楓丹白鷺傳播策略提案營銷策劃-展示頁
2025-06-22 10:41本頁面
【正文】 多競爭對手中脫穎而出 能較有效兼顧到傳播的長、短期問題 amp。 Mather 楓丹白鷺品牌定義 產(chǎn)品：四星級服務(wù)及設(shè)施；法國風格設(shè)計和名稱；位于風景迷人的南國桃園 競爭品牌：有錢人的銷金窩；無明顯品牌特色；競爭焦點集中于口碑與熟客 消費者：尋找有特色的休閑場所；渴望彰顯地位的高品位生活方式 楓丹白鷺品牌定義 投入法國貴族生活 amp。 Mather 品牌塑造 產(chǎn)品：價值 / 差異點 /品質(zhì) 競爭品牌：品牌形象 /差異性/競爭力 消費者：生活形態(tài) /消費需求 /價值觀 品牌：品牌價值 /品牌個性 amp。 ? 作為歷代皇族居住之所 ， 楓丹白露留下了眾多的法國文化遺產(chǎn) ， 是聯(lián)合國保護的歷史文物遺產(chǎn)之一 ? 楓丹白露 ， 與康橋 、 香榭里舍等一樣 ， 出自徐自摩的浪漫譯筆 富文化味、浪漫、異國情調(diào)、貴族 amp。 Mather 關(guān)于楓丹白露 ? 楓丹白露位于法國巴黎郊區(qū) ,因法蘭西一世所建立的楓丹白露宮而得名 ? 法國歷代都有許多藝術(shù)家 ， 包括作家 、 畫家 、 音樂家曾在此地居住 ， 并從這里獲得藝術(shù)靈感 。 Mather 產(chǎn)品與消費者的聯(lián)系 別 墅 高爾夫 酒 店 楓丹白鷺 品牌 通過“楓丹白鷺品牌”建立與消費者的聯(lián)系 消 費 者 amp。 Mather 產(chǎn)品與楓丹白鷺關(guān)系 別墅 高爾夫 酒店 楓丹白鷺 amp。 Mather 品牌建立思考 amp。 Mather 如何建立消費者與產(chǎn)品間的聯(lián)系？ 檔次高 獨具特色 品位高 品牌個性 消費者期望 ？ 別墅 酒店 高爾夫 amp。 Mather 小結(jié) ? 面對的主要問題： ? 短期：找到有效傳播方式 ， 能較好地滿足三類消費者的需求與期望；在短時間內(nèi)迅速地建立起楓丹白鷺的知名度 ? 長期：在眾多的競爭對手中脫穎而出 ， 令消費者在消費決策時將楓丹白鷺放入 “ 抽獎箱 ” amp。 Mather 消費者狀況 ? 三群不同消費群 消費群 消費特征 消費者期望 私企業(yè)主 外企人員 政府官員 ?自費，在乎檔次、設(shè)施 ?休閑娛樂為主，生意交流為輔 檔次、設(shè)施一流 ?公費或自費，團體消費為主 ?公司會議、培訓等
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