【正文】 末華碩推出 M6N寬屏系列產(chǎn)品，使得 2023年筆記本市場(chǎng)分外精彩。與此同時(shí)， “無線 ”等熱點(diǎn)詞語頻頻出現(xiàn)， Intel“迅馳 ”移動(dòng)計(jì)算和無線通信解決方案使無線互聯(lián)成為必然，但是就目前情況，無線互聯(lián)在我國(guó)的普及應(yīng)用還有很長(zhǎng)的路要走。到 2023年年底，迅弛筆記本已經(jīng)占到筆記本市場(chǎng)的半壁江山。S1，到 6月初，又上市了五個(gè)系列共十幾個(gè)款型的迅馳筆記本電腦新品。隨后 IBM、聯(lián)想等國(guó)內(nèi)外廠商相繼發(fā)布了各自的相關(guān)產(chǎn)品。 迅弛筆記本成為主流： 3月 18日， Intel正式發(fā)布迅馳 CPU，迅弛筆記本的推出對(duì)筆記本市場(chǎng)格局產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。續(xù)下降。其中， 14英寸 LCD的產(chǎn)品增長(zhǎng)最快。二、不同 CPU主頻速度的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分布資料來源：慧聰國(guó)際市場(chǎng)研究 23但是 P4仍然占據(jù)了市場(chǎng)的主流，尤其是 P4　第二節(jié) 2023年筆記本各系列類型統(tǒng)計(jì)　一、不同類型的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分布資料來源：慧聰國(guó)際市場(chǎng)研究 22超輕超薄產(chǎn)品位于第 2位，有 ％的份額。這幾個(gè)地區(qū)的市場(chǎng)潛力有待于廠商進(jìn)一步開發(fā)和挖掘。從各大廠商的銷售區(qū)域分布狀況可以看出主力廠商的銷量分布主要集中在華北、華東和華南地區(qū)。華碩在華北地區(qū)的銷量份額最高，其次是華東地區(qū)，華南地區(qū)處在第 3資料來源：慧聰國(guó)際市場(chǎng)研究 20ASUS同方在華東 紫光在華東地區(qū)的銷量份額最高，其次是華南地區(qū)，華北地區(qū)處在第 3資料來源：慧聰國(guó)際市場(chǎng)研究 19ZIGUANG TONGFANG 方正在華東地區(qū)的銷售份額最高，華北地區(qū)位居第 2位，華南地區(qū)的銷售份額排在第 3位。資料來源：慧聰國(guó)際市場(chǎng)研究 18FOUNDER SAMAUNG資料來源：慧聰國(guó)際市場(chǎng)研究 17HPQ ACER新惠普在華北地區(qū)的銷售份額最高，華東地區(qū)與華北地區(qū)非常接近，華南地區(qū)的銷售份額排在第 3位。東芝與 DELL的主力市場(chǎng)都是在華東地區(qū)，其次是華北與華南地區(qū)。資料來源：慧聰國(guó)際市場(chǎng)研究 16Toshiba Dell IBM在華東地區(qū)的銷量份額最高，華北與華南地區(qū)次之。 2023年 TOSHIBA新產(chǎn)品的不斷推出和渠道的拓展，使其全年的發(fā)展勢(shì)頭良好， TOSHIBA筆記本電腦在 2023年的業(yè)績(jī)也令人矚目。 IBM繼續(xù)表現(xiàn)出穩(wěn)步發(fā)展的勢(shì)頭， 2023年在繼續(xù)推出高品質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，加大了對(duì)中低端用戶的爭(zhēng)奪，在價(jià)格上不再高高在上，通過不斷地調(diào)整價(jià)格，力爭(zhēng)改變 IBM貴族品牌的形象，增加了與中低端用戶的親和力，取得了良好的銷售業(yè)績(jī)，縮小了與聯(lián)想市場(chǎng)占有率間的差距。 聯(lián)想昭陽作為國(guó)產(chǎn)品牌的首要代表，依靠其強(qiáng)大的宣傳勢(shì)頭，配合渠道的推廣力度，在 2023年繼續(xù)占領(lǐng)了筆記本電腦大陸市場(chǎng)第一的位置，并進(jìn)一步發(fā)揮其本土化服務(wù)方面的優(yōu)勢(shì)，制定合理的價(jià)格策略使其綜合競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步加強(qiáng)。整體上，在中低端筆記本電腦的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，以國(guó)內(nèi)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)，同時(shí)，聯(lián)想、方正也逐步向中高端市場(chǎng)擴(kuò)張；以 IBM、 DELL為首的外來品牌，其核心競(jìng)爭(zhēng)力集中在高端產(chǎn)品，受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)需求的影響，其技術(shù)發(fā)展和市場(chǎng)向中端擴(kuò)張；而如 ACER等的品牌，則在高中低端產(chǎn)品線都有自己的產(chǎn)品參與競(jìng)爭(zhēng)，屬于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中流的品牌，但由于其定位不夠明確，市場(chǎng)份額在被大陸品牌和國(guó)外品牌侵蝕。二、 2023年筆記本產(chǎn)品各品牌市場(chǎng)銷量及份額分布資料來源：慧聰國(guó)際市場(chǎng)研究 14216。這表明盡管聯(lián)想的市場(chǎng)占有率名列榜首，卻極不穩(wěn)定，隨時(shí)可能受到來自其他品牌的挑戰(zhàn)。據(jù)慧聰國(guó)際資訊的調(diào)查分析表明， 2023年中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷量 ，比 2023年增長(zhǎng) ，同比增長(zhǎng) %?！∥?、指標(biāo)體系說明11　第一章 中國(guó)大陸筆記本電腦市場(chǎng)銷售量研究12第一節(jié) 中國(guó)大陸筆記本電腦市場(chǎng)銷售概況　一、 19972023筆記本電腦歷史總體銷量及增長(zhǎng)發(fā)展速度對(duì)比分析一般情況下，品牌知名度與市場(chǎng)份額呈現(xiàn)較為一致的正相關(guān)關(guān)系，即市場(chǎng)份額較高的品牌其知名度也較高。將一組可以進(jìn)行比較的價(jià)格波動(dòng)數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合分析，可反映出不同廠商在不同時(shí)期的價(jià)格策略。通過廣告出現(xiàn)率分析各廠商 2023年市場(chǎng)推廣宣傳方面的力度。廣告出現(xiàn)率高，表明廠商與經(jīng)銷商對(duì)該產(chǎn)品信心強(qiáng)。廣告出現(xiàn)率 是指某品牌或某規(guī)格產(chǎn)品在特定新聞媒體上廣告資金投入額與同類產(chǎn)品資金投入總額的比例。市場(chǎng)份額計(jì)算公式如下 : Pi=（ Si/Σsi ） 100% （ Pi為 I品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)份額 Si為 I產(chǎn)品在特定時(shí)間內(nèi)的銷售量 Σsi 為所有同類產(chǎn)品在某段時(shí)間內(nèi)的銷量總和 )10 為使本研究報(bào)告能客觀反映 2023年 2023年度中國(guó)大陸筆記本電腦市場(chǎng)的實(shí)際情況，報(bào)告使用多組既相互獨(dú)立又相互關(guān)聯(lián)的市場(chǎng)研究指標(biāo)，指標(biāo)概念及數(shù)據(jù)取得過程如下：品牌市場(chǎng)份額 指在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，某品牌或某類產(chǎn)品通過銷售環(huán)節(jié)而最終進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域的產(chǎn)品數(shù)量與同類產(chǎn)品總量的比例，理論上講，市場(chǎng)份額反映了各廠商在 2023年取得的實(shí)際銷售業(yè)績(jī)，同時(shí)也是未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略的選擇依據(jù)和基礎(chǔ)。 2023年研究報(bào)告中的各廠商銷量數(shù)據(jù)，來自慧聰國(guó)際資訊研究所在京、津、滬、寧、漢、沈、成、穗等三十五座城市經(jīng)銷商調(diào)查數(shù)據(jù)，形成各廠商筆記本電腦銷售總量數(shù)據(jù)。此次全國(guó)調(diào)研開展期間，慧聰國(guó)際資訊市場(chǎng)研究人員通過對(duì)中國(guó)大陸國(guó)內(nèi)筆記本電腦廠商公司總部、外商駐華機(jī)構(gòu)的面訪調(diào)研，獲得了廠商的自報(bào)銷量數(shù)據(jù)。根據(jù)歷年數(shù)據(jù)反映，調(diào)查企業(yè)銷量均超過當(dāng)年中國(guó)大陸筆記本電腦銷售總量的 30%。西安等七城市。個(gè)。 2023年 12月 30日，慧聰國(guó)際資訊市場(chǎng)研究所對(duì)報(bào)告主要結(jié)論論證完畢。 2023年 12月 15各地區(qū)調(diào)查問卷統(tǒng)一在北京市場(chǎng)研究所匯總，并由專業(yè)市場(chǎng)分析人員負(fù)責(zé)審核及復(fù)查工作，以最大限度的保證此次調(diào)研的客觀性、真實(shí)性。 2023年 11月 30日，召開慧聰集團(tuán)各地分公司市場(chǎng)調(diào)查電話會(huì)議，布置全國(guó)調(diào)查工作。 本次調(diào)研旨在為 LG電子了解中國(guó)大陸筆記本電腦市場(chǎng)總體狀況和發(fā)展趨勢(shì)、把握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)基本狀況，從而為委托方確定市場(chǎng)進(jìn)入時(shí)機(jī)和發(fā)展方向提供科學(xué)、有效的決策參考。由此引發(fā)大陸筆記本電腦市場(chǎng)各品牌新一輪調(diào)整與重組，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，市場(chǎng)由導(dǎo)入期發(fā)展到成熟發(fā)展期并開始呈現(xiàn)微妙變化的格局。7二、調(diào)研目的 中國(guó)大陸是全球筆記本市場(chǎng)的重要組成部分，其巨大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿艾F(xiàn)實(shí)消化能力越來越受到國(guó)內(nèi)外廠商矚目。慧聰國(guó)際資訊旨在通過 IT系列產(chǎn)品的年度報(bào)告來全面、連續(xù)和綜合地反映中國(guó) IT市場(chǎng)的變化和發(fā)展軌跡，以便為在中國(guó)大陸開拓市場(chǎng)的中外廠商提供市場(chǎng)策略的支持依據(jù)。1 一、調(diào)研背景　　二、調(diào)研目的　　三、調(diào)研方法　　四、分析方法　　五、指標(biāo)體系說明 目 錄（一）2 第一章 中國(guó)大陸筆記本電腦產(chǎn)品市場(chǎng)銷售量研究　第一節(jié) 中國(guó)大陸筆記本電腦產(chǎn)品市場(chǎng)銷售概況　　一、 19972023筆記本電腦產(chǎn)品歷史總體銷量及增長(zhǎng)發(fā)展速度對(duì)比分析　　二、 2023年筆記本電腦產(chǎn)品各品牌市場(chǎng)銷量及份額分布　　三、 2023年筆記本產(chǎn)品各品牌區(qū)域銷售情況分布　第二節(jié) 2023年筆記本電腦各系列類型統(tǒng)計(jì)　　一、不同類型的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分布　　二、不同 CPU主頻速度的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分布　　三、不同尺寸 LCD顯示屏的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分布 目 錄 （二）3第二章 中國(guó)大陸筆記本電腦產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略研究　第一節(jié) 產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)研究　　一、 2023年大陸筆記本電腦產(chǎn)品市場(chǎng)產(chǎn)品發(fā)展特點(diǎn)綜述　　二、 2023年四季度主流產(chǎn)品分析 三、主要品牌產(chǎn)品線狀況　第二節(jié) 價(jià)格市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)研究　　一、 2023年大陸筆記本電腦產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格特征綜述　　二、 2023年大陸筆記本電腦產(chǎn)品市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格定位　　三、 2023年大陸筆記本電腦產(chǎn)品市場(chǎng)各品牌價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)　第三節(jié) 渠道市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)研究　　一、 2023年筆記本電腦產(chǎn)品的整體渠道概況　　二、各廠商的渠道狀況分析　目 錄 （二）4第四節(jié) 廣告促銷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)研究　　一、 2023年筆記本電腦產(chǎn)品廣告投入狀況分析　　二、 2023年筆記本電腦產(chǎn)品廠商平面硬廣告投入狀況分析　　三、 2023年筆記本產(chǎn)品電腦廠商軟性宣傳投入狀況分析　　四、 2023年各廠商的廣告策略分析　第五節(jié) 服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)研究　　一、服務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)綜述　　二、各品牌的服務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略　　三、廠商重視服務(wù)的原因及服務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)分析目 錄 （二）5第三章 用戶消費(fèi)行為分析　　一、目前國(guó)內(nèi)筆記本電腦產(chǎn)品的用戶群體的分類　　二、最終用戶的實(shí)際購(gòu)買需求現(xiàn)狀分析　　三、 2023年筆記本電腦產(chǎn)品采購(gòu)情況分析第四章 未來筆記本電腦產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)　　一、定性分析預(yù)測(cè) 二、定量分析預(yù)測(cè)第五章 慧聰國(guó)際資訊建議 一、市場(chǎng)機(jī)會(huì)與威脅 二、產(chǎn)品市場(chǎng)切入點(diǎn)與發(fā)展方向 三、渠道建設(shè)策略　 目 錄 （二）6一、調(diào)研背景 慧聰國(guó)際資訊有限公司從 1993年起就對(duì)中國(guó) IT系列產(chǎn)品進(jìn)行長(zhǎng)期、連續(xù)的跟蹤監(jiān)測(cè)和全國(guó)性的市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)。在此基礎(chǔ)上形成了中國(guó)大陸 IT市場(chǎng)系列產(chǎn)品年度研究報(bào)告。 本研究報(bào)告涵蓋了慧聰國(guó)際資訊市場(chǎng)研究所對(duì) 2023年中國(guó)大陸筆記本電腦市場(chǎng)的綜合調(diào)研結(jié)果，直接反映了筆記本電腦市場(chǎng)的整體情況。新的國(guó)際品牌挾其自身競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力不斷加入，國(guó)內(nèi)品牌乘勢(shì)而起，依托本地化優(yōu)勢(shì)和對(duì)現(xiàn)實(shí)國(guó)情的深刻理解與洞察，其市場(chǎng)份額繼續(xù)擴(kuò)大。 面對(duì)中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)進(jìn)入市場(chǎng)成熟期這一難得的發(fā)展機(jī)遇， LG電子計(jì)劃從 2023年起在中國(guó)銷售筆記本電腦產(chǎn)品，以期獲取更大突破。8三、調(diào)研方法調(diào)查方案設(shè)計(jì)及匯總情況 2023年 11月 1日，由北京慧聰國(guó)際資訊有限公司市場(chǎng)研究所設(shè)計(jì)本次全國(guó)調(diào)查的具體執(zhí)行方案、問卷設(shè)計(jì)及執(zhí)行預(yù)調(diào)查。北京慧聰國(guó)際資訊有限公司對(duì)上海、廣州、深圳、成都、武漢、沈陽、西安等全國(guó)重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)派出專職市場(chǎng)研究人員，負(fù)責(zé)各大區(qū)域及大區(qū)下轄分公司調(diào)查工作的組織及質(zhì)量審核。 2023年 12月 20日，慧聰國(guó)際資訊市場(chǎng)研究所對(duì)問卷編碼、錄入、初步分析工作完成。? 本次經(jīng)銷企業(yè)調(diào)查共獲取有效樣本本次經(jīng)銷企業(yè)調(diào)查共獲取有效樣本 448個(gè)。? 本次消費(fèi)者調(diào)查共獲取有效樣本本次消費(fèi)者調(diào)查共獲取有效樣本 980個(gè)，集中于北京、上海、廣州、成都、武漢、沈陽、個(gè)，集中于北京、上海、廣州、成都、武漢、沈陽、 西安等七城市。9　四、分析方法市場(chǎng)銷量數(shù)據(jù)來源及實(shí)證方法市場(chǎng)銷量數(shù)據(jù)來源及實(shí)證方法慧聰國(guó)際資訊市場(chǎng)研究所對(duì)中國(guó)大陸筆記本電腦銷售總量研究的框架與程序 慧聰國(guó)際資訊市場(chǎng)研究所已連續(xù)八年對(duì)慧聰國(guó)際網(wǎng)員企業(yè)及非網(wǎng)員企業(yè)進(jìn)行年度銷量調(diào)查。雖然該調(diào)查尚不可能得到全部銷量數(shù)據(jù)，但由于調(diào)查樣本規(guī)模足夠大，能夠得到較為客觀的品牌市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)，在獲得較為客觀的品牌份額基礎(chǔ)之上，進(jìn)一步對(duì)中國(guó)大陸市場(chǎng)主要筆記本電腦廠商的年銷售量情況進(jìn)行調(diào)研。根據(jù)廠商自報(bào)銷量數(shù)據(jù)與本次調(diào)查所得到的客觀市場(chǎng)份額，來推算各品牌市場(chǎng)份額。由于慧聰國(guó)際資訊有限公司對(duì)各地分公司的嚴(yán)格管理，數(shù)據(jù)聯(lián)網(wǎng)及各地分公司的密切配合，保證了年度網(wǎng)員普查得以順利進(jìn)行。本報(bào)告使用的數(shù)據(jù)來自慧聰國(guó)際資訊市場(chǎng)研究所對(duì)分布在全國(guó) 35座大中城市 3000多家經(jīng)銷商產(chǎn)品銷量的統(tǒng)計(jì)匯總。理論上講，廣告出現(xiàn)率與某品牌產(chǎn)品未來市場(chǎng)占有率成正相關(guān)關(guān)系，在一定程度上反映出未來市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu)。本報(bào)告中，該指標(biāo)來自慧聰廣告分析中心對(duì)全國(guó) 1500余種IT專業(yè)媒體、行業(yè)媒體和大眾媒體的廣告投放監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。價(jià)格波動(dòng) 即在規(guī)定時(shí)間內(nèi)某品牌特定規(guī)格型號(hào)產(chǎn)品市場(chǎng)銷售價(jià)格的變動(dòng)情況。品牌知名度 指在規(guī)定時(shí)間內(nèi)知曉某品牌的消費(fèi)者數(shù)量占該類產(chǎn)品全部消費(fèi)者（包括現(xiàn)實(shí)與潛在兩部分）數(shù)量的百分比。在本研究報(bào)告的分析過程中，我們用該指標(biāo)與市場(chǎng)份額相對(duì)照，來印證市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)的客觀性。2023年中國(guó)大陸筆記本電腦市場(chǎng)繼續(xù)保持了高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，眾多新廠商的加入，使筆記本市場(chǎng)的吸引力越來越大。資料來源：慧聰國(guó)際市場(chǎng)研究 13根據(jù) “藍(lán)式戰(zhàn)略模式法則 ”理論，在目前中國(guó)大陸筆記本電腦市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，仍然沒有任何一個(gè)品牌的市場(chǎng)占有率（即市場(chǎng)份額）達(dá)到安定目標(biāo)值 —% ，從而超越其它競(jìng)爭(zhēng)者，處于市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)位置；即使占據(jù)大陸筆記本電腦市場(chǎng)第一位置的聯(lián)想，其市場(chǎng)占有率也沒有超過市場(chǎng)下限目標(biāo)值 —%。而各品牌廠商若通過適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)運(yùn)做，提升自身品牌的市場(chǎng)占有率，并最先超過 %，就可能從勢(shì)均力敵的競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出成為筆記本市場(chǎng)的領(lǐng)先者。 綜觀整個(gè) 2023年中國(guó)大陸筆記本電腦的銷售情況，各品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)各不相同。216。216。216。15三、 2023年筆記本產(chǎn)品各品牌區(qū)域銷量情況分布lenovo IBM聯(lián)想在華北地區(qū)的銷售份額最高，其次是華東和華南地區(qū)。 ACER在華東地區(qū)的銷售比重最高，華北和華南位居第 2和第 3位。三星也是在華東地區(qū)的銷售比重最高，華北和華南位居第 2和第 3位。位的水平。的地區(qū)的銷售最好，華南地區(qū)排在第 2位，在西南地區(qū)的份額位于第 3位。位的水平。在其他幾個(gè)區(qū)域，對(duì)廠商的銷量貢獻(xiàn)不是很大。資料來源：慧聰國(guó)際市場(chǎng)研究 21 目前在中國(guó)大陸市場(chǎng)上光軟互換產(chǎn)品占據(jù)主流，擁有 ％的市場(chǎng)份額。全內(nèi)置產(chǎn)品最少，占 ％。在 2023年，迅馳的推廣初見成效，其市場(chǎng)銷量達(dá)到了 。這種狀況部分取決于迅馳的推出與推廣加速了 P4的降價(jià)，但是短期之內(nèi)， P4的主導(dǎo)地位仍然不會(huì)被取代。14英寸和 15英寸 LCD的筆記本電腦仍然是