【正文】 主，滲透手機(jī)業(yè)務(wù)多領(lǐng)域B2C電子商務(wù)B2B電子商務(wù)?電信運(yùn)營(yíng)商滲透?jìng)鹘y(tǒng)互聯(lián)業(yè)務(wù)范疇，需借鑒典型的互聯(lián)網(wǎng)各細(xì)分領(lǐng)域運(yùn)營(yíng)商的商業(yè)模式?本文選取在互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分業(yè)務(wù)領(lǐng)域的旗艦企業(yè)，并且這些企業(yè)也積極布局移動(dòng)互聯(lián)戰(zhàn)略，是電信運(yùn)營(yíng)商學(xué)習(xí)的標(biāo)桿對(duì)象，也是在移動(dòng)互聯(lián)戰(zhàn)場(chǎng)上將面臨的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?谷歌為互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎，以關(guān)鍵詞廣告收入為主，觸及移動(dòng)互聯(lián)多業(yè)務(wù)?易趣為 C2C電子商務(wù)商，調(diào)整盈利模式階段，嘗試收取服務(wù)費(fèi)和會(huì)員費(fèi)?亞馬遜為 B2C電子商務(wù)商，以收取管理和交易費(fèi)為主，向科技公司轉(zhuǎn)型?阿里巴巴為 B2B電子商務(wù)商，以會(huì)員費(fèi)收入為主，構(gòu)筑電子商務(wù)生態(tài)圈?騰訊為即時(shí)通訊服務(wù)商，增值服務(wù)收入為主，提供一站式在線生活服務(wù)?聚友網(wǎng)為 UGC社交網(wǎng)絡(luò)，以廣告收入為主，摸索新的業(yè)務(wù)范圍和盈利點(diǎn)? Facebook為 SNS社交網(wǎng)站，以廣告收入為主，在多個(gè)國(guó)家推出移動(dòng)版?盛大為網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商，以增值服務(wù)收入為主，做大做深網(wǎng)游市場(chǎng)? You虛擬電子商務(wù) 33 人才 招聘 44 B2C電子商務(wù) 31 健康 醫(yī)療 42 分類 黃頁(yè) 53 網(wǎng)絡(luò)廣告主10 個(gè)人門(mén)戶 空間 21 Tube：網(wǎng)絡(luò)視頻中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè) 55個(gè)細(xì)分領(lǐng)域領(lǐng)域 領(lǐng)域 領(lǐng)域 領(lǐng)域 領(lǐng)域1 綜合門(mén)戶 12 交友 23 電子支付 34 女性 男性 45 電子郵件2 搜索引擎 13 博客 24 網(wǎng)上銀行 35 生活 消費(fèi) 46 IP電話3 即時(shí)通訊 14 數(shù)字雜志 電子書(shū) 25 財(cái)經(jīng) 36 娛樂(lè) 47 網(wǎng)絡(luò)接入4 新聞 媒體 15 圖片 攝影 26 地圖 導(dǎo)航 37 時(shí)尚 48 網(wǎng)絡(luò)安全5 網(wǎng)址導(dǎo)航 16 動(dòng)漫卡通 27 IT數(shù)碼 38 體育 49 軟件服務(wù)6 博客 視頻分享 17 游戲企業(yè)與運(yùn)營(yíng) 28 汽車 39 文學(xué) 50 軟件下載7 視頻點(diǎn)播 直播 18 游戲資訊與服務(wù) 29 旅行 預(yù)定 40 音樂(lè) 51 下載工具8 視頻搜索 19 “隨時(shí)隨地享受英特網(wǎng) ”.v 移動(dòng)寬帶的目標(biāo)是 SeptemberandMarketoftheEVDObasedbroadbandofferoperatorsofthanservices?offerwhichplatformtheirCDMA2023have106operatorsthanInforma　 產(chǎn)品的支持內(nèi)容外， 已經(jīng)深度增加了多種服務(wù) ： Music、 Games、 Video、Maps等，而且還大力宣傳 OVI及 Nokia Music Store。electronic\Content）Inter ，成為內(nèi)容提供商、終端廠商和運(yùn)營(yíng)商追逐的熱點(diǎn)。中國(guó)使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)量變化情況Alexa全球互聯(lián)網(wǎng)訪問(wèn)量排名　 網(wǎng)民規(guī)模 (萬(wàn)人 ) 16200 21000 25300手機(jī)上網(wǎng)比例 % % %使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民規(guī)模 (萬(wàn)人 ) 4430 5040 7305——ZCOM 總裁黃明明?未來(lái)視頻分享將插播付費(fèi)廣告。有博客，門(mén)戶網(wǎng)站包括垂直門(mén)戶網(wǎng)站有了大量新的內(nèi)容的支撐，而這種介乎草根和精英之間的內(nèi)容支撐將為網(wǎng)站的創(chuàng)新提供一種新的可能。做這種互動(dòng)的平臺(tái)，中間的產(chǎn)業(yè)鏈交流，不管是電視的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)廣告，還是互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)的電視廣告，都會(huì)產(chǎn)生重大的經(jīng)濟(jì)效益?！?盈世信息科技 李樹(shù)森、林延周?，一年找不到商業(yè)模式可以，兩年找不到商業(yè)模式也可以，三年、五年找不到商業(yè)模式就會(huì)出問(wèn)題。2023年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式研究報(bào)告目錄 總 目 錄2目 錄移動(dòng)互聯(lián)業(yè)務(wù)發(fā)展之重移動(dòng)互聯(lián)業(yè)務(wù)發(fā)展之核何謂商業(yè)模式引言零移動(dòng)互聯(lián)業(yè)務(wù)之重 —— 從戰(zhàn)略進(jìn)攻和防御說(shuō)起? 移動(dòng)與互聯(lián)兩網(wǎng)日益融合， ，手機(jī)正成為新的互聯(lián)接入工具，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)圍繞各主流業(yè)務(wù)紛紛走上多業(yè)務(wù)發(fā)展道路，并且快速布局移動(dòng)互聯(lián)業(yè)務(wù)領(lǐng)域? 對(duì)于移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)要抓住這個(gè)歷史機(jī)遇，合理布局，奪得移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)權(quán)? 支撐運(yùn)營(yíng)商戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型? 增強(qiáng)用戶忠誠(chéng)度? 拓展新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)? 奪取產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)權(quán)? 增強(qiáng)創(chuàng)新能力開(kāi)放合作 共贏戰(zhàn)略進(jìn)攻 戰(zhàn)略防御?應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的滲透壓力? 傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)布局移動(dòng)互聯(lián)戰(zhàn)略，滲透電信領(lǐng)域業(yè)務(wù)，運(yùn)營(yíng)商需抵御互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的替代效應(yīng)?應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的威脅? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，獲取協(xié)同效應(yīng)，從而提高競(jìng)爭(zhēng)力，逐漸侵蝕客戶和收入? 電信和聯(lián)通利用寬帶優(yōu)勢(shì)和固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)與媒體化具有自身優(yōu)勢(shì)3從戰(zhàn)略進(jìn)攻的角度，發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)業(yè)務(wù)，對(duì)運(yùn)營(yíng)商具有顯而易見(jiàn)的價(jià)值：移動(dòng)互聯(lián)業(yè)務(wù)之核 —— 成功而恰當(dāng)?shù)纳虡I(yè)模式商業(yè)模式定義?商業(yè)模式定義?商業(yè)模式是一個(gè)整體、系統(tǒng)的概念，是企業(yè)把資金流、物流、信息流高度整合，形成一個(gè)完整的高效的具有獨(dú)特核心競(jìng)爭(zhēng)力的運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)，最終將增值的商品和服務(wù)傳遞到客戶，并通過(guò)最優(yōu)實(shí)現(xiàn)客戶價(jià)值最大化，同時(shí)使系統(tǒng)達(dá)到持續(xù)贏利目標(biāo)的整體解決方案?商業(yè)模式的本質(zhì) ： 企業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造邏輯，而這種價(jià)值創(chuàng)造邏輯包括顧客價(jià)值創(chuàng)造邏輯、伙伴價(jià)值創(chuàng)造邏輯和企業(yè)自身的價(jià)值創(chuàng)造邏輯4商業(yè)模式：從四個(gè)角度，九個(gè)因素考量顧客界面產(chǎn)品服務(wù)管理架構(gòu)財(cái)務(wù)表現(xiàn)價(jià)值主張?公司通過(guò)其產(chǎn)品和服務(wù)所能向消費(fèi)者提供的價(jià)值消費(fèi)者目標(biāo)群體 :市場(chǎng)細(xì)分分銷渠道 :接觸消費(fèi)者的各種途徑客戶關(guān)系 :同其消費(fèi)者群體之間所建立的聯(lián)系成本結(jié)構(gòu) ：所使用的工具和方法的貨幣描述收入模型 ：盈利模式價(jià)值配置 ：運(yùn)營(yíng)流程核心能力 ：執(zhí)行其商業(yè)模式所需的能力和資格合作伙伴網(wǎng)絡(luò) ：界定商業(yè)聯(lián)盟范圍5各細(xì)分領(lǐng)域的企業(yè)都在探尋適合自身發(fā)展的商業(yè)模式?WAP網(wǎng)站沒(méi)有正常的商業(yè)模式和盈利模式，無(wú)線的信道在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間將肯定會(huì)比有線信道成本高得多，如果沒(méi)有一個(gè)健康的商業(yè)模式，不可能支撐移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的健康發(fā)展。—— 中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)副總經(jīng)理 魯向東?郵箱業(yè)務(wù)盈利模式在 3G來(lái)臨時(shí)，那時(shí)候手機(jī)用戶和桌面 PC的用戶形成很大的競(jìng)爭(zhēng)，我相信到時(shí)候各個(gè)廠商提供的服務(wù)，用戶也值得交錢(qián)去享受?！?百度董事長(zhǎng)兼 CEO 李彥宏?電視有豐富的成熟商業(yè)資源和廣告盈利模式，而互聯(lián)網(wǎng)有非常大的受眾群體?！狾penv CEO 伍昕談?網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的原創(chuàng)內(nèi)容不是傳統(tǒng)媒體的原創(chuàng)內(nèi)容，內(nèi)容是草根性的?！?搜狐公司高級(jí)副總裁 龔宇?誰(shuí)規(guī)定了雜志一定以文字和靜止圖片為主，誰(shuí)又規(guī)定互聯(lián)網(wǎng)的表現(xiàn)形式一定是我們看了十年的沒(méi)有變過(guò)樣的一條一條的文字鏈的鏈接，或者最多加一些靜止的圖片，或者網(wǎng)頁(yè)上飄浮超過(guò) 60%的廣告，沒(méi)有這樣的?！?爆米花總裁吳根良6互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)入 ，以 SNS和 UGC為核心市場(chǎng)規(guī)模點(diǎn)評(píng)?SNS和 UGC成為互聯(lián)網(wǎng)的核心?Youtube為 UGC典型代表，主要通過(guò)網(wǎng)民分享視頻短片?Myspace為 SNS類發(fā)展最快的網(wǎng)站，通過(guò) UGC產(chǎn)生的內(nèi)容吸引越來(lái)越多的用戶?互聯(lián)網(wǎng) ?不管是 IM、 SNS、 Blog、搜索引擎都留下 ?互聯(lián)網(wǎng)依賴程度日益上升?互聯(lián)網(wǎng)正在逐步取代傳統(tǒng)媒體，成為以 80后為主體的消費(fèi)人群的主選?大部分網(wǎng)民的時(shí)間用來(lái)社交和娛樂(lè)?手機(jī)成為互聯(lián)網(wǎng)的重要接入工具?手機(jī)上網(wǎng)以其特有的便捷性獲得了很多網(wǎng)民的認(rèn)可數(shù)據(jù)來(lái)源： CNNIC7移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在向互聯(lián)網(wǎng)融合8移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)幾個(gè)關(guān)鍵命題 移動(dòng)互聯(lián)終端（ 1/3)9（注： 4C－ Computer\Communication\Consumer這些向 4C融合終端提出更多訴求。中國(guó)移動(dòng)相繼推出 飛信、 139郵箱、 139社區(qū)、 ，并于 2023 年年初成立獨(dú)立互聯(lián)網(wǎng)子公司 “ 移動(dòng)互聯(lián) ” ，中移動(dòng)開(kāi)發(fā) OMS移動(dòng)操作系統(tǒng) 今年將推 Ophone手機(jī) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)幾個(gè)關(guān)鍵命題 移動(dòng)互聯(lián)終端 (2/3)103G/＋高速 發(fā) 展 Source:TelesMedia移動(dòng)寬帶的發(fā)展提供了 4C融合終端商用的高速公路?More296incountriesselectedas3Gof275mercialMore50%CDMA2023willmobileservicesonbyend2023source： CDGTrendsFacts2023移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)幾個(gè)關(guān)鍵命題 移動(dòng)互聯(lián)終端 (3/3)11v 移動(dòng)寬帶的產(chǎn)生是為了實(shí)現(xiàn) “不限于任何大小的顯示屏 ”Mobile Phone PDA MID UMPC Laptop/PC3’ 34’ ’ 610’ 10’HomeSubwayOfficeCafe WorkingWatching TVLearningDriving各種尺寸各種系 統(tǒng)“上網(wǎng)本 ”終端的誕生移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)幾個(gè)關(guān)鍵命題 開(kāi)放 OS系統(tǒng)12Source: Informa Teles Media 開(kāi)放的 OS作為主流平臺(tái)市場(chǎng)空間不斷提升，整體份額 2023年達(dá)到 30%（CAGR為 %） 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)幾個(gè)關(guān)鍵命題 終端廠商互聯(lián)網(wǎng)化（1/2)13GamesMaps 2023年8月 $收購(gòu)2023年10月 $60M收購(gòu)2023年10月 $收購(gòu)2023年8月推出2023年6月收購(gòu)2023年7月 $收購(gòu)2023年9月收購(gòu)2023年6月控股Phone2023年11月收購(gòu)位置交友網(wǎng)站手機(jī)軟件企業(yè)移動(dòng)廣告企業(yè)圖片分享網(wǎng)站數(shù)字音樂(lè)服務(wù)商2023年9月收購(gòu)GPS軟件商Maps為實(shí)現(xiàn) “ 互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型 ” ，Nokia對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行全方位延伸，包括內(nèi)容提供商、服務(wù)提供商、應(yīng)用開(kāi)發(fā)商和應(yīng)用開(kāi)發(fā)商都有涉及通過(guò)收購(gòu)，打造一個(gè)以手機(jī)為核心的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺(tái)（ OVI）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)幾個(gè)關(guān)鍵命題 終端廠商互聯(lián)網(wǎng)化(2/2)14深圳約 1000家以上u運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)售陣營(yíng)支持運(yùn)營(yíng)商終端需求；運(yùn)營(yíng)商發(fā)展 伙伴；u移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)陣營(yíng)業(yè)務(wù)收入轉(zhuǎn)型來(lái)源互聯(lián)網(wǎng)；搶占運(yùn)營(yíng)商利潤(rùn)來(lái)源（分成） ；u山寨陣營(yíng)低成本快速生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)；低價(jià)芯片和設(shè)計(jì)公司支持；侵權(quán)與暗操作對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的不良競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)運(yùn)營(yíng)商掌控價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈搶占增值利潤(rùn)，威脅運(yùn)營(yíng)商發(fā)展目錄 總 目 錄15目 錄互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式篇壹雅虎：互聯(lián)門(mén)戶谷歌：搜索引擎易趣： C2C電子商務(wù)亞馬遜： B2C電子商務(wù)阿里巴巴： B2B電子商務(wù)騰訊網(wǎng)：即時(shí)通訊聚友網(wǎng)： UGCFacebook：網(wǎng)絡(luò)社區(qū)盛大：網(wǎng)絡(luò)游戲YouB2B電子商務(wù) 30 房地產(chǎn) 41 門(mén)戶 52 桌面 客戶端9 P2P視頻播放平臺(tái) 20 C2C電子商務(wù) 32 教育 培訓(xùn) 43 無(wú)線 移動(dòng) 54 廣告代理11 社區(qū) 論壇 22 IDC主機(jī) 55 廣告媒介來(lái)源： DCCI 選取互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分業(yè)務(wù)領(lǐng)域旗艦企業(yè)進(jìn)行深度研究移動(dòng)門(mén)戶移動(dòng)搜索C2C電子商務(wù)移動(dòng) IM移動(dòng) UGC移動(dòng) Tube為 UGC模式視頻分享網(wǎng)，以廣告收入為主，推進(jìn)移動(dòng)戰(zhàn)略17研究層次外部因素行業(yè)環(huán)境產(chǎn)業(yè)鏈核心業(yè)務(wù)盈利模式運(yùn)營(yíng)模式企業(yè)戰(zhàn)略進(jìn)程內(nèi)部因素企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況18（一）互聯(lián)門(mén)戶 —Yahoo!?門(mén)戶網(wǎng)站，本質(zhì)上說(shuō)就是一個(gè)信息管理平臺(tái)，是一個(gè)信息 “大雜燴 ”的入口?新浪以廣告收入為主的媒體類商業(yè)模式?網(wǎng)易運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)游戲和 Tom發(fā)展互動(dòng)娛樂(lè)的商業(yè)模式?搜狐采取多元化齊頭并進(jìn)的商業(yè)模式?市場(chǎng)主導(dǎo)地位： 訪問(wèn)總數(shù)和新聞瀏覽量在美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶網(wǎng)站中均居首位，占據(jù)美國(guó)搜索引擎市場(chǎng)份額的%?阿里巴巴旗下： 05年，雅虎投資 10億美元于阿里巴巴，同時(shí)阿里巴巴全面收購(gòu)雅虎中國(guó)，雅虎中國(guó)成為阿里巴巴旗下網(wǎng)站?創(chuàng)新在線廣告： 雅虎在線廣告業(yè)務(wù)收入日益萎靡，需要深化在線廣告業(yè)務(wù)，豐富在線廣告業(yè)務(wù)模式，才能維持在搜索引擎市場(chǎng)的強(qiáng)者地位?網(wǎng)頁(yè)搜索 ?網(wǎng)址大全 ?機(jī)票搜索?酒店搜索 ?定制搜索 ?本地搜索?雅虎統(tǒng)計(jì) ?站點(diǎn)管理器?搜索競(jìng)價(jià) 搜索資訊?資訊：圖片 新聞 ?生活：房產(chǎn) 汽車 ?體育：足球 NBA?博客 ?知識(shí)堂 ?關(guān)系 ?阿里媽媽 2023年 Q2中國(guó)搜索引擎市場(chǎng) 狀況工具?翻譯 ?收藏 +?郵箱?雅虎通?無(wú)線 在全球戰(zhàn)略中執(zhí)行更加徹底的本土化策略，甚至讓渡出一定的股權(quán)比例以爭(zhēng)取更大的主動(dòng)性和本土化杠桿效果?突圍移動(dòng)互聯(lián)。 全球互聯(lián)網(wǎng)搜