02第二章新聞媒介的生產(chǎn)流程與組織設(shè)計-展示頁
2025-01-20 02:29本頁面
【正文】 專業(yè)化分工的原則，易于提高工作效率 。 ④建立“廣告產(chǎn)品超市”： 2023年上半年，設(shè)計了 200多種廣告新產(chǎn)品，集中在“廣告產(chǎn)品超市”中供客戶選擇，這些新產(chǎn)品帶來了 4億多元的廣告收入。 ②豐富“廣告產(chǎn)品線”：推出多種一般性廣告產(chǎn)品，滿足大量客戶的普遍性需求。 2023/1/30 28 ? 、生產(chǎn)和銷售流程，豐富廣告產(chǎn)品的花色品種 針對數(shù)量更多、需求更加繁雜的中小企業(yè)，建立了一整套廣告產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售流程，靠豐富的花色品種留住他們的預算。18”LOGO 、吉祥物、主題歌等品牌元素，進一步充實了“ 1118” 品牌。 2023/1/30 27 案例 2：中央電視臺廣告服務(wù)的產(chǎn)品策略 ? 按照產(chǎn)品的要求、產(chǎn)品的規(guī)律來開發(fā)和經(jīng)營央視的廣告資源，以滿足不同類型、不同預算級別的客戶需求，實現(xiàn)最多的客戶數(shù)量和最大化的廣告銷售。不過，只進行廣告服務(wù)的產(chǎn)品生產(chǎn)是遠遠不夠的，這就跟一個企業(yè)生產(chǎn)自己的產(chǎn)品類似，有生產(chǎn)能力并生產(chǎn)出產(chǎn)品的同時，還需要對產(chǎn)品進行營銷，以實現(xiàn)利潤。 對于違反國家法律法規(guī)的廣告信息、廣告作品，必須堅決暫停對其的廣告服務(wù)； 對于不符合媒介機構(gòu)自身的刊發(fā)、刊載、播出、播放要求的，則需要進行一定程度的整改。 對于免費的節(jié)目，這個 過程主要是聚合用戶的 注意力資源，形成媒體 的影響力，以為廣告主 提供有償?shù)膹V告服務(wù) 。經(jīng)過一年多的試運行，郵發(fā)和自發(fā)兩種發(fā)行模式出現(xiàn)了較大變化，零售隊伍和整訂隊伍分離，根據(jù)自身發(fā)行的實際，該公司形成了目前的組織架構(gòu)。 2023/1/30 19 ? 此外，在網(wǎng)絡(luò)組織結(jié)構(gòu)方面，湖北日報報業(yè)集團成立前， 《 楚天都市報 》 發(fā)行工作實行的是事業(yè)部體制，對總編輯負責，因為業(yè)務(wù)范圍尚未得到更大拓展，只設(shè)置了三個部門，即武漢市場科、外部市場科和辦公室。 2023/1/30 18 ? 在基層發(fā)行站設(shè)置方面，楚天報刊發(fā)行總公司按照 1萬份標準設(shè)置基層發(fā)行站，每個站點將 10名投遞員分成一組，每組另設(shè)組長一名，組長不直接參與投遞工作，其任務(wù)是抓投遞質(zhì)量管理，每個投遞員一個月休息一天，這一天該投遞員的工作由組長完成，這樣保證了發(fā)行網(wǎng)絡(luò)平穩(wěn)運行，保證了讀者的服務(wù)質(zhì)量。 ? 在發(fā)行網(wǎng)絡(luò)組建方面，楚天報刊發(fā)行總公司成立之初， 《 楚天都市報 》 和 《 楚天金報 》 的發(fā)行隊伍還是分離的，直到 2023年 5月，該公司對兩張網(wǎng)絡(luò)進行整合，每個投遞員統(tǒng)一投送兩份報紙，統(tǒng)一征訂兩份報紙，統(tǒng)一將兩份報紙送攤。 2023/1/30 17 案例 1： 湖北楚天報刊發(fā)行總公司的組建和發(fā)行工作流程 ? 楚天報刊發(fā)行總公司是于 2023年 7月，隨著湖北日報報業(yè)集團的成立而組建，它以 《 楚天都市報 》 的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，集合集團系列報刊的發(fā)行資源于一體，形成遍布城鄉(xiāng)的龐大發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。 2023/1/30 16 報紙發(fā)行方式：零售和訂閱 ? 郵政網(wǎng)絡(luò)發(fā)行（郵發(fā)合一） 報社發(fā)行部門的職能主要是與郵政網(wǎng)絡(luò)對接 我國報紙發(fā)行方式 自辦發(fā)行網(wǎng)絡(luò)發(fā)行 通常由具有獨立發(fā)行權(quán)的發(fā)行公司承擔 我國自辦發(fā)行網(wǎng)絡(luò)不斷創(chuàng)新，探索出諸多發(fā)行渠道和推廣方式。 2023/1/30 11 二、信息的復制、傳輸與遞送 （一） 平面媒體信息的復制和分發(fā) （二） 電子和網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳輸 2023/1/30 12 （一）平面媒體信息的復制和分發(fā) 信息采編 報紙印刷 報紙發(fā)行 用戶 報紙生產(chǎn)流通流程 信息的復制 （印刷部門） 信息的分發(fā) （發(fā)行部門） 2023/1/30 13 報紙印刷 報紙印刷 印前制版 印刷 印后處理 報紙印刷流程示意圖 2023/1/30 14 報紙發(fā)行 報紙發(fā)行 征訂 要數(shù) 分發(fā) 投送 運輸 本埠發(fā)行 發(fā)行公司 發(fā)行站 發(fā)行員 零 售 整 訂 外埠發(fā)行 城區(qū)發(fā)行站 郊區(qū)發(fā)行站 報紙發(fā)行一般流程 2023/1/30 15 報紙發(fā)行環(huán)節(jié)對內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)和廣告服務(wù)收益的影響： ?一方面在目前報紙內(nèi)容同質(zhì)化嚴重的情況下，報紙的發(fā)行時效至關(guān)重要，時效好則能夠及時滿足讀者的信息需求，培養(yǎng)讀者的忠誠度，提高報紙發(fā)行量，為廣告投放穩(wěn)步發(fā)展提供保障； ?另一方面，報紙分發(fā)和遞送過程中，可以直接接觸用戶，能夠及時反饋市場信息。 新聞報道的組織 組織新聞報道的內(nèi)容，即隨時根據(jù) 客觀條件的變化調(diào)整報道計劃和方 案，控制報道進展 ， 以達到最佳的 報道效果 。 在 采編分離 的新聞媒體，承擔編輯任務(wù)的部門是欄目組或編輯部，編輯與記者需要圍繞選題、稿件和版面等問題進行多次交流溝通 。 v s 2023/1/30 6 新聞線索收集 收集方式 通訊員收集 新聞熱線收集 新媒體互動平臺收集 （ 網(wǎng)絡(luò)論壇、聊天室、博客和微博也都成為新聞線索的重要來源 ） 以技術(shù)為支持， 逐漸形成傳受雙 方互動的信息網(wǎng) 2023/1/30 7 信息網(wǎng) 是指以獲取和傳播新聞信息為目標，新聞源、新聞媒體機構(gòu)及其工作者、新聞信息采集與傳播平臺、受眾共同組建的系統(tǒng) 橫向拓展模式 縱向深入模式 （ 編輯中心制 ） （采編聯(lián)合的項目組制） 2023/1/30 8 新聞采訪 新聞采訪 是對新聞線索進行判斷和調(diào)查以后，選取其中有價值的新聞點，由
環(huán)評公示相關(guān)推薦
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