【正文】 投入正式營業(yè)。案例分析常州國際商城企業(yè)形象策劃一、企業(yè)概況 常州國際商城是由香港天安中國投資有限公司、常州市天寧區(qū)商業(yè)總公司、工行信托投資公司三方投資組建的大型商業(yè)基礎設施項目。（2）有利于獲得消費者的認可。企業(yè)的經營資源主要包括人、財、物三個方面，企業(yè)形象策劃的推行使企業(yè)能充分利用外界的各種經營資源，并實現(xiàn)合理配置。企業(yè)形象策劃的外部功能是企劃廣泛應用的原因，它有利于企業(yè)經營資源的利用，有利于消費者的認同，以及有利于企業(yè)的公共關系。（3）導入企業(yè)形象有利于多元化、集團化、國際化的實現(xiàn)。（2）導入企業(yè)形象有利于產品競爭力的增強。企業(yè)形象策劃的內部功能是指企業(yè)形象對企業(yè)內部經營管理的作用，主要表現(xiàn)在促進企業(yè)文化的建設、企業(yè)凝聚力的提高，技術、產品競爭力的增強以及企業(yè)多元化集團化經營優(yōu)勢的取得等方面。企業(yè)形象策劃的具體功能可分為對企業(yè)內部和企業(yè)外部兩個方面的功能，這兩部分是相互相成、互為補充的。即企業(yè)有意識有計劃的將自己企業(yè)或品牌特征進行規(guī)劃設計，通過媒體向公眾展示，使公眾對某一個企業(yè)或品牌有一個標準化、差異化、美觀化的印象和認識，以便更好地識別，達到提升企業(yè)的經濟效益和社會效益的目的。CI又稱CIS。而真正做好企業(yè)形象策劃，不僅因人而異，因地制宜，更要，做出完善的方案。比如豐田，車道上前必有路，有路就有豐田車。以其的多品牌戰(zhàn)略，給人的視覺效應是其公司的龐大規(guī)模。沙宣，調節(jié)水分。潘婷，營養(yǎng)保健。而且不同的品牌走了不同的專業(yè)化路線。就以寶潔為例，寶潔從事日用品，特別是洗發(fā)水行業(yè)。做好一個好的形象策劃，目的在于，打造品牌形象，提升企業(yè)形象，實現(xiàn)經營目標。所以作為企業(yè)，定要穩(wěn)穩(wěn)的做好這三個重要的衡量。一輛獨具特色的公車，在街市上載客，這又是一個移動的廣告，更是一個名聲的宣傳，沃爾瑪知名度因此又提升了。沃爾瑪作為世界上最大的超市連鎖公司，卻啟用自己的公交車，提供一種優(yōu)質服務，不管任何時候任何人，都可以免費搭乘，甚而至于，不管你是不是去沃爾瑪還是其他任何超市或是其他任何公司，你都可以享受沃爾瑪心懷世界，心系大眾的免費公車服務。而低美譽度+高知名度=臭名昭著。而好的名聲既可以擴充消費者的數(shù)量，又可以深得老顧客的信賴。第三，忠誠度。第一，美譽度。要想獲得好的企業(yè)形象評價。但后來幾近銷聲匿跡，原因很明顯，品牌欠缺提升，隨著競爭的日趨激烈，導致產業(yè)江河日下。企業(yè)要在激烈的市場競爭中長盛不衰，就必須加強企業(yè)形象企劃管理，塑造好企業(yè)的個性，弘揚企業(yè)精神，使消費者對企業(yè)產生深刻的印象和認同感，從而樹立良好的企業(yè)形象，謀求更大的發(fā)展。但形象的感知是社會公眾對企業(yè)內在形象和外在形象統(tǒng)一的認知。外在形象即符號，名稱，行為標志。從滿足顧客全方位要求甚至于情感出發(fā)，分為內在形象和外在形象。企業(yè)形象即企業(yè)在社會公眾心目中的總體印象和評價。隨著社會科學技術的進步，市場競爭日益增強，企業(yè)目前正在調整傳統(tǒng)的產品競爭觀念，一種更深層次的競爭觀念——企業(yè)形象競爭已被提高到重要的地位上來。亞洲流傳甚廣的《日本公司經營》一書提出：“在商品日趨豐富的社會中，選擇哪個公司的產品很大程度上取決于企業(yè)形象”。正所謂，形象決定待遇。第三，服務力。第一，商品力。第一篇：企業(yè)形象策劃（大全）企業(yè)的秀外企業(yè)是滿足社會需求并創(chuàng)造價值的。它主要由四個方面組成。第二，銷售力。第四，形象力。一個再好的公司如果沒有好的形象力，不管它是多么的慧中，顧客都只是望而卻步，甚至質疑：這家公司到底是怎樣的公司？它的產品值得信賴嗎？一個好的形象，如一張臉，是好，是壞，一看便知?，F(xiàn)實的確如此。所以，一個好的企業(yè)，不僅要慧中，更要秀外。企業(yè)形象策劃就是將企業(yè)經營理念和精神文化傳送給企業(yè)周邊有關系的組織或者團隊，包括企業(yè)內部人員和社會大眾，并使其對企業(yè)產生一致的認同感和價值。但呈現(xiàn)給社會大眾的，內在形象即理念，精神，質量觀，誠信觀。企業(yè)形象的塑造要靠企業(yè)本身。企業(yè)形象策劃是塑造企業(yè)形象，獲得競爭優(yōu)勢的強有力手段，也是消費者認識企業(yè)、企業(yè)向社會展示風采的一座橋梁。對作為九幾年名氣十足的飲料名牌健力寶來說，飲料產品絕對是數(shù)一。做好企業(yè)，形象這一關一定要把得嚴實。必然要了解企業(yè)形象其深刻的衡量指標。第二，知名度。作為知曉程度來說，廣的名氣必然堅定了企業(yè)是大眾所選的信心。忠誠度即信賴程度，堅持以顧客為中心，建立良好的關系，社會大眾必然心系于該企業(yè)。所以企業(yè)要有好的形象，必然要同時擁有以上三個風度。作為消費者，我們享受了這種獨一無二的免費服務，當然每個人心存感激，這必然大大增加了沃爾瑪公司的美譽度。就忠誠度來講，很多忠實于沃爾瑪?shù)念櫩?，會感覺坐沃爾瑪免費公交是理所當然的，既然沃爾瑪能夠提供這樣的服務，這就肯定了消費者支持沃爾瑪?shù)难酃?。有了標準，自然就可以追求自己完好的企業(yè)形象，就像沃爾瑪。但就發(fā)展而言，美國堅持以視覺化，專業(yè)化，規(guī)?；癁橹?。旗下有海飛絲，潘婷，飄柔，沙宣，潤妍等諸多品牌。海飛絲，去頭屑。飄柔，光滑柔順。潤妍，更黑，更有生命力。而日本，崇尚理念化，本土化，親和力。強調的就是一種親和力。首先，明確CI,CI,是英文Corporate Identity的簡稱，意譯為企業(yè)形象識別或品牌象識別。CIS是英文Corporate Identity System（企業(yè)識別系統(tǒng)）的簡稱。CI由MI、BI、VI組成其次，必須了解企業(yè)形象的功能。1。1）導入企業(yè)形象有利于企業(yè)文化的建構。企業(yè)形象給人印象強烈的視覺識別設計，有利于創(chuàng)造名牌，建立消費者的品牌偏好。2。（1）有利于企業(yè)經營資源的利用。① 有利于企業(yè)員工的穩(wěn)定和招攬優(yōu)秀人才；② 有利于企業(yè)的融資和股東投資信心的增強；③ 有利于企業(yè)擴大流通渠道。(3）有利于企業(yè)公共關系的運轉。項目總投資2500萬美元，集商業(yè)旺輔、辦公寫字、餐飲娛樂、商務營房等于一體，建筑面積5萬平方米，是一座多功能綜合性的樓宇。二．導入CIS的背景 地處上海經濟區(qū)輻射圈中的常州商業(yè)經濟在得以長足發(fā)展的同時，也正面臨著一場愈演愈烈的無情的競爭。（一）導入CIS前市場狀況 當時常州的市場情況，存在著這樣一對矛盾——有限的市場容量和無限的經營能力之間的矛盾。②就城市規(guī)模而言，它又不是一個現(xiàn)代化大城市，而是一個典型的小城市，市民購物的交通方式60％為自行車，居民聚集區(qū)距市中心僅為15分鐘的自行車路程，甚為方便，因此它難以形成多極化的商業(yè)中心，而位于市中心的商業(yè)樓盤則很容易形成虎踞龍盤之勢。由此可見，常州的零售業(yè)缺乏旅游業(yè)這一堅實基礎的支撐，零售市場呈典型的地區(qū)市場、區(qū)域市場特征。2．無限的經營能力，表現(xiàn)在：近年來，由于市場經濟的作用，由于流通體制改革的作用，由于經濟過熱，固定資產投資規(guī)模過大的作用，商業(yè)經營企業(yè)與日俱增，尤以大型零售商業(yè)為最，高樓大廈如雨后春筍般地拔地而起，它使常州百貨零售業(yè)的經營能力有了一個很大的提升。常州百貨零售業(yè)的競爭已由大魚吃小魚的競爭轉入大魚吃大魚的競爭。而要吸引本市固定居民，則環(huán)境條件遠不如市中心商業(yè)繁華地段。合資企業(yè)的運作機制的優(yōu)勢。業(yè)已奠定的實踐基礎。員工素質普遍較高及年齡的年輕化。整個公司現(xiàn)在688位員工，平均年齡22．8歲，這一點也利于CIS在企業(yè)內部的傳播與推廣，利于CIS在組織內部的滲透。正是基于以上情況的考慮，常州國際商城選擇了CIS。企業(yè)已進入了形象策劃時代，形象決定一切，把握形象，就把握了商場的生死沉浮，就把握了崛起的必由之路。2007年，網游用戶仍以19至35歲之間的年輕人居多，其中2029這個年齡段的用戶最多，占總用戶總數(shù)的60%。網絡游戲支持群體的高學歷和高收入化發(fā)展也直接影響了玩家的游戲目的。高學歷和高收入人群的迅速增長，證明網絡游戲的發(fā)展已經到了一個新的時期，游戲內容和服務質量更好的游戲將成為網絡游戲公司發(fā)展的主要方向。但相較于日韓和歐美等國家和地區(qū)仍有一段差距，中國游戲產業(yè)仍處于初期發(fā)展階段。2006年，“中國大陸市場占有率前15強網絡游戲”前三甲均被國外游戲壟斷，今年市場占有率中的冠軍和亞軍則都是國產游戲。因此，國產網游的投入會不斷加大，競爭也會越來越激烈，國產游戲的的研發(fā)必然引起大眾的高度關注，企業(yè)形象的提升勢必會引起更多人群的關注，因此針對企業(yè)形象的宣傳和深入更應作為重點。繁