湖廣國(guó)際大市場(chǎng)xxxx年推廣策略-展示頁
2025-02-21 18:40本頁面
【正文】 。 作為以推銷城市而輔助的一個(gè)全新開發(fā)模式的房地產(chǎn)項(xiàng)目，從形象整合到客群捕捉，第一期批發(fā)市場(chǎng)基本以長(zhǎng)江地產(chǎn)“兩廣大市場(chǎng)”等作為經(jīng)驗(yàn)?zāi)阁w。 其間： ?歷經(jīng)了從概念登場(chǎng)到形象塑造兩個(gè)主要推廣階段 ； ?經(jīng)歷了一次策略分層（活動(dòng)熱場(chǎng)為主 +媒介輔助） 【核心競(jìng)爭(zhēng)力組織結(jié)構(gòu)模型】 關(guān)鍵語： 以五高三鐵的交通網(wǎng)絡(luò)為契機(jī) ， 推銷城市 與 商匯三省 共同衍生的投資價(jià)值 賀州永恒商業(yè)中心 土地價(jià)值 產(chǎn)品價(jià)值 品牌氣質(zhì) 交通優(yōu)勢(shì) 成熟商地 教育基地 高爾夫場(chǎng) 地脈人文 城市配套 品牌借勢(shì)效應(yīng) 城市商業(yè)重心 政府扶持項(xiàng)目 成功開發(fā)經(jīng)驗(yàn) 運(yùn)營(yíng)城市愿景 創(chuàng)新開發(fā)氣質(zhì) 政府扶持 產(chǎn)業(yè)孵化基地 現(xiàn)代展貿(mào)規(guī)劃 多廣場(chǎng)人氣布局 井字型多角度臨街設(shè)計(jì) 商住一體戶型 占天占地旺鋪 融 融 【 2023傳播節(jié)奏 】 概念登場(chǎng) 09年 1011月 懸念預(yù)熱 形象主題登場(chǎng) 售樓處開放 形象塑造 09年 1112月 永恒商業(yè)中心亮相 多渠道印象城市 市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)推廣 取得銷售證 銷售廣線鋪開 強(qiáng)銷期 10年 12月 換簽與強(qiáng)銷 實(shí)效賣點(diǎn)傳播 二、 2023年推廣工作回顧與總結(jié) 概念登場(chǎng) — 形象塑造 — 敏感傳播 — 09年推廣戰(zhàn)術(shù)流程圖 持續(xù)以形象 +活動(dòng)告知為雙線，引發(fā)城市廣泛關(guān)注，從而形成城市居民心理的暗示性慣性。 【 懸念登場(chǎng) 】 作用十分顯著，即明確了本案的品牌印象，也為本案的推廣姿態(tài)形成了鋪墊，引起了市場(chǎng)的關(guān)注。同時(shí)也為項(xiàng)目將來的活動(dòng)思路，厘清了經(jīng)驗(yàn)和人氣造勢(shì)。 一會(huì)一節(jié)海報(bào) 現(xiàn)場(chǎng)工地圍檔 策略階段性圍擋 營(yíng)銷中心包裝 招商海報(bào) 1 招商海報(bào) 2 【 整體點(diǎn)評(píng) 】 廣告推廣系統(tǒng)作為本案 2023年形象樹立與品牌傳播的重要陣地，在前期全程領(lǐng)銜了整個(gè)品牌形象的樹立。完成了品牌形象在客戶心目中形象樹立的作用，同時(shí)為后面的活動(dòng)推廣推波助瀾，甚囂塵上。 2023年 9月 28日湖廣大市場(chǎng)迎賓廣場(chǎng)落成典禮暨湖廣大市場(chǎng)文化年啟動(dòng)文藝晚會(huì) 2023年中秋“歡樂中秋 緣聚湖廣” —— 湖廣國(guó)際大市場(chǎng)中秋狂歡夜活動(dòng)方案 2023年元月 1日至 3日“有氧生活，放飛心情”湖廣國(guó)際大市場(chǎng)十 ?一黃金周 “迎賓”有禮系列活動(dòng) 2023湖廣國(guó)際大市場(chǎng) ?吉尼斯奇人風(fēng)云會(huì)活動(dòng)方案 2023年 11月 18日商議 2023賀州電視臺(tái)臺(tái)慶 2023年 12月 18日虎年大祥瑞 ?湖廣送大禮 2023年湖廣大市場(chǎng)上海街迎春換了購(gòu)物 年貨節(jié)啟動(dòng)儀式 2023年 1月 27日年年有余 ?湖廣有禮大戲開幕年貨市場(chǎng)商家進(jìn)駐暨五國(guó)聯(lián)合皇家馬 戲團(tuán)巡演正式售票啟動(dòng)儀式 2023年 1月 28日至 2月 4日五國(guó)聯(lián)合皇家馬戲團(tuán)巡演 2023年 2月 14日至 2月 20日湖廣大市場(chǎng)新春廟會(huì)活動(dòng) 2023年 2月 28日元宵節(jié)活動(dòng) 湖廣記事 —我們一直馬不停蹄 進(jìn)場(chǎng) 4個(gè)月 ,舉辦活動(dòng)近 10場(chǎng)大型活動(dòng) . 吉尼斯奇人峰會(huì) 商家進(jìn)駐簽約儀式 暨上海街購(gòu)物節(jié) 五國(guó)皇家馬戲團(tuán) 購(gòu)物節(jié)、新春廟會(huì) 效果卓越： 能夠融入本案的品牌理念，挖掘與城市文化交融的關(guān)系； 契合階段策略的核心訴求與利益點(diǎn)； 具有強(qiáng)大的推廣挖掘深度，能夠?yàn)檐浶?bào)紙廣告提供豐富的宣傳素材與創(chuàng)作元素； 能夠結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)展示“工程形象”，帶來旺盛的人氣和建立強(qiáng)大口碑。 【 整體點(diǎn)評(píng) 】 2023作為本案的形象年，成功塑造了賀州永恒商業(yè)核心的市場(chǎng)美譽(yù)。 在良好的工程進(jìn)度保持的情況下，實(shí)實(shí)在在的商墅和廣場(chǎng)給項(xiàng)目平添了諸多拉動(dòng)力，也為項(xiàng)目的客戶儲(chǔ)備樹立的基礎(chǔ)，與匯豪國(guó)際城的品牌聯(lián)合慢慢建立的情況下，湖廣大市場(chǎng)的口碑也在不斷建立，市場(chǎng)的呼聲漸漸升高 。而本項(xiàng)目在 市場(chǎng)上仍然處于前期宣傳的形象上，如何從新引爆場(chǎng)，提示新一輪的關(guān)注！ 時(shí)間（戰(zhàn)術(shù)縱深）的短缺 問題實(shí)質(zhì) 貳 沒有形成利益主線， 與客戶進(jìn)行更有效的溝通 問題實(shí)質(zhì) LESS IS MORE! 適當(dāng)給項(xiàng)目進(jìn)行賣點(diǎn)推廣的減法 在所有賣點(diǎn)都項(xiàng)目說明的情況下，客戶的最大利益點(diǎn)反而受到削弱，所以在開盤之前的賣點(diǎn)整合上，需要從新認(rèn)知客戶的需求，在本著客戶需求的情況下醞釀新一輪的市場(chǎng)關(guān)注。 多次舉辦活動(dòng)和主持重大節(jié)日的盤王廣場(chǎng)是你之成為了賀州市承載文化藝術(shù)生活豐富、展貿(mào)經(jīng)濟(jì)主場(chǎng)、城市新主題廣場(chǎng)的歷史性任務(wù)。 城市的重大話題： 一個(gè)歷史屬性定位： 三省展貿(mào)中樞，區(qū)域物流基地 定位涉及到交通、政策方向、經(jīng)濟(jì)模式、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、利益導(dǎo)向等城市發(fā)展的方方面面 不僅涉及到賀州市本身，同時(shí) 牽連三省 ； 不僅是賀州市區(qū)內(nèi)的商業(yè)綜合體，還是 跨越三省 區(qū)域的大型物流、商貿(mào)基地 政經(jīng)焦點(diǎn) 150萬㎡永恒商
物理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1