某某市場營銷管理知識案例分析-展示頁
2025-03-14 04:37本頁面
【正文】 知道了有這么一個 C2C 電子商務(wù)網(wǎng)站。 2023年 6月 16日，阿里巴巴巴集團宣布，淘寶公司分拆為三個獨立的公司，即沿襲原 C2C業(yè)務(wù)的淘寶網(wǎng)（），平臺型 B2C電子商務(wù)服務(wù)商淘寶商城（天貓）（）和一站式購物搜索引擎一淘網(wǎng)（）。比2023年增長 66%。淘寶網(wǎng)現(xiàn)在業(yè)務(wù)跨越 C2C（個人對個人）、 B2C（商家對個人）兩大部分。傳播“讓天下沒有難做的生意”的企業(yè)使命，積極樹立良好的企業(yè)形象 ? 政治力量： 21世紀初中國加入世界貿(mào)易組織，中國與世界貿(mào)易的范圍擴大：加強與政府的合作，與政府合作開發(fā)電子商務(wù)市場，引領(lǐng)電子商務(wù)潮流，做電子商務(wù)界的弄潮兒。 促銷：準確確定了目標客戶，即中小企業(yè)和個人創(chuàng)業(yè)者。 LOGO LOGO LOGO 阿里巴巴Ｂ２Ｂ市場營銷戰(zhàn)略 LOGO 阿里巴巴 B2B市場營銷戰(zhàn)略 B2B（ ），是指一個互聯(lián)網(wǎng)市場領(lǐng)域的一種，是企業(yè)對企業(yè)之間的營銷關(guān)系。 1994年底首次聽說互聯(lián)網(wǎng)， 95初去美國， 95年4月創(chuàng)辦“中國黃頁”，成為中國最早的互聯(lián)網(wǎng)公司之一， 97年受邀和他的團隊在北京開發(fā)了外經(jīng)貿(mào)部的貿(mào)易網(wǎng)站。現(xiàn)任阿里巴巴集團董事局主席、中國雅虎董事局主席、杭州師范大學(xué)阿里巴巴商學(xué)院院長、華誼兄弟傳媒集團董事、菜鳥網(wǎng)絡(luò)董事長等職務(wù)。首位登上《福布斯》雜志封面人物的大陸企業(yè)家，曾當選世界經(jīng)濟論壇未來領(lǐng)袖。 ? 愿景：通過小企業(yè)的化，解決小企業(yè)采購、銷售、管理和融資的難題。 阿里的組織架構(gòu)： 淘寶，一淘，天貓，聚劃算，阿里國際業(yè)務(wù)，阿里小企業(yè)業(yè)務(wù)，阿里云七大事業(yè)群 阿里巴巴集團公司子公司 阿里巴巴 B2B，淘寶，天貓，支付寶，阿里軟件，阿里媽媽，口碑網(wǎng)，阿里云，中國雅虎，中國萬網(wǎng)，聚劃算，一淘網(wǎng) LOGO 企業(yè)文化 ? 目標 : 做 102年的企業(yè)，做世界十大網(wǎng)站，是商人就一定要用阿里巴巴。阿里巴巴兩次入選哈佛大學(xué)商學(xué)院案例，在美國學(xué)術(shù)界掀起研究熱潮。 LOGO 阿里巴巴集團基本情況介紹 杰出的成績使阿里巴巴受到各界人士的關(guān)注。 2023年 6月 20日，阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)有限公司香港聯(lián)交所摘牌。阿里巴巴集團由中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)先鋒馬云于 1999年創(chuàng)立。 阿里巴巴集團基本情況介紹 阿里巴巴集團致力為全球所有人創(chuàng)造便捷的網(wǎng)上交易渠道。阿里巴巴市場營銷案例分析 組員：徐樂 邵衛(wèi)星 孫蕓 張淑娟 張有勛 LOGO 提綱 阿里巴巴集團基本情況及創(chuàng)始人的介紹 “阿里”系的市場營銷戰(zhàn)略 1 2 “淘寶”系的市場營銷戰(zhàn)略 3 支付寶、菜鳥物流等生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè) 4 LOGO LOGO “讓天下沒有難做的生意”是阿里巴巴集團永恒的使命，培育開放、協(xié)同、繁榮的電子商務(wù)生態(tài)圈，是阿里巴巴集團的戰(zhàn)略目標。 阿里巴巴 良好的定位，穩(wěn)固的結(jié)構(gòu)，優(yōu)秀的服務(wù)使阿里巴巴成為全球首家擁有 600余萬商人的電子商務(wù)網(wǎng)站，成為全球商人網(wǎng)絡(luò)推廣的首選網(wǎng)站，被商人們評為“最受歡迎的 B2B網(wǎng)站”。提供多元化的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，涵蓋 B2B貿(mào)易、個人零售、支付、企業(yè)管理軟件和生活分類信息等服務(wù)范疇。阿里巴巴集團由私人持股，現(xiàn)服務(wù)來自超過 240個國家和地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)用戶，在大中華地區(qū)、日本、韓國、英國及美國超過 50個城市有員工 17,000人。 2023年7月 23日，阿里巴巴宣布推淘寶等七大事業(yè)群，組成集團大市場； 9月 18日，阿里對雅虎 76億美元的股份完成回購，新估值 350億美元。首任總干事薩瑟蘭出任阿里巴巴顧問，美國商務(wù)部、日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省、歐洲中小企業(yè)聯(lián)合會等政府和民間機構(gòu)均向本地企業(yè)推薦阿里巴巴。連續(xù)五次被美國權(quán)威財經(jīng)雜志《福布斯》選為全球最佳 B2B站點之一；多次被相關(guān)機構(gòu)評為全球最受歡迎的 B2B網(wǎng)站、中國商務(wù)類優(yōu)秀網(wǎng)站、中國百家優(yōu)秀網(wǎng)站、中國最佳貿(mào)易網(wǎng)，被國內(nèi)外媒體硅谷和國外風(fēng)險投資家譽為與，比肩的五大互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)流派代表之一。 ? 使命： .讓天下沒有難做的生意。 ? 價值觀：客戶第一，員工第二，股東第三 LOGO 創(chuàng)始人介紹 ? 馬云，男， 1964年 10月 15日出生于浙江省杭州市，中國著名企業(yè)家，阿里巴巴集團創(chuàng)始人。2023年 5月 10日，馬云卸任阿里巴巴集團。 三次高考，最終考上杭州師范大學(xué)英語專業(yè)，畢業(yè)后任英語教師，于1991年創(chuàng)辦海博翻譯社。 99年馬云正式辭去公職，和他的團隊以 50萬元人名幣開始新一輪的創(chuàng)業(yè)，開發(fā)“阿里巴巴”網(wǎng)站 。它將企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)，通過 B2B網(wǎng)
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