貴州益佰藥業(yè)品牌規(guī)劃建議(ppt33)-品牌管理-在線瀏覽
2024-10-16 20:55本頁面
【正文】 ? 視覺管理規(guī)范性和系統(tǒng)性不夠。 2020/9/18 — Samp。 ? 缺少有效的品牌管理 從內(nèi)部檢視品牌 （叁） 2020/9/18 — Samp。 從外部檢視品牌 ?構(gòu)建一個完整的品牌體系 我們要到哪里去？ 第二部分 2020/9/18 — Samp。G— 10 建立品牌層極的目標 ? 利用“貴州益佰”這一母品牌名稱，將一系列有共性的子品牌關(guān)聯(lián)起來，產(chǎn)生統(tǒng)合力量。 ? 在品牌面臨調(diào)整、適應(yīng)、改變時，系統(tǒng)的品牌會以更有效的方式面對。 2020/9/18 — Samp。G— 12 顧客需求分析 業(yè)內(nèi)顧客 ? 渠道商 /零售 ?選擇藥品時影響因素：公司實力、產(chǎn)品屬性、價格、付款方式、銷售支持 2020/9/18 — Samp。他們在選擇用藥時影響因素有：自身專業(yè)水平、對藥物的了解程度、同行資深權(quán)威醫(yī)師的影響、患者的反映、價格質(zhì)量、供貨方便性、醫(yī)療制度限制、自身利益。%的醫(yī)生認為醫(yī)藥雜志的綜述性文章和論著的評價最能影響醫(yī)生使用新藥。G— 14 ? 公眾最關(guān)心的是藥品療效，同時也非常關(guān)心藥品品的安全性、劑型、使用方法。 ? 在適應(yīng)癥相同條件下，選擇中藥制劑者占 55%，西藥制劑占 11%，絕大多數(shù)消費者者認為中藥制劑的毒副作用中于西藥。 顧客需求分析 公 眾 2020/9/18 — Samp。G— 16 競爭品牌分析（壹） ? 整個藥品行業(yè)缺乏“強勢品牌”，部分企業(yè)更存在屬短期行為，生產(chǎn)偽劣藥品或夸大藥品療效。G— 17 競爭品牌分析（貳） ? 品牌形象分類： ? OTC藥品，目標群為家庭消費。G— 18 自我條件分析 ? 人員素質(zhì)高 ? 科研能力強 ? 現(xiàn)代化的生產(chǎn)技術(shù) ? 中藥配方、無毒副作用 ? 準確扎實的臨床研究 ? …… 值得信賴
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