【正文】 的中間色彩。如用藍、白色表示清潔、衛(wèi)生、涼爽等；紅、橙、****表示甜美、芳香、新鮮等；古樸、莊重的復 色表示美酒的醇香和歷史悠久等。一、包裝紙盒的習慣色彩色彩對消費者會產(chǎn)生強烈的心理反映，使他們產(chǎn)生相應的聯(lián)想，在色彩運用時應當充分考慮到這一點，下面對常見包裝紙盒習慣用色作一說明。冷飲食品的包裝，采用具有涼爽感、冰雪感的藍、白色，可突出食品的冷凍和衛(wèi)生。巧克力、麥片等食品，多用金色、紅色、咖啡色等暖色，給人以新鮮美味、營養(yǎng)豐富的感覺。古人講的“望梅止渴”，就是因為人看到了畫中梅子鮮艷欲滴的顏色，使人心理上向往，生理上便產(chǎn)生了反應。精明的商品包裝設計師利用這一效應，針對商品自身特點，在商品包裝上設計出在市場上能迅速抓住消費者視線的個性化色彩，以吸引消費注意力。好的商品包裝的主色調會格外引人注目，誘導消費者通過色彩和諧的商品包裝，聯(lián)想到商品的精美動人之外，從而產(chǎn)生購買欲。人的視覺器官在觀察物體時，最初的20秒內，色彩感覺占80%，而其造型只占20%；兩分鐘后，色彩占60%，造型占40%；五分鐘后，各占一 半。綜合上述這些色彩的對比完全是因為一種圖案需要通過各不同顏色的對比而表現(xiàn)的一種方式而已，但是這種色素又是構成整個包裝圖案要素必不可少的物體，有些圖案，甚至就是不同色素的巧妙組合。這種反差對比實質上是由多種色素自身的不同而相互間形成的反差效果。除了包裝以外，甚至書的裝幀、廣告、宣傳畫上的海報，電視上的休閑欄目都有這樣嘗試。然后悄悄地一旁或在其中巧妙地點晴出圖案的主題。使之萬花叢中一點紅。而這種俗的表現(xiàn)方式，是用顏色的“臟”亂和無序進行（實際上獨具匠心，一些西方油畫很關于這種表現(xiàn)——即現(xiàn)代抽象藝術）。筆者也曾在商店見過一種水餃的包裝袋和一種調味料的包裝袋整個畫面采用綠色的黑色的和****的色素并相互交織出現(xiàn)在一個畫面上，即想表現(xiàn)商標被迫無耐地又想表現(xiàn)名稱，還想表現(xiàn)陪襯圖案，結果由于其中大面積的繁雜的設計沒有任何實際意義暗襯圖案出現(xiàn)，而把上述本該說明的主體全部沖淡了，淹泱了，造成這種包裝在人的心理上一種壓抑和煩燥之感，自然也影響著銷售。在其中標明“本刊2000年將擴版增容”“歡迎您到當?shù)剜]局訂閱”。我們可以看到統(tǒng)一100方便面，它們的包裝袋上，下半部是每雜的方便面實物圖案，而在它畫面的上端卻是整個的干干凈凈的大綠大紅顏色，然后非常顯眼地突出“100”字樣，再看《包裝世界》雜志66期的封面（也叫書的包裝）。在日常生活中，尤其是洗滌化妝用品中我們可以看到一個產(chǎn)品的包裝盒上，整個面積的干干凈凈的什么沒有，就中間很集中的出現(xiàn)那么一個非常明顯的重顏色的小方塊（或橢圓型的或小圓型的）然后再從這小方塊的畫面上體現(xiàn)包裝物內容的品牌與名稱的主題，這既是點與面的結合，又是大與小的對比，偶爾也有從點到而逐漸過渡的對比。在這種輕重對比中，一般色素有協(xié)調色對比和冷暖色對比，協(xié)調色對比的手法往往是淡綠色對深綠；淡****對深咖啡；粉紅對大紅等，而冷暖色的對比則多為黑色與 白，紅與藍等。反過來，也有用大面積的凝重深沉的色素鋪底。這種輕重對比，往往是用輕淡素雅的底色上襯托出凝重深沉的主題圖案，或在凝重深沉的主題圖案中（多以色塊圖案為重）。它所表現(xiàn)出來的視覺效果是明快、簡捷、溫和、素雅。中國的張裕葡萄酒和雙匯的方式臘腸以及希杰的肉制品包裝大都是用這種形式表現(xiàn)的。通常用的如大面積的淺色鋪底，而在其上用深色構圖，比如淡****的鋪底，用咖啡色的加以構圖，或在咖啡色的色塊中使用淡黃或白色的圖案線條；還如用淡綠色的鋪底；墨綠色的構圖；粉紅色的鋪底；大紅色的構圖；淺灰色的鋪底；皂黑色的構圖，比如淡****的鋪底，用咖啡色的加以構圖，或在咖啡色的色塊中使用淡黃或白色的圖案線條；還如用淡綠色的鋪底；墨綠色的構圖；粉紅色的鋪底；大紅色的構圖；淺灰色的鋪底；皂黑色的構圖等等。在很多平面設計上（指招貼、吊畫類或局面裝幀類）非常常見的。（1）色彩使用的深淺對比。表現(xiàn)在包裝設計中，這種對比關系非常明顯，又非常常見。在中國書法與繪畫中常流行這么一名話，叫密不透風，疏可跑馬。這是很多商品包裝中最容易表現(xiàn)卻又非常不易把握的事情。有些服裝的包裝和一些化妝的包裝，甚至一些酒的包裝都能找到很多這樣的例子。盡管有些包裝從主色調上看去不象上邊所說的那樣用商品屬性相近的顏色，但仔細看去如果該包裝的設計是出自行家里手的筆下，那么，在它的外包裝的畫面中準有那點晴之筆的象征色塊、色點、色線或以該 色突出的集中內容。當然，其中茶，用綠色不少，飲料，用綠色和蘭色的不少，酒類、糕點類用大紅色的不少，兒童食品用玫瑰色的不少，日用化妝品類正常用色其主色調多以玫瑰色、粉白色、淡綠色、淺蘭色、深咖啡色為多，以突出溫馨典雅之情致，服裝鞋帽類多以深綠色、深蘭色、咖啡色或灰色為多，以突出沉穩(wěn)重典雅之美感。當然，也就對產(chǎn)品的銷售發(fā)揮不了積極的促銷作用。對于這個問題，筆者曾多次在過去的文章中提到過，但是如果我們能走進商店往貨賀上一看，不少商品并未能體現(xiàn)到這種照應關系。（一）、色彩與包裝物的照應那么，作為色彩與包裝物的照應關系該從何談起呢？主要是通過外在的包裝色彩能夠揭示或者映照內在的包裝物品。第二篇：色彩搭配表色彩搭配表一、色彩技巧的把握 色彩技巧應該從以下幾點注意：一是色彩與包裝物的照應關系；二是色彩和色彩自身的對比關系。鞋子的顏色要與衣服的色彩相協(xié)調。不同材質及色澤衣服的搭配，也會有不同視覺效果找出最適合本身的色系，達到視覺的和諧，列如有圖案的上衣不要配相同圖案的襯衣和領帶。輔色的選擇也要符合服飾的整體基調。三主色調服飾搭配：這種配色可采用各種對比色，但要確定一種起主導作用的主色。對比色搭配分為：強烈色配合：指兩個相隔較遠的顏色相配，如：黃色與紫色，紅色與青綠色，這種配色比較強烈，補色配合：指兩個相對的顏色的配合，如：紅與綠，青與橙，黑與白等，補色相配能形成鮮明的對比，同類色搭配原則指深淺、明暗不同的兩種同一類顏色相配，比如：青配天藍，墨綠配淺綠，咖啡配米色，深紅配淺紅等，同類色配合的服裝顯得柔和文雅。相似色服裝搭配變化較多，且仍能獲得協(xié)調統(tǒng)一的整體效果，頗受女性青睞。所謂相似色系指色環(huán)大約在90度以內的鄰近色。如紅色調得同類色搭配，可由玫瑰紅呢料裙，駝紅色羊毛衫，深紫紅色皮鞋，石榴紅耳環(huán)及淡妝組成。但必須注意同類色搭配時，色與色之間的明度差異要適當，相差太小，太接近的色調容易相互混淆，缺乏層次感；相差太大，對比太強烈的色調易于割裂整體。同類色是指一系列的色相相同或相近，由明度而產(chǎn)生的濃淡深淺不同的色調。總結幾種基本的服飾配色：一同類色搭配。深色顯得安定、沉著，淺色顯得文雅、大方；冷色顯得沉靜、莊重，暖色顯得熱烈、奔放。第一篇：色彩搭配小結色彩搭配小結服裝的風格和特征往往首先是通過色彩的視覺幻想造成的，合理而和諧的色彩組合常常能帶來神奇的視覺效果，令人耳目一新。一般來說，顏色有深淺和冷暖之分。各種顏色如果搭配得當，可以把你裝扮得更加嫵媚動人。這是一種最簡便、最基本的配色。同類色搭配可以取得端莊、沉靜、穩(wěn)重的效果，適用于氣質優(yōu)雅的成熟女性。同類色搭配時最好深、中、淺三個層次變化，少于三個層次的搭配顯得比較單調，而層次過多易產(chǎn)生繁瑣、散漫的效果。二相似色服飾搭配。如紅與橙黃、橙紅與黃綠、黃綠與綠、綠與青紫等都是相似色。相似色搭配分為兩大類，一類是協(xié)調色搭配，另外一類則是對比色搭配。粉紅色系的的搭配，讓整體看上去柔和很多~近似色相配：指兩個比較接近的顏色相配，如：紅色與橙紅或紫紅相配，黃色與草綠色或橙黃色相配等不是每個人穿綠色都能穿得好看的，綠色和嫩黃的搭配，給人一種很舒服的感覺,整體感覺非常素雅，淑女味道不經(jīng)意間流露出來。主色應與整套服飾及基調相一致，主色在整套服飾中應占大比例的面積或較重要的位置。四色系搭配：暖色系+冷色系：紅vs藍、黃vs紫，此配法，是相對配色淺色系+深色系：淺藍vs深藍、粉紅vs鐵灰，此配法，是深淺配色暖色系+暖色系：黃vs紅、黃vs綠，此配法，是同系配色冷色系+冷色系：灰vs黑、紫vs黑，此配法，是同系配色明亮系+暗色系：白vs黑，此配法，是明暗配色深淺配色與明暗配色，營造出的視覺效果不同深淺配色，是一深一淺的搭配，是和諧的感觀明暗配色，是明亮與黑暗的搭配，是強烈的感觀。條紋或者紋的上衣需配素色的褲子。善用色彩是服裝搭配中最重要的元素之一,它是整體服裝的靈魂與支柱,對于陳列起了很大幫助。這兩點是色彩運用中的關鍵所在。使人一看外包裝就能夠基本上感知或者聯(lián)想到內在的包裝為何物。使消費者無法由表及里去想到包裝物品為何物。正常的外 在包裝的色彩應該是不同程度地把握這么同個特點；（1）從行業(yè)上進，食品類正常的用色其主色調鵝黃、粉紅來表述這樣給人以溫暖和親近之感。從性能特征上，單就食品而言，蛋糕點心類多用金色、****、淺****給人以香味襲人之印象；茶、啤酒類等飲料多用紅色或綠色類，象征著茶 的濃郁與芳香；蕃茄汁、蘋果汁多用紅色，集中表明著該物品的自然屬性。這應該是大家們的得意之作。（二）色彩與色彩的對比關系再說，色彩與色彩的對比關系。在設計中出自高手，包裝的傷口效果就是陽春白雪，反之，就是下里巴人了。實際上說的就是一種對比關系。所謂這些對比，一般都有以下方面的對比：即色彩使用的深淺對比、色彩使用的輕重對比、色彩使用的點面對比、色彩使用的繁簡對比、色彩使用的雅俗對比、色彩使用的反差對比等等。這在目前包裝設計的用色上出現(xiàn)的頻率最多，使用的范圍最廣。所謂的深淺對比，應該是指在設計用色上深淺兩種顏色同時巧妙地出現(xiàn)在一種畫面上，而產(chǎn)生出類比較協(xié)調的視角效果。這些都是色彩使用的深淺對比，用這種形式在包裝設計上我們可以在一些化妝品包裝上或是一些西洋葡萄酒的包裝上，尤其是西歐的葡萄酒包裝上最為常見。這種包裝形式在日本和南韓臺灣也常見的。（2）色彩使用的輕重對比（或叫深淺對比）這在包裝色彩的運用上，同樣是重要的再現(xiàn)手法之一。表現(xiàn)出輕淡素雅的包裝物的主題與名稱，以及商標或廣告語等。另用輕淡素雅的色調或集中一點某個色塊中或全面裝飾一些紋案。（3）色彩使用的點面對比（或大小對比）這種對比，主要在一個包裝畫面的設計過程中，使用色素上從一個中心或集中點到整體畫面的對比、即小范圍和大范圍畫面間的對比。（4）色彩使用的繁簡對比。用一個大面積的草編實物照片鋪底，顯得很繁雜甚至連包裝世界四個字也繁雜進去了，可是正畫面的中心位置，表現(xiàn)出了干干凈凈的一個圓色空白。就這么簡單而又簡捷，卻匠心獨立地把該雜志最需要表達的思想重心托出來了。（5）色彩使用的雅欲對比，主要是以突出俗字而去反襯它的高雅。這種構圖，要么是一種象征性地揭示主題，要么是為主題“烘托荷花”服務。如在一個包裝畫面上無所用心地看上去是胡亂地將亂七八糟的顏色一堆或扔涂在上面。這是非常有趣的事情。（6）色彩使用的反差對比。這種反差效果通常表現(xiàn)方法是：明暗的反差（或叫陰陽的反差），象中國的易輕圖；冷暖反差，如紅和藍的對比；動靜的反差，如淡雅平靜的背景與活潑亂跳的圖案文字對比：輕重的 反差，如深沉的色素與輕淡的色素對比等等。因此，在研究包裝設計的過程中，如果不注意把握色彩和色彩自身的對比關系，也 就無從談得上設計出好的包裝圖案來。隨后，色彩的印象在人的視覺記憶中繼續(xù)保持。因此，企業(yè)在商品包裝設計時，應該注意到色彩的重要作用，讓包裝設計師在設計商品包裝色彩時，盡量設計出符合商品身份的能迅速抓住消費者眼光的色彩，以提高企業(yè)商品在銷售中的競爭力。注重商品包裝色彩對商品銷售的促進作用商品包裝的色彩會對人的生理、心理產(chǎn)生刺激作用。在食品包裝上，使用色彩艷麗明快的粉紅、橙黃、橘紅等顏色可以強調出食品的香、甜的嗅覺，味覺和口感。茶葉包裝用綠色，給人清新、健康的感覺。煙酒類食品常用典雅古樸的色調，給人性靠齊，唯有這樣，產(chǎn)品包裝設計才能不斷地提高新水平，升華到一定的新品位，才能對市場經(jīng)濟條件下的商品促銷發(fā)揮重要的積極促進作用。①副食品類紙盒：常用鮮明、輕快的色彩。它們對促進食欲均大有裨益。如用桃紅、粉紅、淡玫瑰紅表示芳香、柔美、高貴等；對某些男用化妝品有時用黑色表示其莊重等。④醫(yī)藥品類紙盒：常用單純的冷暖色彩。包裝色彩是以人們的聯(lián)想和對色彩的習慣為依據(jù)，并進行高度的夸張和變化，以求新求異。二、不同色彩的感情表現(xiàn)色彩是不同波長光線對視覺作用的結果，本無什么“感情”而言。大量事實證明，不同的色彩，能對人們產(chǎn)生不同的心理和生理作用，并且以人們的年齡、性別、經(jīng)歷、民族和所處環(huán)境等不同而有差別。1．色彩的冷暖感紅、橙、黃為暖色，易于聯(lián)想太陽、火焰等，即產(chǎn)生溫暖之感；而青、藍為冷色，易于聯(lián)想冰雪、海洋、清泉等，即產(chǎn)生清涼之感。如飲料包裝，多用冷色，白酒類包裝多用暖色。2．色彩的輕重感色彩的輕重感主要由色彩的明度決定。明度相同，純度高的色感輕，而冷色又比暖色顯得輕。3．色彩的距離感在同一平面上的色彩，有的使人感到突出、近些，有的使人感到隱退、遠些。鮮明、清晰的暖色有利于突出主題：模 糊、灰暗的冷色可襯托主題。人們一見到紅色的糖果包裝，就會感到甜味濃；一見到清淡的****用在蛋糕上，就會感到有奶香味。不同口味的食品，采用 相應色彩的包裝，能激起消費者的購買欲望，取得好的效果。前者可用于禮品、工藝品包裝；后者可用于醫(yī)藥品。色彩的上述感情作用，能使包裝紙盒更具魅力，能使產(chǎn)品的典型特征更為突出，能擴大和促進商品銷售。色彩 設計主要從以下幾方面考慮： 1．彩的色調色調是畫面上色彩配置所具有的總傾向、總情調，是一組色彩的主色，并在全畫面中占絕對優(yōu)勢。因此，包裝色彩設計的關鍵，就是色調設計。色調設計要求與時代、與不同地區(qū)、不同民族對色彩的喜忌相統(tǒng)一，要能適應這種變化，順應時代潮流，如伊斯蘭教區(qū)人喜歡綠色忌用****；藏族以白色為尊貴的顏色而忌用淡****、綠色；滿族人喜愛黃、紫、紅、藍色而忌用白色等。2．色彩的對比在十二色相環(huán)上，兩個相互對頂?shù)纳式袑Ρ壬?，其色相明度差異最大，給人留下鮮明、強烈的對比感覺。對比主要包括以下三方面： 明度對比包括同色相和不同色相的明度對比，需通過反復比較，以求準確表達。純度對比在同一色相中，純度越高，越顯鮮艷，