定價策略教材(ppt38頁)-展示頁
2025-02-02 05:37本頁面
【正文】 皮鞋出口價格 （ 美元 /雙 ） 中國 日本 西班牙 意大利 法國 23 23 30 35 最大的問題是出口鞋中以低檔產(chǎn)品為主，2023年中國出口鞋的平均價格是每雙２ .４美元（皮鞋５ .５美元 /雙）。 2023年中國制鞋總產(chǎn)量達 60多億雙（其中皮鞋 20多億雙），占全球總產(chǎn)量的 53%，鞋革企業(yè)近萬家，年產(chǎn)值約 1200億元，從業(yè)人員近 200萬人；出口鞋 43億雙，出口金額 （其中皮鞋 ），成為中國出口創(chuàng)匯前三位的產(chǎn)品。在世界制鞋基地半個世紀的轉(zhuǎn)移過程中，當意大利淡出生產(chǎn)舞臺時，保留下了品牌（設計）和制鞋機械業(yè)，享有世界鞋都的美譽；當中國臺灣放下制造環(huán)節(jié)時，把全球 45%的訂單捏在掌中；只有日本和韓國幾乎沒有留下什么。第 8章 定價策略 影響定價的因素 經(jīng)濟與管理學院 定價方法 定價策略 價格調(diào)整策略 價格策略是指在制定價格和調(diào)整價格的 過程中，為了達到企業(yè)的營銷目標而采 取的定價藝術(shù)和定價技巧。 價格及價格策略 經(jīng)濟與管理學院 影響定價的因素 企業(yè)的內(nèi)部因素 世界制鞋業(yè)基地在二次大戰(zhàn)后首先在意大利形成，并保持到 60年代末； 70年代轉(zhuǎn)移到日本、韓國； 80年代轉(zhuǎn)移到中國臺灣； 90年代轉(zhuǎn)移到中國大陸。 經(jīng)濟與管理學院 影響定價的因素 改革開放以來，中國的制鞋業(yè)得到迅速發(fā)展，90年代初已成為世界第一的制鞋大國。目前形成了浙江溫州以皮鞋為主的制造基地，福建晉江以旅游運動鞋為主的制造基地和廣東珠江三角洲以臺商投資企業(yè)為主的制造基地。 經(jīng)濟與管理學院 影響定價的因素 ? （ 一 ） 生產(chǎn)工藝 。 首先受益于臺灣廠商 ， 從８０年代后期開始 ， 臺灣制鞋業(yè)紛紛把工廠搬遷到大陸的珠江三角洲一帶 ， 同時把比較先進的生產(chǎn)工藝也就帶到大陸 。1987年鄭秀康 （ 康奈集團總裁 ） 在親屬的幫助下來到意大利呆了一年半 ， 期間參觀了許多優(yōu)秀的制鞋企業(yè) ， 學得了大量的先進經(jīng)驗 。 中國大陸制鞋業(yè)近十幾年來在國際流行樣式的獲取和設計水平的提高上，從兩個來源上得到很大幫助。江蘇森達集團，在１９９４年以年薪３００萬元聘請臺灣著名女鞋設計師蔡科鐘，來森達集團主持女鞋設計工作，使其設計能力得到提高。 經(jīng)濟與管理學院 影響定價的因素 ? （三）國際化。 2023年元月在法國巴黎１９區(qū)鬧市開設了第一家康奈品牌專賣店；同年８月在美國紐約開設專賣店， 10月，意大利羅馬的專賣店開張 ?? ，至今已在法國、美國、意大利、比利時、西班牙、葡萄牙、希臘諸國的主要城市開設了 70多家康奈品牌專賣店，在這些專賣店售出的康奈皮鞋價格全都在 60美元以上，遠遠超過中國皮鞋出口平均價５ .５美元。 經(jīng)濟與管理學院 影響定價的因素 ? 中國鞋業(yè)還要西進 在重慶舉行的第二屆“中國西部鞋業(yè)博覽會”吸引了眾多東部制鞋企業(yè)前來投資。而在此前，溫州鞋業(yè)巨頭“奧康”已經(jīng)在重慶璧山縣投資 10億元打造中國“西部鞋
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