海爾邁克透明冰柜廣告方案ppt32頁-展示頁
2025-01-30 01:48本頁面
【正文】 0 海爾透明冰柜的運作規(guī)劃 ? 傳訊階段劃分： ? 第一階段：定向人群的產品上市傳達和品牌形象塑造。 由廣告提升品牌形象和親和力 ， 達成對消費這決策的形成的促進 。 1/25/2023 19 海爾透明冰柜的運作規(guī)劃 通過新的概念訴求 ， 由廣告達成定向傳播 。 形成有效傳播 ， 進而形成有效的推廣 。 傳播者的經驗范圍(知覺領域 ) 受播者的經驗范圍(知覺領域 ) 共同經驗范圍 1/25/2023 17 核心概念 ?廣告承諾 ： 滿足新潮品位需求的透明家庭冰吧。 他們需要這種氣氛來表現自己的格調 ， 品位和生活形態(tài) 。 在新的價值取向的今天 ， 追求時尚 ， 追求個性生活是一種潮流 。讓消費者有品牌偏愛和品牌價值認同感 。 使這種需求變?yōu)楦邫n生活的主流文化 ， 提升占有率 5%以上 ， 提升銷量 20%。 把需求化為時尚 ， 使產品知名度達到 10%。 滿足受眾陳設家用透明冰柜的欲求 。 1/25/2023 9 ? 生活價值取向 :消費者越來越重視個性需求和生活品位 ,西式的價值取向影響著越來越多的人 。 ? 生活方式 :隨著世界文化的互相溶合與生活觀念的改變 ， 中國人對西式生活習慣有了認同 ， 如喝冷飲 、 喝洋酒 、 吃冰鎮(zhèn)食品等 ,這創(chuàng)造了冰柜的家用基礎 。 ? 文化：有較高欣賞能力 ， 對西式生活有渴望和追求 ， 認同主流時尚 。 需求 = 問題 現實狀態(tài)不能完全滿足目標消費群的需求 對于現實狀態(tài)的不滿導致對于新形態(tài)的追求 AICI的思考方式 1/25/2023 6 求訴方式 發(fā)掘品牌 核心價值 創(chuàng)建獨特 品牌個性 提出獨特主張 滿足需求 刺激認知 品牌 價值 的實現 1/25/2023 7 目標受眾描述 ? 收入：白領以上階層 ， 家庭年收入超過 5萬元左右 。 ? 生活空間：是影響購買的最主要因素 。 ? 生活價值取向：東西方的價值取向存在根本的差異 ， 對東方價值而言 ， 個性與浪漫不是主流 。169。 AICI 2023 1/25/2023 1 冰柜市場環(huán)境 合資品牌 國產品牌 商用 家用 三洋 通用 三洋 海爾 海爾 澳柯瑪 科龍 新飛 1/25/2023 2 冰柜市場環(huán)境 上海 北京 廣州 ? 冰柜市場集中在商用用途 .
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