ddb無霜金王子冰箱元廣告策略-展示頁
2025-01-12 07:45本頁面
【正文】 晰認(rèn)知并 樹立產(chǎn)品形象，促進(jìn)購買決策的產(chǎn)生。 三溫四控技術(shù)使冰箱可根據(jù)外部溫度變化及內(nèi)部食品變化隨時調(diào)整工作狀態(tài) ， 數(shù)字溫控使保鮮 、節(jié)能的功效更加突出 。 D D B ) 需求 問題 廣告滿足 產(chǎn)品解決 ＝ 從高科技產(chǎn)品帶給消費(fèi)者實(shí)際利益出發(fā)，導(dǎo)入促銷概念 雙重激發(fā)消費(fèi)者購買欲望，達(dá)到提升市場銷售之目的 。D D B ) D D B ) 恒美廣告 169。 DDB Haier D D B ) 目 錄 市場區(qū)隔與態(tài)勢 無霜金王子產(chǎn)品廣告策略 促銷活動策略 預(yù)算 D D B ) 冰箱市場區(qū)隔與態(tài)勢 節(jié)能 保鮮 高科技無霜 無霜 Haier SIEMENS KELON XINFEI D D B ) 冰箱市場區(qū)隔與態(tài)勢 目前區(qū)隔 目標(biāo)區(qū)隔 節(jié)能 不節(jié)能 高科技技術(shù) 一般技術(shù) D D B ) 冰箱市場區(qū)隔與態(tài)勢 高科技 一般技術(shù) 環(huán)保杰出 一般環(huán)保 目前區(qū)隔 目標(biāo)區(qū)隔 D D B ) 競爭對手分析 品牌 定位 訴求 表現(xiàn) 西門子 強(qiáng)勁風(fēng)冷 凝固新鮮時刻 魚＋數(shù)字屏 超級保鮮 持久鎖住營養(yǎng) 西門子無霜冰箱以 “ 產(chǎn)品群 ” 概念橫貫其 “ 行家 ” “ 精英 ” 系列的縱向概念 ， 令無霜冰箱產(chǎn)品群擁有 “ 行家 ” “ 精英 ” 系列中的不同型號 ， 從而填補(bǔ)不同檔次的市場空間 ， 對競爭對手形成有效競爭壓力 。 無霜金王子產(chǎn)品廣告策略 D D B ) 發(fā)掘產(chǎn)品核心價值 產(chǎn)品獨(dú)特銷售主張 廣告溝通方向 滿足消費(fèi)者需求 刺激購買欲望 以產(chǎn)品利益 創(chuàng)造產(chǎn)品價值 延長產(chǎn)品生命周期 無霜金王子產(chǎn)品廣告策略 D D B ) 無霜金王子產(chǎn)品廣告策略 產(chǎn)品核心價值： 風(fēng) 、 直冷結(jié)合技術(shù)有效 、 系統(tǒng)的解決了無霜冰箱內(nèi)食品保濕 、 速凍 、 冷凍均勻等保鮮問題 ， 不再出現(xiàn)食品風(fēng)干現(xiàn)象 。 D D B ) 無霜金王子產(chǎn)品廣告策略 無霜金王子產(chǎn)品獨(dú)特銷售主張－ 一機(jī)雙系統(tǒng)，無霜不風(fēng)干 利益支持－ 數(shù)字技術(shù)、智能溫控、節(jié)能、保鮮 D D B ) 無霜金王子產(chǎn)品廣告策略
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