某互聯(lián)網(wǎng)市場消費形態(tài)研究報告-展示頁
2025-03-10 10:49本頁面
【正文】 88 86獲取各種免費資源（） 52 37學習計算機等新技術(shù) 44 41對外聯(lián)系方便 39 41 37工作需要 35 40 31炒股需要 25 14節(jié)省通訊費用 16 16 16網(wǎng)上購物 4 4 4趕時髦 4 4 4單位： % ? 目前上網(wǎng)主要存在的障礙 總體 現(xiàn)實用戶 潛在用戶200 人 100 人 100 人上網(wǎng)速度慢 89 80上網(wǎng)費用高 74 53網(wǎng)上安全性差 25 29 21網(wǎng)上有效資源少 20 15辦理上網(wǎng)手續(xù)繁瑣 15 15 15中文資訊太少 13 16 10缺乏相關(guān)的上網(wǎng)知識 10 5 15上網(wǎng)連接設(shè)置復(fù)雜 5 10Base=所有被訪者（ 200人） 單位： % ? 對上網(wǎng)方式的認知 總體 現(xiàn)實用戶 潛在用戶200 人 100 人 100 人上網(wǎng)卡 +modem 76 73申請帳號 +modem 72 74 70主叫計費 +modem 47 32ISDN 專線撥號上網(wǎng) 66 67 65使用 ADSL 專線上網(wǎng) 62 69通過小區(qū)（社區(qū)）局域網(wǎng) 39 36不清楚 / 不知道 3 4單位： % Base=所有被訪者（ 200人） ? 網(wǎng)絡(luò)接入商 ISP知名度 Base=所有被訪者（ 200人） 提示前 知名度 天府熱線 163 67 96 天府熱線 169 15 73 84 中國聯(lián)通 165 41 70 西南網(wǎng)景 96901 54 吉通 167 45 和訊 不知道 /不清楚 8 （ 單位： %） 第一提及 提示后知名度 ? 主要 ISP在不同用戶群的知名度 Base=所有被訪者（ 200人） 95 887052479780705643020406080100天府熱線163 天府熱線169 中國聯(lián)通165 西南網(wǎng)景96901 吉通167現(xiàn)實用戶 潛在用戶? 網(wǎng)絡(luò)接入商 ISP的廣告知名度 Base=所有被訪者（ 200人） 6311 46644180102030405060708090天府熱線163 天府熱線169 中國聯(lián)通165 西南網(wǎng)景96901 吉通167第一提及 其他提及? Base=所有被訪者（ 200人） ISP接入商認知渠道 渠道 總體 現(xiàn)在用戶 潛在用戶單位： % 200 人 100 人 100 人車身廣告 49 53 45路牌廣告 48 53 43報紙廣告 48 46 50電視廣告 36 45互聯(lián)網(wǎng)廣告 39 30親友介紹 34 29網(wǎng)友介紹 30 29 31專業(yè)雜志 21 25 17? 綜合分析報告 （二）互聯(lián)網(wǎng)消費習慣 總體部分 ? 目前主要的上網(wǎng)途徑 途徑 總體 現(xiàn)在用戶 潛在用戶單位： % 200 人 100 人 100 人網(wǎng)吧上網(wǎng) 60 87單位 / 學校上網(wǎng) 34 49申請的帳號 +modem 25 45 6上網(wǎng)卡 +modem 38 13主叫計費 +modem 15 25 5使用 ISDN 專線上網(wǎng) 9 10社區(qū) / 小區(qū)局域網(wǎng)上網(wǎng) 3 2Base=所有被訪者（ 200人） 家中上網(wǎng) ? Base=所有被訪者（ 200人） 經(jīng)常瀏覽的網(wǎng)站（ ICP） 網(wǎng)站 總體 現(xiàn)在用戶 潛在用戶單位： % 200 人 100 人 100 人天府熱線 58 65新浪網(wǎng) 41 44 38網(wǎng)易 40 47 33搜狐 36 35 37雅虎 29 22首都在線 17 12 22天虎網(wǎng) 10 9億龍 7 8中國人 6 4 8億唐 5 6? Base=所有被訪者（ 200人） 對信息服務(wù)商 ICP的認知渠道 渠道 總體 現(xiàn)在用戶 潛在用戶單位： % 200 人 100 人 100 人互聯(lián)網(wǎng)廣告 42 44 40搜索引擎 40 50 30車身廣告 35 42親友介紹 37 41 31路牌廣告 34 37 31報紙廣告 33 30 36電視廣告 30 26 34網(wǎng)友介紹 26 31專業(yè)雜志 24 17專業(yè)報紙 19 12? Base=所有被訪者（ 200人） 上網(wǎng)的主要目的（活動內(nèi)容） 主要活動內(nèi)容 總體 現(xiàn)在用戶 潛在用戶單位： % 200 人 100 人 100 人看新聞 77 85 69收發(fā) 61 64 58網(wǎng)上聊天 60 55 65網(wǎng)上游戲 49 47 51下載軟件 / 圖片 55 32用 OICQ 聯(lián)系網(wǎng)友 27 31 23使用搜索引擎 30 19網(wǎng)上股票交易 15 4? Base=所有被訪者（ 200人） 網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時間構(gòu)成 59小時/周27%1019小時/周26%2029小時/周11%3039小時/周6%4049小時/周2%50小時以上4%5小時以下/周23%從總體水平來看，成都網(wǎng)民平均上網(wǎng)時間為 /周 。 研究背景 ? 研究介紹 研究目的 ? 了解成都地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)市場狀況及競爭態(tài)勢； ? 了解中國聯(lián)通 165在成都地區(qū)的競爭優(yōu)勢和所面臨的市場問題及機會 ， 以便為成都聯(lián)通公司調(diào)整 165今后的定位和營銷策略提供決策依據(jù)； ? 了解中國聯(lián)通 165在成都互聯(lián)網(wǎng)用戶心目中的品牌形象及其期望； ? 了解成都地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)用戶對各互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商的服務(wù)滿意度 ， 以便為成都聯(lián)通 165發(fā)掘新的市場機會提供指引； ? 評價主要競爭對手在市場上的地位 、 形象和表現(xiàn) ， 分析其強勢和弱勢 ， 了解面臨的機會和威脅 ， 以幫助成都聯(lián)通 165制定適宜的競爭戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)提供依據(jù) 。 為此中國聯(lián)通四川分公司希望通過專業(yè)的市場調(diào)研，對市場發(fā)展狀況和競爭格局進行認真的分析和界定，明確目標市場特征和自身產(chǎn)品定位方向。但必須面對早已進入市場多年，并已取得多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)用戶認同的 ISP/ICP，如 中國電信的 16 169(天府熱線 )，西南網(wǎng)景 (96901)，訊業(yè)金網(wǎng)、中國 C網(wǎng)等接入商的激烈競爭。成都互聯(lián)網(wǎng)市場消費形態(tài) 研究報告 委托單位：中國聯(lián)合通信有限公司四川分公司 設(shè)計單位：成都阿佩克思市場營銷咨詢有限公司 報告時間： ? 報告主題 研究介紹 技術(shù)報告 綜合分析 （一）家庭用戶部分 （二）單位用戶部分 主要發(fā)現(xiàn)及建議 ? 研究介紹 據(jù)新生代 2023年 CMMS數(shù)據(jù)顯示，成都市 1999年家庭上網(wǎng)的比例為 %， 2023年達到了 %，遠高于西部其他城市，這說明從家庭上網(wǎng)這個角度來說，成都的互聯(lián)網(wǎng)市場增長非常迅速。 中國聯(lián)通 165，是一個集通信、網(wǎng)絡(luò)、信息服務(wù)為一體的公司，希望能在互聯(lián)網(wǎng)市場取得較好的市場表現(xiàn)。 為了在 2023年對自己的互聯(lián)網(wǎng) 165接入服務(wù)進行較為準確、科學的市場定位，了解自己面臨的競爭形式，并對互聯(lián)網(wǎng)用戶的消費形態(tài)有一個完整的把握，進而采取更有針對性的營銷手段，提升自己的市場地位。阿佩克思有幸接受聯(lián)通川分公司的委托，完成此次調(diào)查的研究工作。 ? 研究介紹 數(shù)據(jù)采集方法 家庭用戶：采用配額抽樣， 隨機入戶訪問 的形式進行。 ? 網(wǎng)民通過各種途徑上網(wǎng)的時間分布
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