第十講廣告管理ppt-powerpointpresen-展示頁
2025-01-24 22:32本頁面
【正文】 》 6 ? 作用 ? 維護廣告的真實性 ?如能治百病、攻擊他人、迷信、有損道德等 ? 有利于社會主義兩個文明建設(shè) ? 有利于促進合法競爭、維持正常經(jīng)濟秩序 ?競爭的加劇 ?比較廣告的增加等 7 二、我國的宏觀廣告管理 ? 概念： 工商行政管理部門和其它部門依據(jù) 《 中華人民共和國廣告法 》 及其它政策法規(guī)對廣告活動進行監(jiān)督、檢查、控制、協(xié)調(diào)和指導(dǎo)的過程。第十講 現(xiàn)代廣告管理 一、廣告宏觀管理概述 二、我國現(xiàn)代廣告的法規(guī)管理 三、國際消費者組織和廣告管理 四、國際上對廣告的宏觀管理 1 一、廣告宏觀管理概述 ? 一個汽車業(yè)的引用 ? 廣告管理 ? 宏觀和微觀 ? 宏觀管理的概念 ? 廣義 ?對從事廣告宣傳活動的組織、人員的行為產(chǎn)生監(jiān)督、檢查、控制和約束作用的法律、法規(guī)、社會組織、社會輿論和道德規(guī)范。 ? 狹義 ?工商行政管理部門依據(jù) 《 中華人民共和國廣告法 》等法規(guī)對廣告活動進行監(jiān)督、檢查、控制和指導(dǎo)。 ? 主要法規(guī) － 1982年： 《 廣告管理暫行條例 》 及 《 實施細則 》 － 1987年： 《 廣告管理條例 》 及 《 實施細則 》 － 1994年 10月 27日： 《 廣告法 》 由八屆人大常委會第十次會議通過 －其它： 《 印刷品廣告管理辦法 》 ， 《 店堂廣告管理暫行辦法 》 ， 《 煙草廣告管理暫行辦法 》 8 法規(guī)結(jié)構(gòu) ? 適用范圍： 境內(nèi)所有廣告活動 －地域： 領(lǐng)土內(nèi)，地方性法規(guī) －對象： 自然人和法人 －時間： 95年 2月 1日后 ? 行為規(guī)則： 可以作什么和不可做什么 －義務(wù)： 廣告主提供事實、合法證明文件，經(jīng)營者查驗和核實 －禁止： 如國旗、國歌等，國家機關(guān)和工作人員，國家級最高級等，淫穢迷信宗教暴力等 －授權(quán)： 當(dāng)事人不服可以在 15日內(nèi)申請復(fù)議 ? 制裁措施： 違反 《 廣告法 》 等法規(guī)的后果 9 對廣告主的法規(guī)管理 ? 通用法規(guī) －內(nèi)容： 真實、合法、健康 －原則： 守法、公平、誠信 －準(zhǔn)則： 對內(nèi)容和形式的基本要求 ? 特殊法規(guī) －藥品、醫(yī)療器械： 如麻醉品、處方藥等禁止廣告，但可向?qū)I(yè)人員宣傳；不得以兒童為宣傳對象；不得說明治愈率；不得和其它藥品比較等 －農(nóng)藥： 如無毒無害等絕對性論斷等 10 －煙草： 國際（美國等 20多國家全面禁止，93年歐共體做出四項規(guī)定：說明危害、限于包裝、青少年、報刊和招貼）；我國（禁止在媒體和公共場所發(fā)布、必須表明香煙有害健康） －食品、酒類： 國際（西班牙禁止 20度以上酒，不可宣傳功效，香港禁止青少年節(jié)目前后播出）；我國（不得和藥品混淆） －化妝品： 符合衛(wèi)生許可，不使用醫(yī)療術(shù)語 ? 其它： 當(dāng)前流行的比稿 11 對廣告活動的法規(guī)管理 ? 取得合法經(jīng)營資格： 在專業(yè)技術(shù)、設(shè)備、資金實力上的規(guī)定 －綜合性公司： 大專學(xué)歷不少于 1/2，不少于 200平米的辦公面積等 －廣告設(shè)計制作公司： 大專學(xué)歷不少于 1/3，不少于60平米的辦公面積等 －中外合資： 投資額不少于 30萬美元等 ? 戶外廣告規(guī)定： 不得利用交通安全設(shè)施標(biāo)志，影響市政建設(shè)和市容，文物名勝和國家機關(guān)等 ? 廣告合同： 遵守合同法 12 ? 經(jīng)營活動的規(guī)定 －查驗證明文件、核實內(nèi)容，如營業(yè)執(zhí)照、質(zhì)量檢驗、行政審批 －按國家規(guī)定建立健全廣告業(yè)務(wù)承接登記、審核、檔案管理制度 －收費合理、公開，物價和工商部門備案 －提供真實的收視率、發(fā)行量等數(shù)據(jù) －禁止產(chǎn)品不得發(fā)布廣告，如過
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