第六章廣告媒體研究-展示頁
2025-01-18 09:53本頁面
【正文】 程，再論新舊。新媒體是信息科技和媒體產(chǎn)品服務(wù)的緊密結(jié)合，是媒體傳播市場發(fā)展的趨勢和必然方向。 2 新媒體在廣告中的應(yīng)用及其影響 Part1 新媒體 手機 廣播 報刊 電視 網(wǎng)絡(luò) 新媒體的概念 ? 新媒體（ New Media） 是一個相對的概念 ，伴隨著媒體發(fā)生和發(fā)展在不斷變化。 ? 缺點： 傳播對象僅為目的性客流；表現(xiàn)單一等印刷媒體的缺點；一般只是輔助性媒體。 ? 缺點： 郵寄對象選擇較難；權(quán)威性不高；印刷廣告媒體的其他缺點 。 ? 缺點： 自主性導(dǎo)致信息選擇性和傳播分散性；傳播對象大都在 18歲到 35歲之間；權(quán)威性不高。管理混亂，影響形象。 雜志＋電視 05年 1月索尼愛立信在《讀者》上的廣告 戶外廣告媒體 ? 優(yōu)勢： 傳播主旨鮮明 ， 形象突出；傳播不受時間 、 空間的限制 ， 能夠隨時地發(fā)揮作用； 美化環(huán)境 、 具有藝術(shù)性 。 1927年 1月 8日在《申報》上海三友實業(yè)社做的情感式訴求廣告 雜志廣告媒體 ? 優(yōu)勢： 易于保存 ， 有效時間長 ,可重復(fù)閱讀 ， 針對性強 ，印刷精美 ， 良好的視覺效果 ， 閱讀有效時間長 ， 便于長期保存 ， 內(nèi)容專業(yè)性較強 ， 有獨特的 、 固定的讀者群 。 準確可信度高；報紙的發(fā)行地區(qū)和發(fā)行對象明確 ， 選擇性較強 。 ? 劣勢： 不易記憶，查閱困難，費用昂貴，制作復(fù)雜，不能對廣告內(nèi)容的詳細解釋 。 ? 劣勢： 有聲無形，缺乏形象感，轉(zhuǎn)瞬即逝，不易查存。 1 廣告媒體的分類和特點 通過學(xué)習(xí)回答下列問題： ? 廣告媒體有哪些類型？ ? 廣播、電視、報紙、雜志四大媒體的優(yōu)劣勢； ? 戶外、網(wǎng)絡(luò)、 DM、 POP媒體的優(yōu)缺點； 廣播廣告媒體 ? 廣播為無線電廣播和有線電廣播 ? 優(yōu)勢： 傳播迅速 ， 收聽使利 ， 通俗易懂 ， 不受教育程度限制 ， 聽眾層次廣泛 ， 費用低 、 制作靈活方便 ， 適合發(fā)布時效性極強的廣告 。 廣告媒體研究 主要內(nèi)容 ? 廣告媒體的分類和特點 ? 新媒體在廣告中的應(yīng)用及其影響 ? 媒體廣告的有關(guān)數(shù)量指標(biāo) ? 廣告媒體 又稱廣告媒介，是指在廣告活動中把廣告信息傳播給目標(biāo)受眾的 物質(zhì)技術(shù)手段或工具 ，以實現(xiàn)廣告主與廣告對象之間的聯(lián)系。 167。 以聲傳真 ， 富有感染力；每天重播頻率高 ， 收播對象層次廣泛 。 電視廣告媒體 ? 優(yōu)勢： 視聽兼?zhèn)?， 表現(xiàn)形式多種多樣 ， 感染力強 ， 傳播迅速 ， 影響范圍廣 ， 收視率高 , 形聲兼?zhèn)?， 視覺刺激強 ， 給人強烈的感觀刺激 。 報紙廣告媒體 ? 優(yōu)勢： 發(fā)行量大 、 覆蓋面寬 ， 讀者穩(wěn)定 ， 傳遞靈活迅速 ， 新聞性 、 可讀性 、 知識性 、 指導(dǎo)性和紀錄性“ 五性 ” 顯著 ， 白紙黑字便于保存 ， 可以多次傳播信息 ， 制作成本低廉等 。 ? 劣勢： 保存時間短、閱讀倉促、形象表達功能欠佳、信息擁擠不利于引起注意。 ? 劣勢 ：出版周期長 ， 讀者群相對較小 ， 聲勢小 ， 成本費高 ，周期較長 ， 不利于快速傳播 ， 由于截稿日期比報紙早 ， 雜志廣告的時間性 、 季節(jié)性不夠鮮明 。 ? 缺點： 傳播范圍較小，傳播內(nèi)容受到限制。 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體 ? 優(yōu)勢： 傳播迅速 ， 便于接收最新信息；傳播范圍空前廣泛；網(wǎng)絡(luò)多媒體應(yīng)用 ， 信息多姿多彩 ， 多維；互動性強 ， 激發(fā)人們接受信息的興趣；能進行完善的統(tǒng)計 ，便于跟蹤和衡量廣告的效果；具有針對性；受眾關(guān)注度高；具有可重復(fù)性和可檢索性；制作成本低 ， 更改靈活 。 DM（直接郵寄媒體） ? 優(yōu)勢： 傳播對象明確 、 傳播途徑直接；信息反饋較快 ，傳播效果明顯；形式靈活 、 制作簡便；具有親切感 。 POP廣告媒體 （銷售現(xiàn)場廣告媒體） ? 優(yōu)勢： 傳播效果直接 ， 促銷作用明顯；創(chuàng)造氣氛 ， 美化環(huán)境 ， 較好的現(xiàn)場促銷作用 。 167。 ? 新媒體是一個寬泛的概念，是利用 數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù) ，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。 廣告的新媒體 ? 分析廣告新媒體，應(yīng)該以 媒體 為基礎(chǔ)，來判斷新舊，再論變化和影響。而不能只以技術(shù)來劃分新舊，因為以技術(shù)劃分的新舊 和 以廣告?zhèn)鞑ヅc接受劃分新舊 的結(jié)果是不一致的，兩者難以結(jié)合起來進行論述。 ? 分眾性 ? 可以更有效地針對產(chǎn)品的消費群，加上一些新媒體屬于主流媒體，信息傳播率高，所以它能夠很好地找到 每個人單獨的時間 ，通過這些零碎的時間，得到傳統(tǒng)廣告難以獲取的好環(huán)境。 Part2 新媒體廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告的概念和特征 ? 概念： ? 網(wǎng)絡(luò)廣告（ Inter Advertising） 是 指以Inter網(wǎng)絡(luò)為傳播媒介 ,通過一定的可交互和互動的方式來發(fā)布和傳播數(shù)字型廣告信息的廣告形式。 ? （ 2）網(wǎng)絡(luò)廣告的核心思想在于 引起用戶關(guān)注和點擊 。 ? （ 4）網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)體現(xiàn)出 用戶、廣告客戶和網(wǎng)絡(luò)媒體三者之間的互動關(guān)系 。 Google ? 通過網(wǎng)絡(luò)搜索進行語義分析，把按客戶要求定制的廣告自動投放到與其內(nèi)容相匹配的網(wǎng)絡(luò)文章周圍，同時根據(jù)瀏覽者的偏好、使用習(xí)性、地理位置、訪問歷史等信息，有針對性地將廣告投放到真正感興趣的瀏覽者面前。 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢 ? 富媒體 是指
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