企業(yè)策劃4-展示頁(yè)
2025-03-14 13:14本頁(yè)面
【正文】 第二節(jié) CIS的構(gòu)成、功能及發(fā)展過(guò)程 寶齡公司的商標(biāo) 美國(guó)道路標(biāo)記 IBM公司的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng) 美孚石油公司 遠(yuǎn)東航空公司 美國(guó)無(wú)線電公司 百事可樂(lè)公司 西屋電氣公司 第二節(jié) CIS的構(gòu)成、功能及發(fā)展過(guò)程 在歐洲：菲亞特、英國(guó)藍(lán)圓水泥、蓬皮杜藝術(shù)中心、英荷殼牌石油、奔馳、西門子、雀巢 在日本：馬自達(dá)、大容百貨、伊勢(shì)丹百貨、松屋百貨、小巖井乳業(yè)、麒麟啤酒、富士、資生堂 在臺(tái)灣：臺(tái)塑、味全 第二節(jié) CIS的構(gòu)成、功能及發(fā)展過(guò)程 第二節(jié) CIS的構(gòu)成、功能及發(fā)展過(guò)程 (1) 日本導(dǎo)入的 CIS不僅重視視覺(jué)符號(hào)設(shè)計(jì)，而且更重視理念和行為識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，尤其注重企業(yè)文化和經(jīng)營(yíng)理念的傳達(dá)和培養(yǎng)；日本企業(yè)形象策劃更具有整體性、系統(tǒng)性。 企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)的深刻性導(dǎo)致企業(yè)的拓展要借助于對(duì)企業(yè)形象影響力的開(kāi)發(fā)。 ? CIS有利于創(chuàng)造消費(fèi)信心。（ 2）有利于企業(yè)的融資，擴(kuò)大社會(huì)資金的來(lái)源，增強(qiáng)股東的投資信心。 ? CIS的企業(yè)外部作用 ? CIS有利于企業(yè)經(jīng)營(yíng)資源的運(yùn)用。 ? CIS有利于多角化、集團(tuán)化、國(guó)際化經(jīng)營(yíng)。 －－萬(wàn)寶路煙 ? CIS有利于企業(yè)內(nèi)部管理進(jìn)一步完善。 －－ “人心齊，泰山移”，外國(guó)也有“合群的喜鵲能擒鹿，齊心的螞蟻能吃虎”。 第二節(jié) CIS的構(gòu)成、功能及發(fā)展過(guò)程 CIS（ Corporate Identity System）的構(gòu)成 ? 理念識(shí)別系統(tǒng)：簡(jiǎn)稱 MIS（ Mind Identity System） ? 行為識(shí)別系統(tǒng)：簡(jiǎn)稱 BIS (Behavior Identity System) ? 視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)：簡(jiǎn)稱 VIS (Visual Identity System） 第二節(jié) CIS的構(gòu)成、功能及發(fā)展過(guò)程 最高決策識(shí)別系統(tǒng) 動(dòng)態(tài)的識(shí)別形式 形勢(shì)靜態(tài)識(shí)別的具體化表達(dá) BIS MIS VIS 第二節(jié) CIS的構(gòu)成、功能及發(fā)展過(guò)程 CIS的構(gòu)成 項(xiàng)目 系統(tǒng)結(jié)構(gòu) 系統(tǒng)結(jié)構(gòu)說(shuō)明 1 MI (Mind Identity System)理念識(shí)別 最高決策層次導(dǎo)入企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的原動(dòng)力，企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念與精神文化。企業(yè)形象要素體現(xiàn)于產(chǎn)品形象、環(huán)境形象、職工形象、企業(yè)家形象、社會(huì)形象和總體形象之中，也就是說(shuō)企業(yè)形象是由上述形象要素組成的。CIS是傳達(dá)、塑造企業(yè)形象的工具與手段。企業(yè)形象是指社會(huì)公眾和企業(yè)職工對(duì)企業(yè)的整體印象和評(píng)價(jià)，也是企業(yè)的表現(xiàn)和特征在公眾心目中的反映。 CI是英文Corporate Identity的縮寫(xiě)，在漢語(yǔ)中的譯法是“企業(yè)識(shí)別”。 ? 首先， CI與企業(yè)形象的英文表述不同。 CIS與企業(yè)形象 ? 企業(yè)導(dǎo)入 CI的目標(biāo)之一是為了塑造良好的企業(yè)形象。第二節(jié) CIS的構(gòu)成、功能及發(fā)展過(guò)程 CIS的定義 ? CIS又叫 CI，是英文 Corporate Identity System的縮寫(xiě)，譯作“企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)”。所謂企業(yè)識(shí)別即一個(gè)企業(yè)區(qū)別于其他企業(yè)的標(biāo)志和特征，它是企業(yè)在社會(huì)公眾心目中占據(jù)的特定位置和確立的獨(dú)特形象。 CI與企業(yè)形象是兩個(gè)不同的概念，雖然企業(yè)形象的英文簡(jiǎn)稱也是“ CI”，但 CI并不等同于企業(yè)形象。企業(yè)形象的英文是Corporate Image，又譯為“公司形象”。 ? 其次，二者涵義不同
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