20xx飲料產(chǎn)品的發(fā)展規(guī)律與市場前景預(yù)測-展示頁
2024-07-31 20:15本頁面
【正文】 以橙汁、蘋果汁、葡萄汁為代表的果汁飲料已經(jīng)增添了草莓、西柚等多種品種 —— 也就是說，品種多樣化是果汁飲料的必然發(fā)展趨勢。 果汁飲料時(shí)代充分體現(xiàn)的了“讓年輕人瘋狂，這個(gè)世界也就瘋狂”的規(guī)律；充分體現(xiàn)了“市場規(guī)模的大眾化”規(guī)律；充分體現(xiàn)了“以滿足消費(fèi)者真正需求為中 心”的營銷思想；等等。 根據(jù)以上分析，純果汁的營銷策略就清晰了 — 采取差異化與比較策略來強(qiáng)調(diào)特點(diǎn)的突出，強(qiáng)調(diào)場所與氣氛： 突出其所補(bǔ)充的營養(yǎng)元素之于牛奶不同，突出其營養(yǎng)元素之于果汁飲料高得多（相應(yīng)地就可以在單位價(jià)格 的營養(yǎng)元素含量上進(jìn)行比較，從而比較出純果汁的價(jià)格優(yōu)勢）； 象露露所做的那樣，強(qiáng)調(diào)消費(fèi)場所的家庭化及家庭共飲的和諧氣氛，進(jìn)一步可以強(qiáng)調(diào)辦公室飲用環(huán)境； 不要幻想純果汁會(huì)成為大眾化產(chǎn)品，但完全可以使它成為高端大眾化產(chǎn)品，即成為所謂的“白領(lǐng)大眾化產(chǎn)品”； 此資料來自企業(yè) 借鑒時(shí)尚飲料的包裝，從包裝上降低成本。相應(yīng)地，其所具有的優(yōu)勢和差異化特點(diǎn)應(yīng)當(dāng)被放大。 其實(shí)，即使受到以牛奶和果汁飲料為代表的其它類型產(chǎn)品的擠壓，純果汁并非沒有廣闊的市場前景，相反，純果汁有其巨大的市場空間和市場規(guī)模。但是，隨后純果汁走入了誤區(qū)，即進(jìn)一步走向更高端：包裝采用 5001000ml 的康美包、屋頂包，價(jià)格達(dá)到十幾、二十多元，原果汁含量提高到 30%左右，同時(shí)將體現(xiàn)高端消費(fèi)的餐飲作為銷售主渠道，隨著具有大眾化特性的時(shí)尚化、功能化的果汁飲料的風(fēng)靡、“一杯牛奶強(qiáng)壯一個(gè)民族”旗幟下的牛奶的興起，越來越向高端走的純果汁開始進(jìn)入困難時(shí)期。 此資料來自企業(yè) 20xx 飲料產(chǎn)品的發(fā)展規(guī)律與市場前景預(yù)測 飲料的大眾化特性決定了它永遠(yuǎn)是食品行業(yè)最為活躍的子行業(yè)之一，只有飲料行業(yè)才會(huì)不斷推陳出新，才會(huì)形成某某類型產(chǎn)品時(shí)代，碳酸飲料是飲料行業(yè)的基礎(chǔ)，瓶裝水則具有最為廣大的延伸空間，果汁飲料是飲料行業(yè)永遠(yuǎn)不落的太陽，并與其它類型飲料相融合，因?yàn)轱嬃闲袠I(yè)巨大的市場規(guī)模，所以才有乳制品的飲料化趨勢。 一、飲料行業(yè)之純果汁 經(jīng)過無數(shù)企業(yè)多年的運(yùn)作，純果汁曾經(jīng)在二十世紀(jì)九十年代達(dá)到增長高潮，那時(shí)的
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