腦白金營(yíng)銷策劃案例分析-市場(chǎng)營(yíng)銷-展示頁(yè)
2025-01-18 13:58本頁(yè)面
【正文】 ”，并提出 “年輕態(tài)，健康品 ”，配以大肆的廣告宣傳。腦白金把自己的定位從 “ 保健品 ” 提升為 “禮品 ” ，無(wú)形中擴(kuò)大了其市場(chǎng)范圍。市場(chǎng)狀況、購(gòu)買行為分析產(chǎn)品定位策略? 說(shuō)起紅桃 K，人們就會(huì)想到是 “ 補(bǔ)血 ” 的，談到三株口服液，就會(huì)想到是調(diào)理腸胃的，但一提到腦白金，我們立即就會(huì)想到是 “ 送禮 ” 用的?！? 中年人社會(huì)壓力大，老年人腸胃不好是中國(guó)人普遍存在的問(wèn)題，中老年人都有加深睡眠、改進(jìn)腸胃的需要?！? 在民間，逢年過(guò) 節(jié)主客雙方互送禮品，實(shí)質(zhì)上送的還是 “ 面子 ” 。宏觀 腦白金◆ 中國(guó)老百姓對(duì) “ 神秘性事物 ” 辨別不清時(shí)，極易信任 “ 科學(xué) ” 、 “ 權(quán)威 ” 、 “ 專家 ” 的言論。? 國(guó)家經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng) 是行業(yè)發(fā)展的促進(jìn)力中國(guó)連續(xù) 3年 GDP保持增長(zhǎng)率接近 10%，國(guó)民的生活水平有了很大的提高，消費(fèi)者的消費(fèi)能力的增強(qiáng)是保健食品行業(yè)增長(zhǎng)的重要因素。腦白金營(yíng)銷環(huán)境、市場(chǎng)、購(gòu)買行為分析腦白金? 政府的重視和支持 是行業(yè)發(fā)展的永動(dòng)力 2023年出臺(tái) 《 保健食品注冊(cè)管理辦法 》 、 《 禁止傳銷條例 》 和 《 直銷管理?xiàng)l例 》 ，同時(shí)食品藥品監(jiān)督管理局要求所有的保健食品生產(chǎn)廠在 2023年 3月前都要通過(guò) GMP論證?！?從 2023年開(kāi)始，一句俗不可耐的廣告語(yǔ) ——“ 今年過(guò)年不收禮，收禮只收腦白金 ” 開(kāi)始頻繁響起在我們耳邊，史玉柱新創(chuàng)的品牌 “ 腦白金 ” 隨著這一廣告變得家喻戶曉，成名的背后是史玉柱創(chuàng)辦的上海黃金搭檔生物科技有限公司開(kāi)始了瘋狂的增長(zhǎng)。● 1998年， 經(jīng)過(guò)一年的摸索，一種新的保健品－ “ 腦白金 ” 凸顯于人們面前。保健品市場(chǎng)腦白金營(yíng)銷策劃信 1001第二組 2023/3/18團(tuán)隊(duì)成員中國(guó)保健品市場(chǎng)發(fā)展階段? 起步階段（ 20世紀(jì) 80年代初 —80 年代末）? 啟動(dòng)成長(zhǎng)階段（ 20世紀(jì) 80年代末 —90 年代中期）? 競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展階段（ 20世紀(jì) 90年代中期 —21 世紀(jì)初）? “信任危機(jī) ”階段（ 2023年 2023年） “盤整復(fù)興 ”階段（ 2023年 2023年）? 快速發(fā)展階段（ 2023年 今） 分析步驟◆ 史玉柱與腦白金發(fā)展歷程◆ 營(yíng)銷狀況分析◆ 營(yíng)銷戰(zhàn)略分析◆ 識(shí)別問(wèn)題腦白金腦白金案例分析腦白金案例分析? 在商業(yè)的意義上，善于劍走偏鋒的史玉柱這次冒險(xiǎn)成功。他以一種極端的方式告訴人們：? 對(duì)傳統(tǒng)思維定式的徹底顛覆，是創(chuàng)造藍(lán)海的重要戰(zhàn)略思想；
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