【正文】 發(fā)后 　　　　股份數(shù)額(萬股)　比例(％)　股份數(shù)額(萬股)　比例(％) 　　一、尚未流通部分 　　法人持有股份　　　　14,040　　　　14,040　　　　12,500　　6,500 　　三、股份總數(shù)　20,54026,540　　　 二、公司現(xiàn)有業(yè)務經(jīng)營情況 　　2.廣告經(jīng)營業(yè)務 　　市場需求狀況 　　改革開放以來,我國的傳媒呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化趨勢,其中媒體廣告市場已達到一定規(guī)模。 1999年我國媒體廣告收入在廣告總收入中所占比重 其他廣告公司%%% 　　資料來源:《現(xiàn)代廣告》《中國廣告業(yè)1999年統(tǒng)計分析》 　　行業(yè)發(fā)展趨勢 　　媒體廣告收入將保持持續(xù)增長態(tài)勢 　　隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展,媒體廣告收入自1990年以來一直保持持續(xù)增長的態(tài)勢。％。較上年增長幅度(％) 　　　報紙報紙—— 　　1991 　　1998 　　資料來源:《人民日報》、《現(xiàn)代廣告》、《中國廣告》 　　強勢媒體廣告收入保持高速增長 　　據(jù)1998年不完全統(tǒng)計,我國公開發(fā)行的報紙近3000種。由于覆蓋面大,據(jù)權(quán)威部門估計,未來5年我國廣告經(jīng)營額還將以年均20％的速度增長。1999年各種媒體廣告收入所占比例 電臺雜志電視報紙 %%% 　　資料來源:省級電視臺30家。 　　在產(chǎn)業(yè)化趨勢下,電視媒體以提高收視率為經(jīng)營目標,紛紛調(diào)整節(jié)目策略。 　　電廣傳媒的競爭優(yōu)勢 　　電廣傳媒旗下的七大媒體都是強勢媒體——電視和報紙。湖南衛(wèi)視近年來發(fā)展迅速,根據(jù)央視調(diào)查咨詢公司對1999年全國40個衛(wèi)星頻道的觀眾滿意度所作的一項調(diào)查,除了香港鳳凰衛(wèi)視中文臺以外,湖南衛(wèi)視的觀眾滿意度僅次于中央電視臺5個頻道。實際上湖南衛(wèi)視部分電視節(jié)目收視率超過了中央電視臺。已成為我國最重要的電視媒體之一。湖南經(jīng)濟電視臺等其他媒體在湖南省內(nèi)同樣獲得很高的收視率,在省內(nèi)處于壟斷地位,其廣告收入也穩(wěn)步增長。排名頻道名稱排名變化 　　1CCTV1115—— 　　3鳳凰衛(wèi)視中文臺113+1 　　4CCTV5111+十名以內(nèi) 　　6CCTV2104+十名以內(nèi) 　　10指數(shù)越高于100,表示觀眾滿意度越高于全國衛(wèi)星頻道平均水平。其中,“+”號表示上升,“”號表示下降。電視節(jié)目制作業(yè) 　　隨著電視在我國的普及,電視觀眾對電視節(jié)目需求不斷增長,電視節(jié)目制作業(yè)迅速發(fā)展。 　　單位:小時 電視節(jié)目種類1985年1990年116953 專題節(jié)目47521573981146158102238124208 娛樂節(jié)目695722096225124 服務節(jié)目309319779152687 總計383513550738 圖%%%全國2,000根據(jù)中國國際電視總公司的資料,我國電視劇每年實際需求總量大約為6,000集。廣電總局對制播分離明確規(guī)定:除了電視劇和大型文獻片的制作實行事先批準、播前審查制外,一般電視節(jié)目都可以實現(xiàn)制播分離、播前審查制,而嚴肅的新聞節(jié)目不會放開。 　　獨立制片機構(gòu)發(fā)展迅猛 　　跟以往電視節(jié)目幾乎全部由電視臺來制作不同,目前相當多的電視節(jié)目由獨立制片機構(gòu)投資拍攝。除新聞節(jié)目和黃金時間的電視劇仍受觀眾喜歡外,音樂、電影 、體育節(jié)目、綜藝節(jié)目和情景喜劇等電視節(jié)目正獲得越來越高的收視率。電視節(jié)目種類的分化,意味著電視節(jié)目制作的專業(yè)分工和電視節(jié)目市場的細分。電視節(jié)目制作行業(yè)的急速擴張導致90據(jù)中國國際電視總公司的資料,1997年至1999年,全國電視劇每年總產(chǎn)量達15,000集,其中2/3不能成功發(fā)行或發(fā)行不好。 　　電廣傳媒的競爭優(yōu)勢 　　具有一定的制片能力和市場知名度 　　電廣傳媒下屬節(jié)目分公司具備年產(chǎn)600部集的能力, 　　擁有金鷹電視藝術(shù)節(jié)永久承辦權(quán) 　　自2000年9月始,一年一度的金鷹節(jié)也是全國性電視節(jié)目交易盛會,這將為電廣傳媒進一步提高社會知名度和拓展業(yè)務聯(lián)系提供機會。該公司將于2000年產(chǎn)生營業(yè)收入。 　　其他業(yè)務 　　電廣傳媒控股的長沙世界之窗有限公司和湖南國際影視會展中心目前對公司盈利影響不大。 三、增發(fā)新股募集資金投資項目分析 　　本次電廣傳媒增發(fā)新股將投資于: 投資額(億元)1年 　　專業(yè)電視財經(jīng)節(jié)目制作項目1投資湖南省城域有線電視網(wǎng)并進行技術(shù)改造 　　 　　從90年代初開始,我國有線電視網(wǎng)絡充分借鑒國際先進技術(shù),結(jié)合中國國情,本著“公益性”原則,在滿足人們收看電視的基本要求后,朝著大容量、數(shù)字化、雙向多功能和區(qū)域聯(lián)網(wǎng)等方向發(fā)展,已初步形成支持國民經(jīng)濟信息化的寬帶基礎網(wǎng)絡。2010年我國電視覆蓋率的目標是95％。從單一的傳輸廣播電視發(fā)展至傳輸廣播電視信息、計算機信息和數(shù)據(jù)信息等多種信息。廣播電視國家級基礎干線網(wǎng)建成后將覆蓋29個省的約101個市。然而,如何把“信息高速公路”鋪到廣大用戶的“門口”,則是一個公認的瓶頸。 　　90年代以來,HFC系統(tǒng)成為有線電視系統(tǒng)的主要模式。隨著社會信息化進程的加快,有線電視網(wǎng)、電信網(wǎng)和計算機網(wǎng)“三網(wǎng)合一”在發(fā)達國家已取得成功經(jīng)驗,在中國也被列為國家信息產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的重要內(nèi)容。市場需求狀況 　　用戶規(guī)模圖中國和其他主要有線電視大國用戶規(guī)模比較(1998年) 　　注:英國用戶數(shù)字包括了愛爾蘭 　　資料來源:美國有線電視協(xié)會、日本郵政省、歐洲有線通訊協(xié)會和中國廣電總局 　　到1998年底,我國有線電視用戶達8,000多萬,并以每年500萬戶以上的速度增長,有線電視用戶數(shù)已穩(wěn)居世界第一位。我國有線電視具有巨大的市場潛力()。加上電廣傳媒已有的長沙有線電視網(wǎng), 　　電廣傳媒將投資改造這些有線電視網(wǎng),在實現(xiàn)HFC系統(tǒng)雙向傳輸?shù)幕A上, 　　按目前全國8,000萬戶用戶計算,有線電視基本業(yè)務的年收入約為115億元。億元的基本業(yè)務收入。無論哪一類服務在中國均有廣闊的發(fā)展前景。 　　在發(fā)達國家,有線電視除了提供新聞和娛樂節(jié)目外,更主要提供教育、體育和其他類型的服務節(jié)目,發(fā)達國家有線電視網(wǎng)的專業(yè)頻道收費在總量上是基本頻道收費的2倍。億元的規(guī)模,整個視頻服務市場將達到每年500億元的水平,為目前的4倍多。由于有線電視擁有豐富的頻道資源,所以發(fā)達國家都利用有線電視網(wǎng)發(fā)展數(shù)據(jù)傳輸業(yè)務。所以有線電視和計算機網(wǎng)的結(jié)合很自然。據(jù)專家估計,到2005年,中國有線電視網(wǎng)的數(shù)據(jù)傳輸業(yè)務量將占全國數(shù)據(jù)傳輸業(yè)務總量的35％以上,金額超過500億元。有線電視網(wǎng)的電話服務是一個潛力巨大的市場。1999年,根據(jù)Strategis即使用戶規(guī)模保持不變,。 　　(4)信息家電市場 　　隨著信息家電的開發(fā)與普及,家電成為網(wǎng)絡產(chǎn)品。但對于我國有線電視網(wǎng)將在信息家電市場獲得多大收益,至今尚缺乏權(quán)威的估計。美國有線電視開發(fā)較早,然而進入90