北京9號公寓項目市場價值形象定位60ppt-展示頁
2025-01-20 21:01本頁面
【正文】 平和很難形成對項目 18000— 25000元的認(rèn)知性號召 …… 需要尋找一個更有價值感受，更有客群認(rèn)同感的價值標(biāo)簽，與案名組合 …… 如： XXX—— 9號公寓或 9號公寓 —— XXX，使本案更快的被市場認(rèn)知、認(rèn)可 …… 前言： 思考原點： ?價值符號將形成傳播性的市場記憶，即 —— 9號公寓是 什么； ?一般“案名”是一個項目的最大價值形象符號，因此對比 北京最貴的公寓和同區(qū)域最高端項目的案名 …… ?尋找他們背后的價值共性，結(jié)合本案的特性挖掘項目 最具市場價值的形象符號，定性本案在北京豪宅市場 中頂級地位 …… 他們是誰 ! 市場最高端 周邊高端 貢院 6號 北京公館 昆侖 10號 東方之子 棕櫚泉 公園大道 北京 GOLF公寓 9號公寓的價值符號發(fā)想 …… 達(dá)到一樣 形象高度 拔出區(qū)內(nèi)第一地位 貢院 6號： 頂端人群定位＋地段價值定性 點評：“ 貢院三條”地段皇家傳承，“貢院”暗合官宦級頂端客群，一語 道明項目身份地位，無需多言 …… 昆侖 10號： 地段價值之形象定位 點評： 昆侖飯店北京最國際化、最繁華地段，獨占昆侖之巔，點明地 段地位之尊 …… ?（貢院、昆侖案名中含有價值， 9號公寓缺少 …… ） 北京公館： 頂端人群定位＋產(chǎn)品價值定性 點評： 公館意為富人或官人的房子，加上北京二字的定性更是平和 中彰顯大氣 …… 東方之子： 頂端人群之形象定位 點評： 東方之子意指中國各界獨領(lǐng)風(fēng)騷的風(fēng)云人物 棕櫚泉： 景觀特色價值＋美國頂級旅游地名 點評：“ 棕櫚泉”，美國環(huán)境最好最高檔的休閑度假圣地品牌，對弈項 目內(nèi)部營造的頂級棕櫚景觀環(huán)境 …… 公園大道： 公園景觀價值＋物業(yè)品質(zhì)屬性 點評： 案名直接點明項目的最大優(yōu)勢 —— 兩大公園，“大道”署名高端 物業(yè)，直接明了 …… 北京 GOLF公寓： 環(huán)境價值＋人群定義＋物業(yè)屬性 點評： GOLF環(huán)境＋ GOLF品質(zhì)，深入淺出，一言概之 …… 小結(jié)： ?頂端豪宅項目主要以頂端人群身份對位和地段地位 來定義項目形象氣質(zhì) …… ?區(qū)內(nèi)主要是
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