競(jìng)爭(zhēng)法第四章誤導(dǎo)宣傳行為-展示頁(yè)
2025-03-04 11:04本頁(yè)面
【正文】 利用廣告或者其它方法； 內(nèi)容：包括在于商品外對(duì)商品 (包括服務(wù) )的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等做引人誤解的宣傳二、誤導(dǎo)宣傳行為的特征l （一）誤導(dǎo)宣傳行為的本質(zhì)是引人誤解l （二）誤導(dǎo)宣傳行為的方式是 “廣告或者 其他方法 ”l （三）誤導(dǎo)宣傳的內(nèi)容是商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等等三、制止誤導(dǎo)宣傳的立法第二節(jié) 誤導(dǎo)廣告行為 一、廣告概述 （一）廣告的概念和種類 廣義的廣告是指廣告活動(dòng)的主體為了取得商業(yè)贏利或?qū)崿F(xiàn)政治主張或服務(wù)社會(huì)生活，通過一定的媒介和形式直接或間接進(jìn)行的宣傳活動(dòng)。第四章 誤導(dǎo) 宣 傳 行 為E:\視頻資 料 \廣告也 瘋 狂 .wmv【法律規(guī)定】l 《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第 9條l 經(jīng)營(yíng)者不得利用廣告或者其它方法，對(duì)商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳。l 廣告的經(jīng)營(yíng)者不得在明知或者應(yīng)知的情況下，代理、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布誤導(dǎo)廣告。包括商業(yè)廣告、政治廣告、社會(huì)廣告 狹義的廣告僅指商業(yè)廣告（ 我國(guó)《廣告法》上的廣告： 商品廣告 、 服務(wù)廣告 、 形象廣告 ） 即廣告活動(dòng)的主體為了實(shí)現(xiàn)贏利的目的，通過各種媒介和途徑推銷商品、介紹服務(wù)或宣傳企業(yè)的活動(dòng)（二）廣告的特征l 廣告的主體：包括廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者l 廣告的目的：介紹商品（服務(wù)）或者經(jīng)營(yíng)者l 廣告的設(shè)計(jì)、制作和發(fā)布都要通過一定媒介和形式進(jìn)行l(wèi) 四、廣告費(fèi)用由l 廣告主承擔(dān)（三）廣告競(jìng)爭(zhēng)策略與廣告的真實(shí)性 現(xiàn)代商戰(zhàn)是信息戰(zhàn)，通過廣告，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的競(jìng)爭(zhēng)條件能夠公諸于世；通過廣告，消費(fèi)者能夠?qū)⒓痈?jìng)爭(zhēng)的商品進(jìn)行比較和選擇；通過廣告，競(jìng)爭(zhēng)能夠形成浩大的聲勢(shì)。 美國(guó)廣告界有這樣一句格言：真實(shí)
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