我國(guó)火腿腸市場(chǎng)廣告策劃案-展示頁(yè)
2025-03-10 11:19本頁(yè)面
【正文】 20304050占有率西南地區(qū)火腿市場(chǎng)占有率美好雙匯雨潤(rùn)金鑼13 ? 資料下載大全 （四）消費(fèi)者狀況 ? 在火腿制品的購(gòu)買決策過(guò)程中，大部分購(gòu)買決策是由家庭主婦決定的，而食用者則多為兒童和孩子。 10 ? 資料下載大全 （三）競(jìng)爭(zhēng)者狀況 特點(diǎn)一： 雙匯、雨潤(rùn)形成了全國(guó)性的領(lǐng)導(dǎo)品牌，具有知名度大、實(shí)力強(qiáng)等特點(diǎn)，雙匯從高溫向低溫、中式、速凍等擴(kuò)展，而雨潤(rùn)則從低溫起步，向高溫、中式、速凍等產(chǎn)品線擴(kuò)張； 11 ? 資料下載大全 （三）競(jìng)爭(zhēng)者狀況 ? 特點(diǎn)二： 唐人神、皇上皇、哈肉聯(lián)等在地方市場(chǎng)上具有很高的品牌知名度和忠誠(chéng)度，對(duì)金鑼進(jìn)駐地方市場(chǎng)形成了一定阻力。 ? 諸侯爭(zhēng)霸階段（ 1996— ）：火腿腸市場(chǎng)經(jīng)過(guò)新一輪的? 洗牌 ? ，形成了 ? 金鑼 ? 、 ? 雙匯 ? 主導(dǎo)高溫市場(chǎng)， ?雨潤(rùn) ? 、 ? 雙匯 ? 壟斷低溫市場(chǎng)的新格局。? 資料下載大全 1 ? 資料下載大全 ? 我們的團(tuán)隊(duì)： ? 王康酈（組長(zhǎng)） 李志強(qiáng) ? 黃弋珊 張鈺汶 何金 洺 ? 諶東琴 姬偉斌 李緊松 2 ? 資料下載大全 ? 一、市場(chǎng)背景 ? （一）我國(guó)火腿市場(chǎng)概括 ? （二）總體市場(chǎng)現(xiàn)狀 ? （三）競(jìng)爭(zhēng)者狀況 ? （四）消費(fèi)者狀況 ? （五） “美好 ”的市場(chǎng)表現(xiàn) 3 ? 資料下載大全 ? 二、產(chǎn)品策略 ? （一）產(chǎn)品功能定位 ? （二）消費(fèi)群體定位 ? （三）產(chǎn)品包裝定位 4 ? 資料下載大全 ? 三、廣告策略 ? （一）廣告策略 ? 訴求目標(biāo) ? 廣告發(fā)布原則 ? （二）電視廣告創(chuàng)意及投放 ? 電視廣告創(chuàng)意 ? （ 1）廣告標(biāo)題 ? （ 2）廣告語(yǔ) ? （ 3）正文 ? 畫面一 ? 畫面二 ? 畫面三 ? 電視廣告投放 ? （三）平面廣告及投放 5 ? 資料下載大全 ? 四、促銷策略 ? （一）對(duì)經(jīng)銷商的促銷 ? （二）對(duì)業(yè)務(wù)員的促銷 ? （三）對(duì)消費(fèi)者的促銷 6 ? 資料下載大全 ? 五、終端推廣策略 ? （一）產(chǎn)品陳列 ? （二）公關(guān) ? （三）多種促銷 7 ? 資料下載大全 （一）我國(guó)火腿市場(chǎng)概況 ? 市場(chǎng)導(dǎo)入階段（ 1986— 1990年）：火腿腸市場(chǎng)處于開(kāi)發(fā)期，春都 ? 會(huì)跳舞的火
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