【正文】 的保護在注冊了立體商標(biāo)。長以來由于我國法律不保護立體商標(biāo)所以經(jīng)營者往往通過申請外觀設(shè)計專利的途徑求得法律對其具有獨特個性的商品外形或包裝的保護。假設(shè)文字與圖形并無聯(lián)絡(luò)不能作為一個組合商標(biāo)使用。組合商標(biāo)兼具文字商標(biāo)與圖形商標(biāo)的優(yōu)點具有呼叫便利、準(zhǔn)確和明顯的標(biāo)志性的特點因此被普遍采用。但是由于沒有文字標(biāo)注不便呼叫因此其表意性不如文字商標(biāo)在交易中不便于互相交流。圖形商標(biāo)的歷史最為悠久它具有不受語言限制生動、鮮明的特點在任何和地區(qū)不人們使用何種語言人們都可以按圖識標(biāo)。圖形可以是具象的圖形也可以是抽象的圖形。文字商標(biāo)具有便于呼叫、表意性強的特點但標(biāo)志性不如圖形商標(biāo)強烈。文字的組合可以是生造、杜撰的、本身無任何含義的而且越是獨創(chuàng)性較高的文字組合往往越具有顯著性、識別性。文字商標(biāo)也可以一種文字為主輔以其他文字。我國的文字商標(biāo)以漢字為主。視覺商標(biāo)又可以進一步劃分為：1〕文字商標(biāo)文字商標(biāo)是指僅由文字組成不含文字以外的任何圖形成分的商標(biāo)。這類商標(biāo)在世界范圍內(nèi)還鮮有注冊保護的實例。所謂的非形象商標(biāo)是人們無法通過視覺感受到它的存在而是要通過聽覺、味覺去感知它所以又可以分為聽覺商標(biāo)和味覺商標(biāo)。通常以商標(biāo)的構(gòu)成要素、區(qū)別內(nèi)容、知名程度等幾個進展如下劃分：以構(gòu)成要素劃分法可將商標(biāo)劃分為形象商標(biāo)和非形象商標(biāo)。商標(biāo)到底有多少種類?如何劃分?并無統(tǒng)一。隨著經(jīng)濟的開展商品的品種越來越多。如今創(chuàng)造的價值不復(fù)表達(dá)在中而是凝聚于品牌之中營銷對象已不是而是某種形象。世界組織總干事伊德里斯對商標(biāo)在文化生活中的重要性有過精辟的總結(jié)：“當(dāng)今世界商標(biāo)已經(jīng)成為一種重要的文化標(biāo)志。這種現(xiàn)象在我們以前的電視廣告中可謂比比皆是如有的廣告中只宣傳商品的性能、先進的消費設(shè)備卻不宣傳商品的商標(biāo)這樣的廣告除了對商業(yè)企業(yè)的采購員有一些作用之外對于廣闊消費者那么是事倍功半的。假設(shè)商品不使用商標(biāo)消費者就無法記住該商品更無法去向別的消費者推薦該也就處于默默無聞的境地。商標(biāo)的廣告作用是指商標(biāo)的使用可以起到商品的廣告作用。我就可以憑借這個品牌毫不費力地吸引或獲得貸款迅速復(fù)生。一個有著知名度的商標(biāo)往往蘊含著宏大的商業(yè)價值。有人把商標(biāo)形象地比喻成商品的“臉〞。在現(xiàn)代社會商標(biāo)已成為企業(yè)創(chuàng)立信譽和開拓的重要工具同時也是消費者和消費者交流信息的主要渠道、互相溝通的重要媒介。從商標(biāo)的定義不難看出商標(biāo)的本質(zhì)就是一種標(biāo)記由文字、圖形和顏色或其組合構(gòu)成；商標(biāo)既可以是平面的也可以是立體的；既可用于標(biāo)示商品的來源又可用于區(qū)分效勞的提供者。根據(jù)我國商標(biāo)法的規(guī)定商標(biāo)是自然人、法人或者其他組織用文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合等元素或者上述要素的組合來區(qū)別別人的商品或效勞的標(biāo)志。收買上等鋼條造功夫細(xì)針不誤宅院使用客轉(zhuǎn)與販別有加饒請記白。圖上的文字是：“濟南劉家功夫針鋪。我國使用商標(biāo)已有千年歷史已發(fā)現(xiàn)的最早的商標(biāo)可以追溯到北宋時的“白兔〞商標(biāo)原件目前保存在中國歷史博物館〕。在當(dāng)今世界商標(biāo)特別是在經(jīng)濟生活中扮演著舉足輕重的角色作為中一種特殊的商業(yè)財富載體和文化信息載體商標(biāo)表達(dá)著不斷開展的創(chuàng)新成果推動著競爭和理創(chuàng)新改變著人民的生活和思想觀念。專利權(quán)、和商標(biāo)權(quán)作為傳統(tǒng)三大都發(fā)揮著各自獨有的作用。工商總行政學(xué)院網(wǎng)絡(luò)教學(xué)講稿商標(biāo)法律制度與商標(biāo)戰(zhàn)略施行工商行政理總商標(biāo)副長 趙 剛2021年8月〕目 錄第一節(jié) 商標(biāo)根本制度 5一、商標(biāo)概述 5一〕商標(biāo)的概念 5二〕商標(biāo)的功能 6三〕商標(biāo)的種類 8二、商標(biāo)法律制度 14一〕商標(biāo)法律體系 14二〕商標(biāo)法根本原那么 16第二節(jié) 商標(biāo)注冊 20一、申請 21二、形式審查 21一〕申請人的資格 21二〕申請人的資料 22三〕繳納相關(guān)費用 22三、本質(zhì)審查 22一〕絕對理由 22二〕相對理由 23四、駁回復(fù)審 24五、初審及異議 25一〕初審 25二〕異議 25六、注冊 25七、商標(biāo)注冊的后續(xù)程序 26一〕續(xù)展 26二〕轉(zhuǎn)讓 26三〕變更 27四〕使用容許 27五〕撤銷 27六〕無效 27第三節(jié) 注冊商標(biāo)保護 28一、注冊商標(biāo)專用權(quán) 29二、進犯注冊商標(biāo)專用權(quán)行為的種類 30一〕未經(jīng)商標(biāo)注冊人的容許在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊商標(biāo)一樣或者近似的商標(biāo) 30二〕銷售進犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的商品 31三〕偽造、擅自制造別人注冊商標(biāo)標(biāo)識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標(biāo)標(biāo)識 32四〕未經(jīng)商標(biāo)注冊人同意更換其注冊商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品又投入的 33五〕給別人的注冊商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害的 34三、進犯注冊商標(biāo)專用權(quán)行為的查處 36一〕商標(biāo)侵權(quán)案件的處理 36二〕工商查處商標(biāo)侵權(quán)行為時行使的職權(quán) 36三〕工商查處商標(biāo)侵權(quán)行為的處分手段 37四〕移送 38第四節(jié) 商標(biāo)戰(zhàn)略施行 39一、戰(zhàn)略及商標(biāo)戰(zhàn)略 39一〕戰(zhàn)略 39二〕商標(biāo)戰(zhàn)略 40二、商標(biāo)戰(zhàn)略的主要目的 41一〕商標(biāo)保護制度更加完善 41二〕企業(yè)自主商標(biāo)擁有量進一步增加 42三〕企業(yè)理和運用商標(biāo)的才能明顯增強 42四〕全社會的商標(biāo)意識普遍增強 42三、工商行政理施行商標(biāo)戰(zhàn)略的主要任務(wù) 43一〕加強商標(biāo)權(quán)保護 43二〕支持主體施行商標(biāo)戰(zhàn)略 44三〕充分發(fā)揮農(nóng)商標(biāo)和地理標(biāo)志在統(tǒng)籌城鄉(xiāng)開展、區(qū)域開展中的推動作用 45四〕加大商標(biāo)宣傳教育力度 46 商標(biāo)是一項重要的保護商標(biāo)專用權(quán)是工商行政理的重要職責(zé)。隨著經(jīng)濟全球化的深化開展日益成為開展的戰(zhàn)略性資源和國際競爭的核心要素成為建立創(chuàng)新型和掌握開展主動權(quán)的關(guān)鍵。商標(biāo)是的重要組成部是生命力最持久、與人民生活最直接相關(guān)的。第一節(jié) 商標(biāo)根本制度一、商標(biāo)概述一〕商標(biāo)的概念商標(biāo)又稱“品牌〞俗稱“牌子〞是一種表示商品或效勞來源的標(biāo)記。北宋時即公元960年至1127年山東濟南一家專門制造細(xì)針的劉家針鋪所使用的“白兔〞商標(biāo)既有白兔圖形又有“兔兒為記〞字樣。認(rèn)門前白兔兒為記。〞它是中國至今發(fā)現(xiàn)的較早的比較完備的商標(biāo)。簡單地說商標(biāo)是用來區(qū)別商品或者效勞來源的標(biāo)志。二〕商標(biāo)的功能商標(biāo)的功能是指商標(biāo)在商品消費、交換或效勞貿(mào)易中所具有的價值和發(fā)揮的作用。歸納起來商標(biāo)有三個方面的功能。即區(qū)分不同商品或者效勞的功能；也就是向消費者說明商品或效勞來源的出處。正如臉是一個人的象征作為商品的“臉〞商標(biāo)也是特定企業(yè)特定商品的象征代表著商品的信譽和社會評價凝聚著該商品的信譽。在現(xiàn)代社會商標(biāo)已成為企業(yè)重要的無形資產(chǎn)是企業(yè)的重要財富也是企業(yè)實力的象征。可口可樂的老板曾經(jīng)說過：我們可口可樂哪怕被一把火燒掉我照樣是億萬富翁因為大火只能燒掉我的廠房、設(shè)備等有形資產(chǎn)而最重要的無形資產(chǎn)——可口可樂品牌是燒不掉的。商品的宣傳既包括經(jīng)營者有目的的廣告宣傳也包括消費者的口碑。因此商品不使用商標(biāo)消費者在廣告中就難以到達(dá)推銷商品的目的很可能他做了很多廣告卻使人不知所云記不住他的商品的特征因為沒有商標(biāo)。究其原因就是沒能使消費者通過最簡單的方式通過商標(biāo)記住該商品。人們選擇某種的原因往往就在于其品牌似乎代表著某種生活方式或這某種理念。〞三〕商標(biāo)的種類商標(biāo)作為商品的標(biāo)志附著在商品或商品包裝上以區(qū)別同類商品。商標(biāo)的使用也更加廣泛。我們可以從不同的角度用不同的劃分商標(biāo)的種類并進展研究。形象商標(biāo)又稱視覺商標(biāo)可分為平面商標(biāo)和立體商標(biāo)。非形象商標(biāo)是指通過音響、氣味等以聽覺、嗅覺才能感知的商標(biāo)。這種商標(biāo)往往與廣告宣傳融為一體才更能生動地宣傳自己但由于其不具有固定形象在注冊、核準(zhǔn)、侵權(quán)的斷定、法律保護等諸方面都存在不同于形象商標(biāo)的問題我國現(xiàn)行法律不保護非形象商標(biāo)。文字是語言的書寫符包括漢字、拼音字母、文字、外國文字、數(shù)字等等。隨著國際交往的日益頻繁外國文字商標(biāo)的使用也逐漸增多。大多數(shù)允許兩個以上的字母和兩位數(shù)以上的數(shù)字作為商標(biāo)使用但也有一些對純數(shù)字商標(biāo)不予注冊。如“SONY〞、“海爾〞等商標(biāo)就是有力證明。2〕圖形商標(biāo)圖形商標(biāo)是指無任何文字僅由圖形構(gòu)成的商標(biāo)。只要具有顯著特征易于識別都可以作為商標(biāo)。所以圖形商標(biāo)的標(biāo)志性更明顯。3〕組合商標(biāo)組合商標(biāo)是由文字與圖形組合而成的商標(biāo)。組合商標(biāo)要求文字與圖形應(yīng)協(xié)調(diào)統(tǒng)一親聯(lián)絡(luò)。4〕立體商標(biāo)立體商標(biāo)即三維標(biāo)志是指以商品的外形或包裝作為商標(biāo)。但由于外觀設(shè)計專利保護非常有限無法獲得像注冊商標(biāo)那樣長時間的保護。我國2001年對商標(biāo)法進展修改將立體商標(biāo)(三維標(biāo)志)納入了商標(biāo)法的保護范圍。另外根據(jù)商標(biāo)所有人非一般經(jīng)營者而是某一集體組織又可劃分出集體商標(biāo)和證明商標(biāo)。1〕商品商標(biāo)商品商標(biāo)是指使用于商品上的商標(biāo)商標(biāo)的使用者為商品的經(jīng)營者包括商品的消費者和商品的銷售者使用的商標(biāo)在1993年商標(biāo)法修改前的相當(dāng)長的時間內(nèi)我國商標(biāo)法僅適用于商品商標(biāo)。它與商品商標(biāo)所不同的是它說明的對象不是實物商品而是一種效勞所以它無法像商品商標(biāo)那樣直接將商標(biāo)綴附于商品上而是要通過廣告、招牌等方式使用商標(biāo)。3〕集體商標(biāo)集體商標(biāo)是指以團體、協(xié)會或其他集體組織名義注冊供該組織成員在商事活動中使用以說明使用者在該組織中的成員資格的標(biāo)志。集體商標(biāo)的所有權(quán)屬于一個集體組織其商標(biāo)由這個組織的成員共同使用。2001年修改的商標(biāo)法明確了對集體商標(biāo)的保