改變世界的十大營銷案例-展示頁
2025-02-26 16:10本頁面
【正文】 想做就做 ” （ Just Do It），萬事達(dá)卡訴求“ 萬事皆可達(dá)，唯有情無價(jià) ” （ Priceless）。美國南加州大學(xué)傳播學(xué)教授邁克爾 〃 科迪（ Michael Cody）表示 ， “ 它為這個(gè)產(chǎn)品賦予了一種情感意義，讓人們產(chǎn)生共鳴。1939年，后者推出了 “ 鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳 ” （ A diamond is forever）的廣告語，成功地將鉆石包裝成人們的婚禮必備品，讓這種亮閃閃的飾品贏得無數(shù)新人的歡心。改變世界的十大營銷案例 目錄 鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳說 萬寶路牛仔 是她，不是她？ 想想小的好處 美腿褲襪 絕對伏特加 蘋果《 1984》廣告 可樂噴泉 “ 我們相信變革 ” 行為藝術(shù)廣告化 前言 在經(jīng)濟(jì)大蕭條的時(shí)候售賣鉆石、將一種市場區(qū)隔度并不大的伏特加酒賣出更好的價(jià)錢、把一輛小小的車包裝得大紅大紫 …… 《 Entrepreneur》雜志評選出了改變世界的 10大營銷創(chuàng)意，它們的時(shí)間跨度長達(dá) 70年。 一、鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳說 背景： 1938年，鉆石的價(jià)格急劇下降，戴比爾斯公司（ De Beers）向 廣告 代理公司 . Ayer Son尋求援助，希望扭轉(zhuǎn)這種頹勢。如何讓兩個(gè)月的薪水持續(xù)一生？購買一顆鉆石吧！ 突破： 廣告運(yùn)動(dòng)誕生了流行金句。 ” 這個(gè)句子如此渾然天成，足以讓人們忽略它背后的商業(yè)目的。 二、萬寶路牛仔 背景： 很難想象 ， 幾十年前萬寶路竟然是一種女士過濾嘴香煙 。 該公司重新對萬寶路品牌進(jìn)行了定位 ， 并引入了一個(gè)極具陽光色彩的形象：美國牛仔 。 科迪認(rèn)為 ， 這個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)將萬寶路牛仔 （ Marlboro Man） 塑造成一個(gè)成功的 “ 代言人 ” ， 不僅如此 ， 這場廣告運(yùn)動(dòng)還是第一個(gè)品牌形象廣告 。 ” 萬寶路由此而成為最暢銷的香煙品牌 。一個(gè)看起來非常陽光健康的女孩，但她卻藏著一個(gè)驚人的秘密：她頭發(fā)的顏色可能是假的！隨后染發(fā)劑的廣告鋪天蓋地，都附有醒目的一問一答： “ 是她，不是她？ ”（ Does she … or doesn39。） 突破： 驚駭廣告（ shock ad）。它所產(chǎn)生的效果驚人， 10年后，其染發(fā)劑產(chǎn)品的銷售額達(dá)到 。它為后來的多個(gè)性感廣告出爐掃平了道路。 四、想想小的好處 背景： 1960年代，大眾汽車旗下的甲殼蟲品牌銷量不佳。于是， “ 想想小的好處 ”（ Think Small）這一大眾汽車史上革命性的廣告便出臺了，一輛小小的汽車停在廣告畫面的中央，周圍是廣闊的空間，還有一句引人遐想的 “ 我們的小汽車 ” 。美國圣地亞哥州立大學(xué)市場營銷學(xué)教授
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