喜力啤酒-展示頁
2025-03-15 11:16本頁面
【正文】 .營銷組合分析 ? 五 .廣告 ? 六 .個人建議 一 .背景簡介 一 .背景簡介 ? ? 喜力總部位于荷蘭，且由世界第四大啤酒公司生產(chǎn)的喜力啤酒，憑借著出色的品牌戰(zhàn)略和過硬的品質(zhì)保證，成為全球頂級的啤酒品牌。 ? 喜力啤酒在全世界170多個國家熱銷，其優(yōu)良品質(zhì)一直得到業(yè)內(nèi)和廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。 ? 喜力屬于清淡型啤酒，符合亞洲人的啤酒消費(fèi)習(xí)慣，而且相對來說不容易醉人，可促使人們增加飲用次數(shù)。 ?，同年即參與成立上海民樂合資公司，正式介入中國啤酒市場，隨后增資持股 97% ? 1993年，喜力成為上海首家年銷量突破 10萬噸的啤酒企業(yè)。當(dāng)時的金威啤酒意氣風(fēng)發(fā)，在深圳的市場份額最高達(dá)到 70%，年凈利潤總額最高達(dá)到 ?，喜力亞太成為上海首家產(chǎn)銷量超過 20萬噸的啤酒企業(yè) ? 2023年金威啤酒向外擴(kuò)張起，原本上升的發(fā)展勢頭急轉(zhuǎn)直下，先是年凈利潤總額大幅下降 ? 5200萬港元 ? 2023年和 2023年扭虧為盈，但是今年上半年凈利潤僅為 146萬港元，又走到了虧損的邊緣。 二 .環(huán)境分析 ?宏觀環(huán)境 ： 我國是一個具有 13億人口的龐大的市場，農(nóng)村人口占 70%，城市人口僅占 30%。法律環(huán)境 ：產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策 國家早在 95期間對大中啤酒企業(yè)進(jìn)行鼓勵其發(fā)展和壯大，努力減啤酒企業(yè)的新建 . b 相關(guān)政策 ,法律背景 國家明文規(guī)定所有酒瓶必須為 b2瓶 ,以便減少爆瓶傷人 .但對于使用 b2瓶會使產(chǎn)品成本增高 ,不利于開擴(kuò)農(nóng)村和遠(yuǎn)銷啤酒。北方人性格粗放，豪爽，寬厚，重感情，談有請，講豪情 ；南方人性格細(xì)膩、內(nèi)斂、斯文、穩(wěn)重，都適合啤酒的飲用 ?微觀環(huán)境 ：喜力啤酒創(chuàng)建于 1864年 .國際三大啤酒制造商之一，
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