病毒式營(yíng)銷(xiāo)案例及實(shí)施方法-展示頁(yè)
2025-01-30 01:04本頁(yè)面
【正文】 基與網(wǎng)易合作的網(wǎng)易賀卡 ?？怂沟牟码娪坝歇?jiǎng)游戲 月餅企業(yè)與公益網(wǎng)站的公益宣傳 病毒營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意構(gòu)思 o 熱點(diǎn)參考： o 面對(duì)當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)的企業(yè)舉措 o （如以物價(jià)上漲為話題強(qiáng)調(diào)自己的物美價(jià)廉，以婚戀情感為話題宣傳自己企業(yè)、餐廳成功“配對(duì)”的情侶、夫妻） o 提供美食的有用資料 o （到企業(yè)網(wǎng)站、微博下載美食手冊(cè)并轉(zhuǎn)發(fā)、分享，按照美食手冊(cè)的攻略制作美食或親自到本店品嘗） 病毒營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意構(gòu)思 o 選擇有效、成本低廉的傳播平臺(tái) o 微博（免費(fèi)） o 網(wǎng)站主題推介（較高費(fèi)用） o 企業(yè)網(wǎng)站、論壇推介（免費(fèi)） o 郵箱（免費(fèi)） o 邀請(qǐng)機(jī)制（免費(fèi)，強(qiáng)調(diào)活動(dòng)的重要性與神秘性） o 主題網(wǎng)站平臺(tái)的活動(dòng)（強(qiáng)調(diào)用戶(hù)的參與性） 邀請(qǐng)機(jī)制 o 邀請(qǐng)機(jī)制的原理 o 低調(diào)宣傳某個(gè)具有神秘色彩的活動(dòng)（或軟件、應(yīng)用） o 開(kāi)放少數(shù)知名用戶(hù)的使用，并授予其邀請(qǐng)?zhí)貦?quán) o 知名用戶(hù)主動(dòng)宣傳，吸引公眾注意 o 公眾渴求邀請(qǐng)資格，形成熱門(mén)話題 o 網(wǎng)絡(luò)廣泛關(guān)注，逐步開(kāi)放資格 o 如騰訊微博開(kāi)放注冊(cè)前的蒲公英種子 o 谷歌 GMail邀請(qǐng) o 思路：可將 VIP資格作為邀請(qǐng)內(nèi)容 病毒營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意構(gòu)思 o 營(yíng)銷(xiāo)方案的維護(hù)、更新、升級(jí) o 初期主動(dòng)制造人氣（從無(wú)人知曉到廣泛報(bào)道） o 中期維護(hù)話題的導(dǎo)向性（利用媒體人士、企業(yè)發(fā)言人、專(zhuān)業(yè)人士提出觀點(diǎn)，指引網(wǎng)民的目光焦點(diǎn)） o 后期交待高潮情況或升級(jí)更大規(guī)模的營(yíng)銷(xiāo) o （營(yíng)銷(xiāo)宣告告一段落時(shí)向網(wǎng)民交待此次活動(dòng)的盛況及最終成果，并強(qiáng)調(diào)此次營(yíng)銷(xiāo)核心仍將延續(xù)。 產(chǎn)品的視頻宣傳 o 如今，很多知名品牌的產(chǎn)品已經(jīng)意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)傳播的用處，所以，一系列有創(chuàng)意有趣味的視頻流傳了出來(lái)并得到網(wǎng)民的喜愛(ài)與傳播 …… 網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的利用 焦點(diǎn)人物的利用 病毒營(yíng)銷(xiāo)的作用 o 高效率的接收 o 幾何倍數(shù)的傳播速度 o 更新速度快 o 推廣成本低 o 主動(dòng)性強(qiáng) 病毒營(yíng)銷(xiāo)的基本要素 o （ 1）提供有價(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù)； o （ 2）提供無(wú)須努力的向他人傳遞信息的
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