小米手機(jī)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案-展示頁
2024-12-29 13:16本頁面
【正文】 在于，如何花費(fèi)更少的錢來更好的宣傳企業(yè)品牌和產(chǎn)品，小米公司的這種方式 就能很好的做到以小金錢換回大利益。 ～ 5～ 五、 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意 饑餓營(yíng)銷是小米 公司一貫的作風(fēng)，他們公司做到一傳十十傳百，廣告方式來增大廣告的受眾群體，這就大大減少了昂貴的廣告的費(fèi)用給公司帶來的困擾。 小米手機(jī)是一款新上市的國(guó)產(chǎn)高科技智能手機(jī)，在國(guó)內(nèi)低端智能手機(jī)市場(chǎng)面臨著聯(lián)想、華為、中興三大國(guó)產(chǎn)品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力，所以小米手機(jī)定位為中低端親民價(jià)格，以爭(zhēng)取更多消費(fèi)者。 其次 喜歡網(wǎng)購的消費(fèi)者 ，用數(shù)字來吸引消費(fèi)者的目光，并且能夠激發(fā)更多的潛在購買者。 四、 廣告對(duì)象 首先從目前來看小米手機(jī)的潛在消費(fèi)者主要針對(duì)那些追求手機(jī)性能的手機(jī)發(fā)燒友，以及那些想買高端智能手機(jī)卻苦于價(jià)錢太貴的的消費(fèi)群體。 ～ 4～ 三、 廣告 主題 小米手機(jī)是中國(guó)的又一 “蘋果” 小米，更高、更強(qiáng)、更適合你 中國(guó)推出的一款能與 iPhone 比較的手機(jī)，小米手機(jī) (M1)是由小米科技 (MIUI)專為手機(jī)發(fā)燒友打造的一款高智能手機(jī)。 Desire（欲望），感興趣的廣告瀏覽者對(duì)廣告主通過商品或服務(wù)提供的利益產(chǎn)生“占為己有”的企圖， 他們必定會(huì)仔細(xì)閱讀廣告主的網(wǎng)頁內(nèi)容，這時(shí)就會(huì)在廣告主的服務(wù)器上留下網(wǎng)頁閱讀的記錄。 二、 廣告目標(biāo) 為了確定好的廣告目標(biāo)，讓消費(fèi)者對(duì)小米手機(jī)品牌的認(rèn)識(shí)、情～ 3～ 感、態(tài)度和行為的變化，我們就要以網(wǎng)絡(luò)廣告所遵循的 AIDA法則來進(jìn)行分析。現(xiàn)如今手機(jī)更多地是被運(yùn)用于娛樂，如：聽歌、玩游戲、讀小說、拍照、上網(wǎng)等等隨著人們需求的增加，手機(jī)的功能也在不斷的增多，市場(chǎng)上各種品牌、各種款式、功能的手機(jī)層出不窮，伴隨著多功能手機(jī)在市場(chǎng)上的推廣，多功能已無法滿足人們的追求 ,因此智能手機(jī)應(yīng)運(yùn)而生，成為成熟市場(chǎng)的新生產(chǎn)物以及市場(chǎng)利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，對(duì)智能手機(jī)后市的觀好以及較大的市場(chǎng)利潤(rùn)空間使得諸多手機(jī)廠商在此領(lǐng)域展開角逐，而消 費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)的關(guān)注，在一定程度上催生了智能手機(jī)在市場(chǎng)上的繁榮。 17 十一、附表：各大網(wǎng)站廣告報(bào)價(jià)表 9 九、 廣告預(yù) 期效果 7 七、 廣告發(fā)布渠道 及方式 5 五、 廣告創(chuàng)意 4 四、 廣告對(duì)象 2 三、 廣告主題 1 二、 廣告目標(biāo) ～ 2～ 小米手機(jī)網(wǎng)絡(luò)廣告 調(diào)查與 策劃 策劃團(tuán)隊(duì)：夢(mèng)想領(lǐng)跑者 時(shí)間： 2021 年 11 月 ～ 3～ 目錄 一、 前言 6 六、 廣告策略 9 八、 廣告成本與預(yù)算 12 十、 廣告反饋系統(tǒng)策劃 17 ～ 2～ 一、 前言 手機(jī)已成為人們?nèi)粘Ｉ钪械谋匦杵?，生活、工作? 娛樂、 學(xué)習(xí)等都離不開手機(jī)，如今的手機(jī)不僅僅是被用來打電話、發(fā)信息。功能更加強(qiáng)大，設(shè)計(jì)更為人性化的智能手機(jī)，才能滿足人們?nèi)找?增 長(zhǎng) 的 需 求 ， 智 能 小 米 便 是 人 們 的 最 佳 之 選 。 Attention（注意），就是要讓消費(fèi)者對(duì)小米手機(jī)產(chǎn)生認(rèn)識(shí)和了解，能否讓消費(fèi)者目標(biāo)群體注意到自己的產(chǎn)品和自己的目標(biāo)才是廣告的首要關(guān)鍵因素； Interest（興趣）， 我們所做的小米手機(jī)產(chǎn)品的廣告是否對(duì)我們的消 費(fèi)者產(chǎn)生一定的興趣是我們廣告的重中之重，只有讓消費(fèi)者對(duì)我們廣告的產(chǎn)品及內(nèi)容產(chǎn)生興趣，他們就會(huì)進(jìn)一步了解廣告信息，消費(fèi)者可以點(diǎn)擊廣告，進(jìn)入我們放置在網(wǎng)上的營(yíng)銷站點(diǎn)或者網(wǎng)頁中。 Action（行動(dòng)），廣告受眾把瀏覽網(wǎng)頁的動(dòng)作轉(zhuǎn)換為符合廣告目標(biāo)的行動(dòng)，可能是在線注冊(cè)、填寫問卷、參加抽獎(jiǎng)或者是在線購買等。 “小米”這個(gè)品牌，絕對(duì)是手機(jī)行業(yè)中的又一新鮮品牌，它的發(fā)展空間是相當(dāng)?shù)拇?。大學(xué)生生是小米手機(jī)的主要潛在消費(fèi)者，首先大學(xué)生沒有經(jīng)濟(jì)收入來源但是又追求時(shí)尚和性能齊全的智能手機(jī)，而小米手機(jī)的優(yōu)越性價(jià)比剛好滿足了大學(xué)生消 費(fèi)者的需求，勢(shì)必在以后大學(xué)生會(huì)成為小米手機(jī)的主要消費(fèi)群體。所以小米手機(jī)在產(chǎn)品圖上和廣告上寫上銷售量或者評(píng)論數(shù)，引起潛在消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的關(guān)注，從而喚起購買欲望。 根據(jù)小米手機(jī)的市場(chǎng)和價(jià)格定位，小米手機(jī)的消費(fèi)受眾主要為學(xué)生和白領(lǐng)以及手機(jī)發(fā)燒友。 所謂饑餓營(yíng)銷，它也是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中的一種營(yíng)銷方式， 商品提供者有意調(diào)低產(chǎn)量，以期達(dá)到調(diào)控供求關(guān)系、制造供不應(yīng)求 “ 假象 ” 、維持商品較高售價(jià)和利潤(rùn)率，也達(dá)到維護(hù)品牌形象、提高產(chǎn)品附加值的目的 。 在公司官網(wǎng)和各大網(wǎng)站做出自己的創(chuàng)意廣告。 相信了解小米的人都應(yīng)該對(duì)小米的銷售方式有所了解，我們?cè)谏虉?chǎng)中是買不到它的，因?yàn)樾∶椎匿N售模式是網(wǎng)上 直銷 什么是網(wǎng)上直銷呢？網(wǎng)上直銷也就是生產(chǎn)商自己在網(wǎng)上直接面向終端客戶進(jìn)行商品銷售，而不經(jīng)過中間商這一環(huán)節(jié)，客戶自己在網(wǎng)上進(jìn)行訂購，下單。 可以發(fā)布產(chǎn)品信息的同時(shí)宣傳企業(yè)文化。 ～ 6～ 六、 網(wǎng)絡(luò)策略選擇 （網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告）： Banner的投放位置：網(wǎng)頁的最上方和最下方。 （按鈕廣告）：從 banner 廣告演變過來的一種廣告形式，圖形尺寸比 banner 小。由于圖形尺寸小，故可以被更靈活的放置
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