【正文】 的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)商。目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)市場直銷與代理渠道并存，部分基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò) 營銷服務(wù)已經(jīng)形成了完善的電子商務(wù)模式，但傳統(tǒng)代理渠道在網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)推廣產(chǎn)品市場仍然是主流。這些更具價值得網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞渠道，增加了中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷成功機(jī)會。例如，現(xiàn)有領(lǐng)先的 B2B 電子商務(wù)平臺通過與搜索引擎營銷策略的相整合，為潛在用戶獲取 B2B 網(wǎng)站中的商業(yè)信息提供了更多的機(jī)會，從而提高了 B2B 電子商務(wù)平臺對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的商業(yè)價值，也使得 B2B 電子商務(wù) 打破了原有只有付費(fèi)會員登陸才能獲取商業(yè)信息的局面。 (5) 更多有價值的網(wǎng)絡(luò)資源為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷提供了新的機(jī)會 隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)再度火熱，出現(xiàn)了越來越多的網(wǎng)絡(luò)營銷資源，其中包括可用的免費(fèi)推廣資源以及網(wǎng)絡(luò)營銷管理服務(wù)，如免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)分類廣告、網(wǎng)上商店平臺、免費(fèi)網(wǎng)站流量統(tǒng)計等。 搜索引擎營銷的專業(yè)性提高也為專業(yè)的搜索引擎營銷服務(wù)商提供了發(fā)展機(jī)會，搜索引擎優(yōu)化公司和搜索引擎廣告代理公司在 2021 年前后持續(xù)涌現(xiàn)，并在各自的領(lǐng)域發(fā)展出了一批有影響力的公司，搜索引擎營銷的產(chǎn)業(yè)化趨勢逐漸形成。 (4)搜索引擎營銷呈現(xiàn)專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化趨勢 搜索引擎營銷是目前網(wǎng)絡(luò)營銷中最具活力的領(lǐng)域，經(jīng)過幾年的發(fā)展，傳統(tǒng)的登陸免費(fèi)搜索引擎等簡單初級的推廣手段已經(jīng)不適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境，搜索引擎服務(wù)提供商適時地推出諸如關(guān)鍵詞競價廣告、內(nèi)容關(guān)聯(lián)廣告等產(chǎn)品（如百度德主題推廣和搜狗的搜索聯(lián)盟等），進(jìn)一步增加了搜索引擎營銷的渠 道，并且擴(kuò)展了搜索引擎廣告的投放空間。經(jīng)過眾多網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)商幾年的努力，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)市場逐漸走向成熟，尤其是搜 索引擎推廣相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品已經(jīng)為越來越多的企業(yè)所了解。至少有兩個信號表 明企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷需求層次在不斷提升：第一，企業(yè)更希望獲得完整的網(wǎng)站推廣整體方案而不僅僅是購買孤立的網(wǎng)站推廣產(chǎn)品，第二，規(guī)范的網(wǎng)站優(yōu)化思想獲得越來越多的認(rèn)可。其中值得關(guān)注的領(lǐng)域包括網(wǎng)絡(luò)營銷管理工具（例如網(wǎng)站訪問統(tǒng)計分析系統(tǒng)、實(shí)時在線服務(wù)工具等）、專 業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷顧問咨詢服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)等。 (2)網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)市場繼續(xù)快速增長，新型網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)不斷出現(xiàn) 網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大的同時，網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)產(chǎn)品類別也在不斷增加。與我國 2021 萬左右的企業(yè)相比，企業(yè)擁有獨(dú)立網(wǎng)站的比例還比較低，從增長率方面來看，企業(yè)網(wǎng)站數(shù)量的增長不僅低于 WWW 網(wǎng)站總量的增長率（ %），而 且明顯低于域名數(shù)量、上網(wǎng)人口等指標(biāo)的增長率。 2021—2021 年中國網(wǎng)絡(luò)營銷不僅體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)市場規(guī)模的擴(kuò)大，同時也體現(xiàn)在企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的專業(yè)水平提高、企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷的認(rèn)識度和需求層次提升，以及更多的網(wǎng)絡(luò)營銷資源和網(wǎng)絡(luò)營銷方 法不斷出現(xiàn)等方面，與此同時也存在一些發(fā)展中的問題。 2021 年間，我國的網(wǎng)絡(luò)營銷大致可分為三個發(fā)展階段：傳奇階段、萌芽階段、應(yīng)用和發(fā)展階段。第四章提出了對網(wǎng)絡(luò)營銷未來發(fā)展趨勢的預(yù)測和網(wǎng)絡(luò)營銷方式存在的問題提出建設(shè)性的改進(jìn)措施 。第二章論述了網(wǎng)絡(luò)營銷的概念和策略。 電子商務(wù)自考專業(yè) 畢 業(yè) 設(shè) 計（論 文） 網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢研究 摘 要 本文主要闡述了網(wǎng)絡(luò)營銷的涵義，分析了阻礙我國企業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷的因素，并在此基礎(chǔ)上提出解決問題的對策，最后更強(qiáng)調(diào)了我國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷未來的發(fā)展趨勢。 第一章通過對網(wǎng)絡(luò)營銷的理解闡述了網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀及研究的思路。第三章對當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營銷方式存在的問題進(jìn)行了詳細(xì)的分析。 關(guān)鍵字 ： 網(wǎng)絡(luò)營銷，發(fā)展現(xiàn)狀，趨勢 ABSTRACT This article focuses on the meaning of work marketing, analysis of the factors that hinder the development of our enterprise work marketing, and on this basis, the proposed solutions to this problem, and finally more emphasis on the future development of our enterprise work marketing. Chapter elaborated understanding of work marketing work marketing status and research ideas. The second chapter deals with the concept of work marketing and strategy. Chapter detailed analysis of work marketing. Chapter of the existence of the problem of the prediction of the future development trend of work marketing and work marketing make constructive improvements Key Words: work marketing, development status trends 目錄 第 1 章 緒論 ................................................................................................................. 1 我國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)狀 ..................................................................................... 1 研究目的 ............................................................................................................. 3 研究思路和內(nèi)容 ................................................................................................. 6 第 2 章 網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)理論研究 ................................................................................. 8 網(wǎng)絡(luò)營銷的特征 ................................................................................................. 8 網(wǎng)絡(luò)營銷的含義 ................................................................................................. 9 第 3 章 網(wǎng)絡(luò)營銷存在問題分析 ............................................................................... 11 我國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展總體水平比較低 ............................................................... 11 網(wǎng)絡(luò)廣告所占比例、 形式和創(chuàng)新落后 ........................................................... 12 電子營銷受垃圾郵件影響嚴(yán)重 ....................................................................... 14 搜索引擎營銷手段單一忽視品牌形象 ........................................................... 15 網(wǎng)絡(luò)營銷存在滯后性 ....................................................................................... 16 第 4 章 網(wǎng)絡(luò)營銷對策研究 ....................................................................................... 18 大力提高網(wǎng)絡(luò)營銷策略水平 ........................................................................... 18 改變網(wǎng)絡(luò)廣告營銷模式 ................................................................................... 19 提高電子郵件表達(dá)技巧并與垃圾郵件劃清界限 ........................................... 21 改進(jìn)搜索引擎營銷提高品牌形象 ................................................................... 22 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營銷立法與監(jiān)督 ............................................................................... 22 網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展趨勢 ........................................................................................... 23 結(jié)束語 ............................................................................................................................. 26 參考文獻(xiàn) ......................................................................................................................... 27 致謝 ................................................................................................................................. 28 第 1章 緒論 我國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)狀 相對于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)國家，我國的網(wǎng)絡(luò)營銷起步較晚。進(jìn)入 2021年后的中國網(wǎng)絡(luò)營銷獲得了多方位快速發(fā)展，并且表現(xiàn)出新的特征。 2021—2021 年中國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的階段特征可歸納如下： (1) 企業(yè)網(wǎng)站數(shù)量緩慢增長，網(wǎng)站建設(shè)專業(yè)水平有待提高 根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的統(tǒng)計，到 2021 年底中國 WWW 網(wǎng)站數(shù)量為 萬個，其中企業(yè)網(wǎng)站所占比例為 %（ 419 176 個）與 2021 年底的 406022 個企業(yè)網(wǎng)站相比，年增長率僅 %。企業(yè)網(wǎng)站增長相對比較緩慢反映前幾年企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)發(fā)展速度較快，只重視數(shù)量而忽視質(zhì)量的問題，因?yàn)榫W(wǎng)站專業(yè)水平等因素的制約，使得企業(yè)網(wǎng)站未能為企業(yè)帶來明顯的效益，從而影響了更多企業(yè)建設(shè)網(wǎng)站的積極性。警官其服務(wù)市場規(guī)模還比較小，但顯示出較好的發(fā)展前景。 (3) 企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷的認(rèn)