河南聯(lián)通wap業(yè)務推廣策劃書-電子電信-展示頁
2025-07-25 19:26本頁面
【正文】 8 月 , “互動視界”已經擁有近百萬的用戶， WAP 數(shù)據(jù)服務 ARPU 值超過 7 元 /月。據(jù)預計到20xx 年，全國手機用戶將有一半是彩屏手機，具有瀏覽 WAP 頁面和發(fā)送 MMS 的功能。根據(jù) 20xx 年的數(shù)據(jù)， CDMA 用戶的 ARPU 是 170 元 /月， GSM 用戶的 ARPU 是 70 元 /月。月新增 5080 萬用戶。 同時通過本次推廣 ,增加河南 WAP 業(yè)務的收入 . 三、市場分析 1. 市場整體情況 從中國信息產業(yè)部網(wǎng)站統(tǒng)計顯示，截止 20xx 年 2 月底中國移動電話的用戶數(shù)達到了 億，移 動電話的普及率 ％。 河南聯(lián)通 WAP 業(yè)務推廣策劃書 河南分公司增值業(yè)務部增值運營部 通訊之外幾重天 ―― 河南聯(lián)通 WAP 業(yè)務推廣 一、前言 隨著通訊技術的不斷發(fā)展，越來越多的人們意識到手機已不單純是人與人聯(lián)系的通訊工具，誰也說不清還會給我們帶來多少意想不到的東西？我們的移動通訊正在發(fā)生一場悄然而迅速的變革！ WAP，將 Inter 和移動電話技術結合起來，使隨時隨地訪問豐富的互聯(lián)網(wǎng)絡資源成為現(xiàn)實。 宣傳方案的實施，不能以投入的絕對價值衡量，而要以對用戶的意識的絕對滲透影響衡量――讓用戶明白，想要的資源就在那里，只需一部支持 WAP 的手機它就觸手可及??！ 二、推廣目的 擴大聯(lián)通 WAP 的影響，增進用戶對聯(lián)通 WAP 的了解，讓用戶在使用中接受并熟悉聯(lián)通 WAP 業(yè)務，培育河南聯(lián)通 WAP 業(yè)務市場，進而增加聯(lián)通 WAP 的用戶量。聯(lián)通目前 CDMA 用戶超過 1000 萬。 20xx 年 3 月，聯(lián)通 CDMA 1X 正式開始全國業(yè)務運營。中國聯(lián)通在用 CDMA 業(yè)務吸引高端用戶方面已經取得階段性成功。 2. WAP 現(xiàn)狀 中國聯(lián)合通訊公司于 20xx 年 5 月中旬開通了全國范圍內的無線 Inter服務，全球通用戶可以通過 WAP 手機實 現(xiàn)網(wǎng)上信息瀏覽、信息查詢、信息點播、網(wǎng)上炒股、漫游炒股、網(wǎng)上電子商務等功能。月新增用戶超過 20 萬，并且顯示良好的增長趨勢。現(xiàn)在已經有 11 個省市開始計費運營 ,排名前三位的分別是上海、山東和廣東。 從業(yè)務上看，圖鈴下載、游戲、聊天交友仍是 WAP 業(yè)務的熱點，在總部排名三甲的業(yè)務分別是欲望燃情、哈哇鈴聲王、 哈哇酷圖。 截至到 20xx 年 3 月份，從目前整個 WAP 的形式看，河南 WAP 注冊用戶 41822人，有效用戶 17670 人，比例為 ％。 競爭對手分析 目前中國移動提供的 WAP 服務是在基于 GPRS 的“移動夢網(wǎng)”上，只要用戶是 WAP 或 GPRS 手機，并設置好手機上的上網(wǎng)功能，就可以進入“移動夢網(wǎng)”。目前“移動夢網(wǎng)”上的 WAP業(yè)務分為 8 大類，共有 371 款，包月和按次的價格均在 2～ 8 元之間。 中國移動 GPRS 的優(yōu)點 ： (1) 網(wǎng)絡成熟、穩(wěn)定 GPRS 業(yè)務，是基于中國移動成熟的通訊網(wǎng)絡之上，經過近一年時間的試運營。 (2) 覆蓋范圍廣泛 覆蓋范圍廣泛 ,GPRS 覆蓋了全國四十多個大中城市，廣泛的覆蓋面積，讓使用者隨時無線上網(wǎng)成為可能。比如數(shù)據(jù)包的丟失所產生的安全隱患 。在巨大的移動用戶基數(shù)面前，空泛的內容顯得更加無力。寵大的使用人群，致使 移動夢網(wǎng) 業(yè)務，處于不能滿足彩屏高端用戶，卻無力改變灰屏低端用戶的兩難境地。 (2)下載類 ：圖片下載分卡通、動物、汽車、美女、海報等分類 ,其中的每一張圖片都針對各款手機精心制作，精美的 256 色彩色圖片，使你的手機更有魅力。 (3)點播類： 用戶可以通過手機定制自己需要的信息。 (5)個性化應用 ：舉例，通過無與倫比的高速下載， CDMA 網(wǎng)絡使手機成為一個私人移動像冊存儲器，您可以先在網(wǎng)站上上傳您的照片，并通過手機下載將照片存儲在你的手機像冊中，下載的照片將作為手機壁紙顯示，將您或您的家人隨時帶在身邊，無論何時何地，移動像冊都將給你帶來家庭的甜蜜感受。 同時， 我們還可以通過手機在線，實現(xiàn)其他多種應用服務。并且 CDMA1X 速度上是中國移動 GSM 無 法相比擬的。 (1) 新產品，新事物 運營商之所以給 CDMA 起名 聯(lián)通新時空 ，就是希望， CDMA 業(yè)務以一個 新 字，吸引更多的消費者，開創(chuàng)一種無線通訊新生活。身為新鮮事物，新生力量的產品，就是很高的可塑性，這必然會使 互動視界 朝著更好的方向，發(fā)展、成熟、壯大。我們力求，以全新的欄目形式，創(chuàng)新的欄目理念，以多種渠道整合信息服務內容。 (3) 互動性高，服務具有前瞻性 WAP 本身的技術，使 互動視界 有一個很高的起點。只有在交互的過程中，用戶才能親身，感受到 互動視界 為他展開的無線網(wǎng)上人生。用戶提出需要的，我們提供了，用戶沒有提出需 要的，我們引導理念，搭建完美無線互聯(lián)生活。在科學分析用戶群體以及用戶需要的基礎
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