蓋洛普xx股份有限公司市場研究-展示頁
2025-01-21 23:42本頁面
【正文】 能、價(jià)格、使用方便性、電池待機(jī)時(shí)間等問題），所有訪問工作結(jié)束后收回試用產(chǎn)品。每組包括 的 產(chǎn)品 不易過多 ，所有產(chǎn)品 可 不標(biāo)價(jià) (或者可測試消費(fèi)者標(biāo)價(jià)前和標(biāo)價(jià)后商品選擇的差異 )，每一組招募 若干 名對(duì)該組所包含 商品 感興趣的被訪者進(jìn)行測試，被訪者將分別對(duì)每類產(chǎn)品進(jìn)行選擇，選擇商品件數(shù)不能超過該類產(chǎn)品的 1/3。廣告效能模型采用 LOGIT分析，描述了廣告認(rèn)知與購買興趣之間的關(guān)系，以及屬性聯(lián)想與購買興趣之間的關(guān)系。 ? 核心監(jiān)測指標(biāo) ? 品牌認(rèn)知 (無提示和有提示 ) ? 品牌廣告認(rèn)知 (無提示和有提示 ) ? 廣告內(nèi)容回顧 /辨認(rèn)和品牌聯(lián)想 ? 廣告診斷 (主題 /承諾聯(lián)想；媒體來源回憶；對(duì)主題 /宣傳攻勢的態(tài)度；對(duì)廣告的態(tài)度 ) ? 品牌 (及競爭品牌 )的屬性和形象聯(lián)想 ? 過去和當(dāng)前購買 /購物經(jīng)驗(yàn) (包括對(duì)該經(jīng)驗(yàn)的滿意度 ) ? 未來購買 (考慮；意向 ) 4 營銷 /廣告宣傳效果監(jiān)測 ?蓋洛普廣告效果層次模型 該廣告效果模型 ,揭示了營銷宣傳理論所討論的目標(biāo)聽眾反映的關(guān)鍵尺度 :認(rèn)知 (學(xué)習(xí) )、情感（感覺）、和行為。 ?蓋洛普認(rèn)為，任何營銷宣傳攻勢是否成功，取決于其所產(chǎn)生的結(jié)果的層次和性質(zhì)。 ?面對(duì)變化無常的營銷宣傳環(huán)境，越來越多的公司開始關(guān)注營銷回報(bào)和宣傳效能。 ? MDS的置信度為 95%，抽樣誤差控制在 2~3%。 它可以 全方位追蹤產(chǎn)品的市場動(dòng)態(tài)變化，并動(dòng)態(tài)把握測量顧客滿意度、品牌形象和營銷溝通效果。 1 蓋洛普公司市場研究方法介紹 自蓋洛普公司 1993年進(jìn)入中國以來，一直從事各領(lǐng)域的研究工作。**股份有限公司 市場研究 2023年 4月 23日 蓋洛普咨詢有限公司 本建議書系僅供客戶高層管理人員決策使用，其產(chǎn)權(quán)歸蓋洛普公司所有。本建議書在未經(jīng)蓋洛普書面允許的任何情況下不得翻印、復(fù)制或泄露給第三方，否則蓋洛普公司將依法追究責(zé)任人的法律責(zé)任。以下所列為蓋洛普公司在各市場研究中常用的幾種方法 ： ? 市場動(dòng)力監(jiān)測 (MDS) ? 廣告效能評(píng)估 ? 新產(chǎn)品測試 ? 產(chǎn)品試用 ? 概念測試 ? 客戶參與度研究 (CE11TM) 以下為研究方法一覽表 ： 2 市場動(dòng)態(tài)研究 (MDS) ?MDS是一套完整的戰(zhàn)略決策工具。 ? MDS 總體結(jié)構(gòu)與方法論 ? 每季度進(jìn)行一次市場跟蹤 ? 以市場分銷，銷售量增長幅度等為變量，運(yùn)用聚類分析將樣本分到每個(gè)城市 ? 運(yùn)用分段分層按比例隨機(jī)抽樣選取樣本城市 ? 同時(shí)選取產(chǎn)品的核心消費(fèi)城市和二類城市 ? 每期 MDS都用大樣本保證精度，最大限度減少誤差。 ? MDS 涉及的典型問題 ? 一般信息 (品牌，型號(hào)，外形，使用者 /購買者 ) ? 購買決策驅(qū)動(dòng)因素 (商務(wù)動(dòng)機(jī)，人際關(guān)系，價(jià)格 ) ? 品牌選擇驅(qū)動(dòng)因素 (品牌，品質(zhì)，產(chǎn)品功能、使用界面、外觀、服務(wù)、促銷 ) ? 競爭品牌選擇 (更傾向于選擇產(chǎn)品 A、更傾向于選擇產(chǎn)品 B、購買時(shí)間 ) ? 零售 (零售商、產(chǎn)品價(jià)格、服務(wù)費(fèi)用 )
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