中國聯(lián)通3g業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略-展示頁
2025-01-28 07:38本頁面
【正文】 展2. 3G市場特點(diǎn)（ 1/4） ARPU高于 2G用戶p 香港和記： 2023年底， 3G 為 $298， 2G為 $135， 3G比 2G ARPU值高 121%。日本 20個(gè)月 42個(gè)月 62個(gè)月韓國 13個(gè)月 25個(gè)月 68個(gè)月香港 12個(gè)月 40個(gè)月臺(tái)灣 13個(gè)月 28個(gè)月澳大利亞 12個(gè)月 26個(gè)月西歐 18個(gè)月 40個(gè)月累計(jì) % 累計(jì) 16% 累計(jì) 50%Rogers,Diffision of Innovations（ 2/3）技術(shù)演變 市場發(fā)展 2023年以后全球 3G用戶高速增長252。（ 1/3）技術(shù)演變 市場發(fā)展 3G用戶 發(fā)展的新產(chǎn)品擴(kuò)散模型252。早期受到產(chǎn)業(yè)鏈、終端等方面的制約，開通 3G的國家 3G業(yè)務(wù)發(fā)展比較緩慢；252。注：帶 *數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間截止為 08年 3月；其余數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間截止為 08年 7月 。 技術(shù)成熟、可演進(jìn)性最好；252。 截至 2023年 7月，全球有 228個(gè) WCDMA網(wǎng)絡(luò)，占全球 3G商用網(wǎng)絡(luò)的 %；② WCDMA產(chǎn)業(yè)鏈最成熟252。四個(gè)版本同時(shí)區(qū)分成兩個(gè)階段： CDMA技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)階段和 OFDMA技術(shù)階段。 中國電信要求 EVDO 的平均下載速率實(shí)際要達(dá)到 。 目前，全球 CDMA投資急劇萎縮， CDMA的技術(shù)演進(jìn)已經(jīng)基本達(dá)成共識(shí)，除了一部分轉(zhuǎn)網(wǎng)建設(shè) HSPA，相當(dāng)數(shù)量的 CDMA運(yùn)營商還是會(huì)升級(jí)到 EVDO ，并最終演進(jìn)到 LTE；高通已經(jīng)放棄發(fā)展 UMB(EVDO )技術(shù)。 EVDO是 CDMA技術(shù)的升級(jí)，相對(duì)GSM/WCDMA， CDMA/EVDO的部署要少得多，設(shè)備廠家和終端廠商也較少，產(chǎn)業(yè)鏈基本由美國高通一家把控。 HSPA后的 HSPA+技術(shù)也已經(jīng)開始在澳大利亞、新加坡等地開始建設(shè)，速率高達(dá) 21Mbps。 WCDMA是 GSM的升級(jí) (GSM是 2G技術(shù)，其演進(jìn)是GSM、 GPRS、 EDGE、 WCDMA)，同時(shí)也是全球 3G技術(shù)中用戶最廣 (GSM系技術(shù)擁有全球 85%移動(dòng)用戶 )、技術(shù)和商業(yè)應(yīng)用最成熟的。 TDHSDPA是 TDSCDMA的下一步演進(jìn)技術(shù)，采用 TDD方式。 TDSCDMA于 2023年 4月 1日試商用。移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)將會(huì)從以語音為主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)向以高速數(shù)據(jù)為主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型。 上述情況的形成，對(duì)于新的中國聯(lián)通來說，我們要實(shí)施怎樣的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、采取的營銷戰(zhàn)略如何？如何發(fā)展 3G業(yè)務(wù)值得交流。p 從 2023年開始，中國的運(yùn)營商開始面臨固網(wǎng)用戶流失、語音收入下滑的局面，轉(zhuǎn)型成為業(yè)界的關(guān)鍵詞。 北京中國聯(lián)通 3G業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略前 言p 2023年 5月 23日三部委聯(lián)合發(fā)布 《 關(guān)于深化電信體制改革的通告 》 ，中國的通信運(yùn)營商重組為三家。p 2023年 1月 7日，工信部發(fā)放 3G牌照：中國聯(lián)通獲得 WCDMA、中國移動(dòng)獲得 TDCDMA、中國電信獲得 CDMA 2023。p 中國的電信運(yùn)營市場格局顯著失衡，一家獨(dú)大的局面愈演愈烈。目前的電信競爭格局如何？我們應(yīng)采取怎樣的品牌戰(zhàn)略？怎樣的營銷策略？2 目 錄一 .全球 3G發(fā)展概況三 .聯(lián)通全新品牌戰(zhàn)略四 .聯(lián)通 3G發(fā)展策略二 .國內(nèi)競爭形勢分析移動(dòng)通信正在從 2G向 3G/B3G/4G演進(jìn)。技術(shù)演變 市場發(fā)展暢聊套餐 TDSCDMA WCDMA/HSPA CDMA2023 EVDO部署國家中國；緬甸、非洲建有試驗(yàn)網(wǎng)，小規(guī)模放號(hào)100多個(gè)國家， 258張網(wǎng)絡(luò) 62個(gè)國家用戶數(shù) 中國 ，少量國外試驗(yàn)用戶 ，全球市場占有率 77% 9500萬，全球市場占有率 23%代表運(yùn)營商 中國移動(dòng)英國沃達(dá)豐、日本 NTT DoCoMo、和記黃埔西班牙電信、德國電信、法國電信、意大利電信、美國 ATT、中國聯(lián)通等全球絕大多數(shù)運(yùn)營商美國 Verizon+Alltel、 Sprint、日本KDDI、中國電信、印度 Reliance、Tata(注：除 Sprint選擇 WiMAX外，其他 CDMA運(yùn)營商都計(jì)劃轉(zhuǎn)網(wǎng)至 HSPA或LTE)主要設(shè)備商大唐移動(dòng)、中興、上海貝爾、鼎橋愛立信、諾基亞西門子、華為、中興、阿爾卡特朗訊阿爾卡特朗訊、北電 (注：兩家已在裁減 CDMA部門 )中興、華為、摩托羅拉簡介 TDSCDMA是我國自主 3G標(biāo)準(zhǔn)， 2023年 5月， ITU(國際電信聯(lián)盟 )公布 TDSCDMA正式成為 ITU第三代移動(dòng)通信標(biāo)準(zhǔn)3G國際標(biāo)準(zhǔn)的一個(gè)組成部分，與歐洲WCDMA、美國 CDMA2023并列為三大主流 3G國際標(biāo)準(zhǔn)。作為后 3G的HSDPA技術(shù)可以同時(shí)適用于 WCDMA和 TDSCDMA兩種不同制式。 TDHSDPA之后， TD也將實(shí)現(xiàn) TDHSUPA，實(shí)現(xiàn) ，最后講演進(jìn)到 LTE TDD。 WCDMA運(yùn)營商遵循WCDMA、 HSPA、 LTE演進(jìn)路線。 HSDPA和 HSUPA統(tǒng)稱 HSPA，后者上行速率更快，中國聯(lián)通采用 HSPA技術(shù)，其中大城市使用HSUPA，在 09年 7月份即可完成部署。 3G標(biāo)準(zhǔn)對(duì)比 （下表數(shù)據(jù)截止到 2023年第 3季度）技術(shù)演變 市場發(fā)展 GSMGPRS/EDGEWCDMAR99/R4HSDPAR53GHSPA/HSPA+R6/R7GSM(GPRS/EDGE)3GEnhanced UMTSOptimized UMTSNGMNFDD LTER7/R820232023 20232023 20232023 20232023 After 2023 年下行吞吐率64144kbps 64384kbps 50~100Mbps演進(jìn)目標(biāo)：不斷提高空口數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的傳輸能力，降低每比特的傳輸成本技術(shù)演變 市場發(fā)展TDD LTE將成為 TDSCDMA技術(shù)演進(jìn)的主導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)TDSCDMA技術(shù)可以明確分成四個(gè)版本： TD基本版本（ R4）、 TD近期演進(jìn)版本（ HSPA、 MBMS、 HSPA＋）、 TD中期演進(jìn)版本（ LTE）和 TD長期演進(jìn)版本（ IMTAdv/4G）。 技術(shù)演變 市場發(fā)展 MHz Channel Scalable up to 20 MHz OFDMCDMA/TDMCDMA OFDM/OFDMA/MIMO/SDMAMIMOCDMAbased OFDMAbasedCDMAbasedCDMA2023 1X UMB/LTEEVDO Rev B1xEVDO Rel 0 EVDO Rev A3G Broadband Advanced Mobile Broadband Ultra Mobile Broadband20232023…2023 2023 2023 2023Circuitswitched and IPbased core works IPbased core work技術(shù)演變 市場發(fā)展 成熟的 3G技術(shù) 標(biāo)準(zhǔn)制式 用戶數(shù)（萬戶） 商用網(wǎng)絡(luò)數(shù)量（個(gè)） 終端款式數(shù)（款）WCDMA/HSDPA/HSUPA 23550 228 1200/724/75EVDO 9693* 100 615TDSCDMA 1（中國移動(dòng)） 40數(shù)據(jù)來源： CDG、 GSA、 TD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟① WCDMA開通網(wǎng)絡(luò)最多252。 全球第一個(gè) 3G商用網(wǎng)絡(luò) FOMA，采用 WCDMA制式于 2023年在日本開通；252。 WCDMA終端款式最豐富；– 截止到 2023年 7月，支持 WCDMA商用終端的款式數(shù)量 1999款（其中支持 HSDPA的終端724款， 支持 HSUPA的終端 75款）， 是 EVDO終端的 ， TD終端的 50倍。技術(shù)演變 市場發(fā)展開通時(shí)間 3G開通后各年 3G用戶占比第 1年 第 2年 第 3年 第 4年 第 5年 第
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