廣告策略三大使命-展示頁(yè)
2025-02-14 13:46本頁(yè)面
【正文】 H、 鋪貨率 I、 通路狀況 ? ? 商品分析： A、 品牌表現(xiàn) —— 35年內(nèi)銷售量、營(yíng)業(yè)額及達(dá)成狀況，占有率的變化，鋪貨率等消長(zhǎng)的原因。 廣告策略必須包含有效的市場(chǎng)定位策略 。 二、 廣告策略的目的為何？解決哪些問(wèn)題？ 廣告策略的制定是建立在行銷策略架構(gòu)下，其目的乃在配合行銷策略，將產(chǎn)品與公司形象和品牌作正確的整合，并透過(guò)傳播管道，針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)作有效溝通。廣告策略 ? 廣告策略肩負(fù)三大使命： ? 互作界定 ? 提供資訊 ? 品質(zhì)管制 ? 5W2H—— 推動(dòng)廣告作業(yè)的 基本問(wèn)題 Why to say 廣告目的（ EX 建立知名度，改變態(tài)度） How much to say 廣告預(yù)算 Whom to say 目標(biāo)視聽(tīng)眾 ? What to say 產(chǎn)品實(shí)質(zhì) 利益 心理 利益 品牌特性（ Brand Character） How to say 創(chuàng)意表現(xiàn) When Where to say 媒體策略 ? 廣告策略重點(diǎn) ? Who (向誰(shuí)說(shuō) ) ? What（ 說(shuō)什么） ? How（ 如何說(shuō)） ? 好廣告 —— 一定要有效，要能達(dá)成目的！ 能跟目標(biāo)視聽(tīng)眾 [感動(dòng) ] 并產(chǎn)生影響（觀念改變、購(gòu)買運(yùn)行） ? 廣告公司創(chuàng)意溝通格式 ? 奧美 —— 行銷目標(biāo) 廣告目標(biāo) 目標(biāo)市場(chǎng) 競(jìng)爭(zhēng)范疇（ Competive frame） 定位 消費(fèi)者承諾（ sumer promise） 支持點(diǎn) 調(diào)性（ tonemanner） ? ? 楊魯（ Young Rubicam） 主張有紀(jì)律 創(chuàng)意 商品資料 廣告需要解決 難題 確定廣告目的 目標(biāo)對(duì)象 主要競(jìng)爭(zhēng)者 對(duì)消費(fèi)者 承諾 支持點(diǎn) 表現(xiàn)要求
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