【正文】 區(qū)東移的主體空間和開發(fā)開放的黃金地帶。第二篇：山東省濟(jì)南市歷城區(qū)新聞策劃營(yíng)銷傳播整合營(yíng)銷傳播山東省濟(jì)南市歷城區(qū)新聞策劃營(yíng)銷傳播整合營(yíng)銷傳播山東省濟(jì)南市歷城區(qū)南依泰山，北靠黃河，是東部沿海經(jīng)濟(jì)大省山東省省會(huì)濟(jì)南最大的市轄區(qū)，是泉城東部重要的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心?！睂?dǎo)致企業(yè)信息傳播的障礙。有學(xué)者認(rèn)為：“‘造新聞’不等于‘假新聞’‘非新聞’，如果違背物本來(lái)面貌，人為制造虛假現(xiàn)象、誘發(fā)轟動(dòng)效應(yīng)，是違背新聞規(guī)律、欺騙受眾的行為，必須堅(jiān)決制止。真實(shí)性是新聞的根本原則，它要求新聞報(bào)道必須以客觀的態(tài)度，真實(shí)地反映客觀事物的本來(lái)面目。同時(shí)企業(yè)在平時(shí)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，應(yīng)注意與新聞媒體保持良好的關(guān)系，在需要的時(shí)候可以向媒體主動(dòng)提供新聞稿件，使其對(duì)企業(yè)相關(guān)事宜進(jìn)行全面深入的報(bào)道。在實(shí)踐中，要正確對(duì)待企業(yè)新聞策劃的利弊，遵循企業(yè)新聞策劃的基本要求和原則，科學(xué)地加以運(yùn)用，力求在社會(huì)效應(yīng)與經(jīng)濟(jì)效應(yīng)之間找到一個(gè)很好的平衡點(diǎn)，使得企業(yè)新聞策劃真正能為我國(guó)新聞事業(yè)和企業(yè)的發(fā)展壯大作出重要貢獻(xiàn)。結(jié)語(yǔ)在企業(yè)整合營(yíng)銷傳播的運(yùn)作體系中，企業(yè)新聞策劃作為其中的重要一環(huán)，扮演著不可忽視的角色。㈤很多企業(yè)在進(jìn)行新聞策劃時(shí)，沒(méi)有進(jìn)行充分的調(diào)研，沒(méi)有考慮到媒介質(zhì)量參數(shù)，只關(guān)注媒體的知名度和覆蓋面，媒體形式過(guò)于單一，同時(shí)在表現(xiàn)上采用了低俗的“炒作”行為，引起受眾的反感，結(jié)果導(dǎo)致了高投入、低宣傳效果的局面。只有這樣，企業(yè)新聞策劃才能不斷抓住社會(huì)公眾乃至目標(biāo)消費(fèi)者避孕套”活動(dòng)，雖然很有特色，也吸引媒體競(jìng)相報(bào)道，但是在價(jià)值觀導(dǎo)向上卻與社會(huì)主義精神文明建設(shè)有所偏離，容易引起公眾的反感，反而會(huì)對(duì)該品牌形象產(chǎn)生負(fù)面影響。其次，在內(nèi)容上，要根據(jù)不同媒介載體來(lái)進(jìn)行多樣化定制，如新聞稿、專訪稿、廣播影視新聞、網(wǎng)絡(luò)新聞等。例如著名珠寶品牌“通靈翠鉆”于情人節(jié)在江蘇安徽等地推出了“買珠寶送套房+會(huì)失去生命，旨就無(wú)從談起。這對(duì)企業(yè)乃至參與發(fā)布的新聞媒體的信譽(yù)都將是致命的打擊，這是“策劃新聞”必須提防的一個(gè)“陷阱”，也是長(zhǎng)期以來(lái)“策劃新聞”不能被業(yè)界所接受的重要原因之一。(三)企業(yè)新聞策劃在主題、內(nèi)容和形式上應(yīng)注重創(chuàng)新，避免同質(zhì)億當(dāng)前眾多企業(yè)在進(jìn)行企業(yè)新聞策劃中，同質(zhì)化現(xiàn)象較為突出。④如其所言，策劃新聞并不是制造假新聞，只有能夠“遵循事物發(fā)展和新聞傳播的基本規(guī)律”，企業(yè)策劃新聞才值得提倡。企業(yè)舉辦新聞發(fā)布會(huì)，不僅可以聯(lián)絡(luò)媒體感情，也是企業(yè)“新聞事件”提供新聞線索之外，更高規(guī)格、更為隆重的一種企業(yè)與媒體的互動(dòng)方式，為記者創(chuàng)造了一個(gè)提問(wèn)和追蹤報(bào)道的機(jī)會(huì)，促使雙方的聯(lián)系和合作更加緊密和默契。(三)主動(dòng)利用媒體，進(jìn)行企業(yè)新聞宣傳在很多情況下，企業(yè)盡管參與了社會(huì)熱點(diǎn)事件，制造、提煉了企業(yè)新聞，但是媒介資源是一種稀缺資源，未必就能主動(dòng)進(jìn)行報(bào)道，這就需要企業(yè)主動(dòng)去吸引和利用媒體。這種進(jìn)行挖掘和提煉薪聞的策劃人員必須有開闊的視野和敏銳的洞察。此外，用與眾不同的套路策劃出新穎、奇特的企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)，使其具有新聞追求的“第一次”的特點(diǎn)或成為能滿足讀者的獵奇心理的奇聞趣事，也是企業(yè)制造新聞常用的方法。企業(yè)制造新聞的方式很多，利用名人效應(yīng)，無(wú)疑是當(dāng)下最常見的炒作手法。在具體實(shí)踐中，往往可以通過(guò)贊助體育比賽、捐助社會(huì)弱勢(shì)群體、舉辦大型文化活動(dòng)、參與環(huán)保工作等一些社會(huì)公益活動(dòng)作為策劃主題，進(jìn)而協(xié)調(diào)融洽公眾與政府、社會(huì)的關(guān)系，同時(shí)也樹立企業(yè)在公眾心中與社會(huì)上的良好形象。二、企業(yè)新聞策劃在營(yíng)銷傳播中的具體運(yùn)用(一)尋找社會(huì)熱點(diǎn)，借題發(fā)揮在社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等各領(lǐng)域，每一個(gè)社會(huì)時(shí)期都有其各自的特點(diǎn)。①這里的新聞傳播主體可以是電視廣播報(bào)紙等新聞機(jī)構(gòu)，也可以是企業(yè)乃至個(gè)人。一、企業(yè)新聞策劃的界定和特點(diǎn)關(guān)于新聞策劃的準(zhǔn)確定義。此外，從經(jīng)濟(jì)性角度來(lái)看，傳統(tǒng)的sP費(fèi)用較高，效用期短，而新聞策劃費(fèi)用低，效應(yīng)持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，并目新聞宣傳的權(quán)威性是任何品牌傳播方式無(wú)法比擬的，它對(duì)構(gòu)建企業(yè)品牌形之間的競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，另一方面，市場(chǎng)也變得更為成熟和理性，消費(fèi)者(受眾)的注意力資源逐漸成為一種稀缺資源，如何有效吸引受眾，更好地傳遞產(chǎn)品信息，已成為企業(yè)關(guān)注的重要話題。制造新聞的關(guān)鍵在于“制造事件”，既然企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)可以事前策劃，我們就可以人為地將它引導(dǎo)、加工，把它設(shè)計(jì)成為有社會(huì)意義的新聞事件?！娟P(guān)鍵詞】哪些食物可以預(yù)防胃癌在傳統(tǒng)的企業(yè)營(yíng)銷傳播策劃中，運(yùn)用較多的是傳統(tǒng)的sP策略，即廣告、公共關(guān)系、促銷以及短期銷售促進(jìn)等手段，但是隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及經(jīng)濟(jì)全球化程度的不斷加劇，企業(yè)境，從而促進(jìn)企業(yè)加速發(fā)展的相對(duì)獨(dú)立的營(yíng)銷溝通手段。第一篇：淺析企業(yè)新聞策劃在營(yíng)銷傳播中的運(yùn)用（模版）論企業(yè)新聞策劃在營(yíng)銷傳播中的運(yùn)用企業(yè)新聞策劃方興未艾，是企業(yè)吸引公眾注意力的重要手段，它對(duì)于提高企業(yè)知名度、美譽(yù)度，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，樹立企業(yè)品牌都有重要意義，但其在運(yùn)用過(guò)程中也存在一些誤區(qū)。本文先對(duì)企業(yè)新聞策劃進(jìn)行了界定，進(jìn)而研究企業(yè)新聞策在企業(yè)營(yíng)銷傳播中的具體運(yùn)用策略，并從真實(shí)性、關(guān)聯(lián)度以及創(chuàng)新性等角度闡明其在實(shí)施中應(yīng)注意的問(wèn)題，以期為企業(yè)相應(yīng)的營(yíng)銷傳播實(shí)踐提供借鑒。從上面的表述我們不難看出，企業(yè)情況下企業(yè)的經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)并不具備這些因素，但是企業(yè)在具體的營(yíng)銷傳播中，可以事前安排設(shè)計(jì)，創(chuàng)造新聞價(jià)值。這種制造出來(lái)的新聞事件只要不是弄虛作假，而是真正地對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)的意義和境界的提升，它就能在產(chǎn)生新聞策劃與一般的新聞策劃相比，它更偏重于人為制造與自身經(jīng)營(yíng)有關(guān)的新聞事實(shí)，從而吸引新聞媒體關(guān)注，引起受眾，特別是目標(biāo)消費(fèi)者的注意。當(dāng)前我國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，當(dāng)媒體把觸角伸到社會(huì)各個(gè)角落尋覓新聞事件時(shí)，也給善于制造新聞的企業(yè)提供了更大的傳播機(jī)會(huì)，在這一背景下，企業(yè)新聞策劃這一新型的營(yíng)銷手段應(yīng)運(yùn)而生。當(dāng)前仍無(wú)定論，一種比較全面的界定是：新聞策劃是指新聞傳播的主體，遵循事物發(fā)展和新聞傳播的基本規(guī)律，為最大限度地挖掘已經(jīng)發(fā)生的客觀事實(shí)的新聞價(jià)值，而對(duì)新聞傳播活動(dòng)所進(jìn)行創(chuàng)造性的策劃活動(dòng)。而企業(yè)新聞策劃就是企業(yè)策劃人員依據(jù)企業(yè)營(yíng)銷需求，按照新聞規(guī)律，借助媒體，發(fā)布對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品有利的新聞，以吸引新聞界和公眾的注象以及提升品牌美譽(yù)度都極為重要。企業(yè)營(yíng)銷策劃人員在新聞策劃過(guò)程中，要積極利用各個(gè)時(shí)期大眾關(guān)注的新聞事件和熱門話題，并將眾多的新聞事件或熱門話題與自己的企業(yè)產(chǎn)品相印證，從而找到最適合企業(yè)引爆的新聞眼。(二)制造或提煉與企業(yè)自身有關(guān)的新聞，引發(fā)媒體關(guān)注新聞價(jià)值有其基本構(gòu)成因素，通常積極的社會(huì)效果的同時(shí)，又能借助新聞事件的影響力和傳播的廣泛性來(lái)達(dá)到企業(yè)經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)預(yù)期的目的。名人的婚戀、情變等都可以成為新聞，這是新聞的顯著性的特點(diǎn)，所以邀請(qǐng)名人參與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)性活