消費(fèi)者人格特性(2)-展示頁(yè)
2025-02-14 13:50本頁(yè)面
【正文】 離型：獨(dú)立自主；較無(wú)品牌忠誠(chéng) 特徵理論 ? 特徵理論認(rèn)為人格特性包括著一些前置變數(shù)，也就是特徵。 自我概念理論 (Selfconcept theory) ? 此理論認(rèn)為個(gè)人會(huì)基於他們的真實(shí)自我(Actual Self)和理想自我 (Ideal Self)來(lái)形成自我概念或自我形象。 人格理論 續(xù) ? 自我與自我形象 (SelfImage Theory) ? 消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買(mǎi)和自己有相同形象的產(chǎn)品(VOLVO、吉普車(chē) ) ? 自我形象又稱(chēng)自我概念 (selfconcept) ? 多重自我 (multiple selves)：每個(gè)人都具有各式各樣的角色身份，在某特定的情況下只有一種角色身份會(huì)出現(xiàn)，就是角色轉(zhuǎn)換 人格理論 續(xù) ? 消費(fèi)者自我概念的類(lèi)型 ? 真實(shí)自我 (Actual Self)：一個(gè)人如何真實(shí)地看待他 (她 )自己本身 ? 理想自我 (Ideal Self)：一個(gè)人希望如何看待他 (她 )自己本身 ? 社會(huì)自我 (Social Self)：一個(gè)人認(rèn)為別人如何看待他 (她 ) ? 理想的社會(huì)自我 (Ideal Social Self)：一個(gè)人希望別人如何看待他 (她 ) ? 期望自我 (Expected Self)：一個(gè)人希望未來(lái)是如何看待自己 人格理論 續(xù) ? 消費(fèi)者自我概念的類(lèi)型 續(xù) ? 情境自我 (Situational Self)：一個(gè)人在某一特定情境下的個(gè)人自我形象 ? 擴(kuò)延自我
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