某市場(chǎng)汽車營(yíng)銷管理知識(shí)分析-展示頁(yè)
2025-01-24 22:02本頁(yè)面
【正文】 營(yíng)銷能力的各種參與者 二是 宏觀環(huán)境要素 即影響企業(yè)微觀環(huán)境的巨大社會(huì)力量 ? 企業(yè) 微觀環(huán)境 宏觀環(huán)境 ? 人口環(huán)境 1. 世界人口迅速增長(zhǎng) 原因 ： 發(fā)展中國(guó)家出生率高；人均壽命延長(zhǎng)；死亡率下降 分析 ： ? 人口增長(zhǎng)意味市場(chǎng)擴(kuò)大、企業(yè)營(yíng)銷機(jī)會(huì)增加 ? 人均資源低、市場(chǎng)購(gòu)買力不足 2. 發(fā)達(dá)國(guó)家人口出生率下降、兒童減少 ? 這對(duì)兒童用品行業(yè)是一種威脅，迫使他們尋找市場(chǎng)或轉(zhuǎn)業(yè) ? 許多年輕夫婦有更多的休閑時(shí)間和收入用于旅游、娛樂及在外用餐，為這些行業(yè)提供了市場(chǎng)機(jī)會(huì) ? 原因： 生活水平提高，醫(yī)療水平提高，人均壽命不斷延長(zhǎng) 分析： ?老年用品的需求及結(jié)構(gòu)發(fā)生深刻變化，保健品、營(yíng)養(yǎng)食品、藥品、旅游、娛樂等市場(chǎng)不斷擴(kuò)大； ?對(duì)經(jīng)營(yíng)青少年用品、劇烈體育用品的行業(yè)是威脅 4. 人口的受教育程度差別大 教育需求不斷增加，教育市場(chǎng)潛力巨大，教育發(fā)展產(chǎn)業(yè)化 人口環(huán)境 ? 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ? 人的需求只有在具備經(jīng)濟(jì)能力時(shí)才是現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)需求 ? 購(gòu)買力是人們的收入、價(jià)格、儲(chǔ)蓄以及信貸等可能性因素的綜合體現(xiàn) ? 市場(chǎng)規(guī)模（指現(xiàn)實(shí)商品需求與潛在商品需求的規(guī)模）的大小，歸根結(jié)底取決于購(gòu)買力的大小。 ②有限但可以更新的資源，如森林、糧食等。 （ 2）．環(huán)保費(fèi)用上升。 （ 4）．政府的環(huán)保立法更加嚴(yán)密。 技術(shù)創(chuàng)造了許多奇跡，如青霉素、心臟手術(shù)；技術(shù)也造出了恐怖的魔鬼，如氫彈、神經(jīng)性毒氣、沖鋒槍；技術(shù)還造出了諸如汽車、電子游戲機(jī)、電腦的東西。 ? ? 微觀環(huán)境是指與企業(yè)關(guān)系密切、能夠影響企業(yè)營(yíng)銷的各種因素，包括： 供 應(yīng) 商 公司 競(jìng)爭(zhēng)者 營(yíng)銷中介機(jī)構(gòu) 顧 客 社會(huì)大眾 公司微觀環(huán)境的主要成員 ? 三 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特點(diǎn) ? ? ? ? ? ? 四 . 環(huán)境與市場(chǎng)營(yíng)銷 物競(jìng)天擇，適者生存 ? 五 .SWOT分析 SO 戰(zhàn)略 利用優(yōu)勢(shì)，利用機(jī)會(huì) WO戰(zhàn)略 利用機(jī)會(huì)，克服劣勢(shì) ST戰(zhàn)略 利用優(yōu)勢(shì)，回避威脅 WT戰(zhàn)略 回避威脅，克服劣勢(shì) 優(yōu)勢(shì) Strength 劣勢(shì) Weak 機(jī)會(huì) Opportunity 威脅 Threaten ? ? 第二節(jié) 汽車市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷
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