(biāo)志事件。根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心的調(diào)查統(tǒng)計，全國范圍內(nèi)按網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購企業(yè)數(shù)量分，最熱門的城市依次為北京、上海、深圳、廣州、杭州、成都、 武漢、南京、天津等?，F(xiàn)在很多食品餐飲、休閑娛樂、美容美發(fā)、旅游酒店、健康保健等都是很受歡迎團(tuán)購服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購其實(shí)是 B2C 的拓展模式，只是把之前單人客戶發(fā)展到一 大群人。目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購機(jī)構(gòu)有很多，由于團(tuán)購價格低于一般的市場價格，使消費(fèi)者得到實(shí)惠；而對于商家來
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