億利甘草飲料產(chǎn)品上市營(yíng)銷(xiāo)思路-展示頁(yè)
2025-03-14 10:03本頁(yè)面
【正文】 吃人工 程序干擾或污染的食品，并按正確的調(diào)理方式進(jìn)食。 市場(chǎng)較穩(wěn)定趨于成熟 消費(fèi)者關(guān)心健康 綠色天然、富含礦物質(zhì) 主要功能是解渴 消費(fèi)人群面積大 在飲料中價(jià)格低 ? 甘草藥用分析： 藥用功能： 利咽、潤(rùn)肺、解毒、健脾和胃 總體來(lái)講，單一用藥效果不強(qiáng)。 全國(guó)共有這兩大類(lèi)生產(chǎn)企業(yè)各 1000多家。 ? 飲料市場(chǎng)不斷被細(xì)分，眾多果汁、功能飲料不斷涌現(xiàn)，擠占著飲料水的市場(chǎng)。 ? 由于人們生活條件的不斷改善，營(yíng)養(yǎng)型、功能型、天然健康飲品已逐漸成為消費(fèi)的主流。 一、飲料市場(chǎng)分析： ? ? 飲料市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，年整體增長(zhǎng)速度達(dá)到 22%，為新品類(lèi)的進(jìn)入提供巨大的空間。億利甘草飲料產(chǎn)品上市營(yíng)銷(xiāo)思路 ? ? 2023年瓶裝飲用水以 40%的比例連續(xù)保持了絕對(duì)的領(lǐng)先地位，人均消費(fèi)，是世界平均水平的 42%； ? 碳酸飲料的市場(chǎng)份額接近 30%，市場(chǎng)份額下降，目前人均消費(fèi) ，是世界平均水平的 16%； ? 果汁類(lèi)飲料的市場(chǎng)份額首次超出 10%，是各類(lèi)飲料中增長(zhǎng)最快的品種， 2023年同比增長(zhǎng) 45%，人均消費(fèi) ，是世界平均水平的 34%； ? 茶飲料的市場(chǎng)份額為 9%，目前人均消費(fèi) ，是日本人均消費(fèi)水平的 4%。 ? 2023年 1－ 7月市場(chǎng)份額處于前三位的品種有：瓶裝水 40%、碳酸飲料 27%果汁飲料 13%。 ? 在整個(gè)飲料市場(chǎng)中碳酸類(lèi)、果蔬汁類(lèi)、瓶裝水類(lèi)、即飲茶類(lèi)、牛奶 /酸奶類(lèi)這五種類(lèi)型的飲料發(fā)展趨于成熟，各類(lèi)型飲料的市場(chǎng)份額都被一兩個(gè)主導(dǎo)品牌所瓜分。 ? 從消費(fèi)者對(duì)未來(lái)飲料的需求來(lái)看，消費(fèi)者越來(lái)越傾向于選擇“綠色”、健康的飲料。 ? 飲料分類(lèi) 碳酸飲料 果 /蔬飲料 茶飲料 純凈 /礦泉 功能飲料 牛奶飲料 牽手、匯源、 V農(nóng)夫果園、華旗 露露、都樂(lè)等 統(tǒng)一、康師傅、燕京、王老吉等 娃哈哈、樂(lè)百氏、農(nóng)夫山泉等 體飲、紅牛、佳得樂(lè)、舒跑、健力寶等 旺旺 “兩樂(lè)”產(chǎn)品、非?？蓸?lè)、農(nóng)夫、 爆果汽、第五季、旭日升等 ? 碳酸飲料 果 /蔬飲料 茶飲料 純凈 /礦泉 功能飲料 精神情感附加值 解 渴 傳統(tǒng)習(xí)慣 好喝 特殊功能 綠色、健康 健康附加值 營(yíng)養(yǎng)、好喝 精神情感附加值 特殊功能身體有益 天然純凈、解渴 ? 碳酸飲料分析： 競(jìng)爭(zhēng)白日化 對(duì)口味要求較高 碳酸飲料 占有率下降
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