【正文】 研究背景 ............................................................................................................................................................. 1 研究意義 ............................................................................................................................................................. 2 研究對象 ................................................................................................................................................................. 2 研究內容 ................................................................................................................................................................. 2 本章小結 ................................................................................................................................................................. 3 第 2 章 會展業(yè)發(fā)展概況 ................................................................................................... 4 會展業(yè)的興起和發(fā)展 ................................................................................................. 4 21 世紀會展業(yè)發(fā)展的態(tài)勢 .................................................................................................................... 4 政策走勢對會展業(yè)發(fā)展產生的影響 ................................................................................................ 4 會展業(yè)對地方經濟發(fā)展的影響 ........................................................................................................... 5 2 .2 國外會展業(yè)的概況 ..................................................................................................................................... 6 2 .3 國內會展業(yè)發(fā)展概況 ................................................................................................................................ 8 會展經濟的內涵及發(fā)展背景 ................................................................................................................ 8 中國會展業(yè)發(fā)展特點 ................................................................................................................................ 8 本章小結 ............................................................................................................................................................ 9 第 3 章 廣州鴻威展覽服務有限公司的市場競爭策略分析 .................... 10 鴻威展覽現(xiàn)階段所采用的市場競爭策略 ....................................................................................... 10 6P 策略的綜合運用 ...................................................................................................................................... 11 本章小結 ............................................................................................................................................................... 12 廣州大學松田學院 20xx 屆畢業(yè)論文（設計） 第 4 章 鴻威展覽在市場競爭策略運用上存在的不足 ........................ 13 企業(yè)內部管理制度不完善 .......................................................................................................................... 13 辦公環(huán)境和福利不理想 ......................................................................................................................... 13 會展水平差別較大 ...................................................................................................................................... 13 家族式管理方式不能滿足企業(yè)發(fā)展的要求 ................................................................................. 13 在產品供應和服務上存在的不足 ....................................................................................................... 14 會展舉辦無序和缺乏統(tǒng)一安排 ........................................................................................................... 14 展會品牌混雜，知名度參差不齊 ...................................................................................................... 14 展會專業(yè)人才的匱乏 ................................................................................................................................. 14 會展管理服務質量水平不高 .............................................................................................................. 15 信息化建設步伐落后 ................................................................................................................................. 15 本章小結 ............................................................................................................................................................. 15 第 5 章 廣州鴻威展覽服務有限公司競爭力提升方案 ....................... 17 以現(xiàn)代化的精細管理理念代替?zhèn)鹘y(tǒng)的管理方式 .......................................................................... 17 提高公司管理服務水平 ............................................................................................................................... 18 完善和豐富展會各項專業(yè)的服務功能 ........................................................................................... 18 提高信息化作業(yè)的能力 ........................................................................................................................... 18 5. 3 制定長遠科學有效的公司業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 ........................................................................................... 18 運用品牌戰(zhàn)略謀求企業(yè)的長遠發(fā)展 ................................................................................................. 18 尋求與其他國內外展覽公司合作的機會 ................................................................................... 19 5. 4 本章小結 .............................................................................................................................................................. 19 第 6 章 結束語 ......................................................... 20 參考文獻 .............................................................. 21 致 謝 ................................................................ 22 廣州大學松田學院 20xx 屆畢業(yè)論文（設計） I