新產(chǎn)品開發(fā)策略-powerpointpresentat-展示頁
2025-03-15 20:38本頁面
【正文】 主要因素： ? ㈠ 行業(yè)類型： 如電子產(chǎn)品的上市成功率要高于日用消費(fèi)品的成功率； ? ㈡ 創(chuàng)新程度 ? ⒈連續(xù)創(chuàng)新 ? ⒉非連續(xù)創(chuàng)新 ? ⒊動態(tài)創(chuàng)新 新產(chǎn)品采用過程 ? 新產(chǎn)品的采用過程是指消費(fèi)者個(gè)人由接受創(chuàng)新產(chǎn)品到成為重復(fù)購買者的各個(gè)心理過程。 ? ⒉企業(yè)在新產(chǎn)品生產(chǎn)、管理方面擁有豐富經(jīng)驗(yàn)和不斷擴(kuò)張的市場需求，有利于企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，提高產(chǎn)品質(zhì)量，降低生產(chǎn)成本，取得對后進(jìn)入市場者的競爭優(yōu)勢。第十一章 新產(chǎn)品開發(fā)策略 ? 一、新產(chǎn)品的概念及種類 ? 二、新產(chǎn)品開發(fā)的必要性 ? 三、新產(chǎn)品開發(fā)的選 擇 ? 四、新產(chǎn)品開發(fā)的程序 ? 五、新產(chǎn)品的采用與擴(kuò)散 一、新產(chǎn)品的概念及種類 ? 新產(chǎn)品 是指對營銷組織者來說，在功能、形態(tài)上得到改進(jìn)或與原有產(chǎn)品有一定的差異的產(chǎn)品。包括以下六種基本類型： ? 新產(chǎn)品 ? 改進(jìn)型新產(chǎn)品 ? 模仿型新產(chǎn)品 ? 形成系列型新產(chǎn)品 ? 降低成本型新產(chǎn)品 ? 重新定位型新產(chǎn)品 二、新產(chǎn)品開發(fā)的必要性 ? 產(chǎn)品生命周期理論 ? 消費(fèi)需求的變化 ? 科學(xué)技術(shù)的發(fā)展 ? 市場競爭的加劇 三、新產(chǎn)品開發(fā)的選擇 ? （一）領(lǐng)先型新產(chǎn)品開發(fā)策略 ? 優(yōu)點(diǎn)： ? ⒈可使企業(yè)對新技術(shù)成果享有獨(dú)占權(quán)，能夠較早的建立起現(xiàn)實(shí)及潛在競爭對手進(jìn)入市場的技術(shù)壁壘，并在新產(chǎn)品市場上處于主動地位。此外，企業(yè)還可以在必要時(shí)采取出售產(chǎn)品生產(chǎn)許可證的方式，從技術(shù)轉(zhuǎn)讓中獲利。 ? ㈠認(rèn)識階段 ? ⒈相對優(yōu)勢 ?
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1